- •М Теория аркетинг-план
- •1. Определение спроса и возможности рынка
- •1.1 Определение емкости рынка
- •1.2 Сегментирование рынка
- •2. Конкуренция и другие факторы воздействия
- •2.1 Степень конкуренции на рынке
- •2.2 Будущие источники конкуренции
- •2.3 Другие внешние факторы
- •3.Стратегия маркетинга
- •3.1 Стратегия сбыта и распространения
- •3.2 Ценообразование
- •3.2.1 «Средние издержки плюс прибыль»
- •3.2.2 Анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли
- •3.2.3 Установление цены на основе ощущаемой ценности товара
- •3.2.4 Установление цены на основе уровня текущих цен
- •3.2.5 Установление цены на основе эластичности спроса
- •3.2.6 Установление цен на новый товар
- •3.2.7 Установление цены на новый товар-имитатор
- •3.2.8 Установление цены в рамках товарной номенклатуры
- •3.2.9 Установление цен по географическому принципу
- •3.2.10 Корректировка цен с учетом инфляции
- •3.3 Стратегия фирмы на рынке
- •3.4 Реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж
- •Печатная реклама. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
- •Отличия этих элементов заключаются и в их целях:
- •3 Теория .5 Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности
- •4. Исследование рынка
- •5. Прогноз объемов продаж
- •6. Вспомогательный материал
- •Литература по составлению раздела бизнес-плана «Маркетинг-план»
- •Дополнительная литература
- •5 Семинар-тренинг «Предпроектные маркетинговые исследования»
6. Вспомогательный материал
Х
Теория
Литература по составлению раздела бизнес-плана «Маркетинг-план»
Акуленок Д.Н., и др. Бизнес-план фирмы. Комментарий методики составления. Реальный пример. – М.: Гном-Пресс, 1998 – 88 с.
Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер. 2001 – 256 с.: ил.
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и К». 2001 – 308 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999 – 656 с.
Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план: практическое руководство по составлению. СПб.: Балл. 1994 –98 с.
Зигель Э. Пособие Джона Уайли & Санс по составлению бизнес-плана. Пер. с англ. М.: «МТ-ПРЕСС». 2001 – 224 с.
Куценко А.И., Лашкова Е.Г. Как спланировать рекламную кампанию в Новокузнецке. – Новокузнецк: Изд. Институт открытого образования, 2000. – 138 с.
Пелих А.С. Бизнес-План. – М.: Издательство «Ось-89», 1999 – 96 с.
Секерин В.Д. Маркетинг/ Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез». 1998 – 160 с.
Дополнительная литература
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М.: «ПРИОР», 1997. – 112 с.
Березин И.С. Маркетиг и исследование рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416 с.
Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: Научно–издательский центр ОИГГМ, Издательство СО РАН, 1998. – 256 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для Рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 144 с.
Выгодская Э.Г., Ефремкова Т.И. Маркетинг: Учеб. пособие / СибГИУ. – Новокузнецк. 2000 – 118 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. –252 с, ил.
Горин С.А. НЛП : Техника россыпью. – М.: «КСП+», 1999. – 576 с.
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Мн.: ООО «СЛК», 1996. – 320 с.
Беднина Н.В. Маркетинг (конспект лекций). М.: «Издательство ПРИОР». 2000 – 208 с.
Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
Новокузнецк 2000. Статистический справочник. – Новокузнецк: ТОГС, 1999.
План рекламной кампании ОАО «Новокузнецкий хладокомбинат».–Новокузнецк: «Реал ПРО», 1999. – 87 с.
Рекламный мир. Газета о рекламе.
Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ "Студцентр" 1996.
Уткин Э.А. Бизнес-план: организация и планирование предпринимательской деятельности. М.: ЭКМОС. 1997 – 212 с.
Черняк В.З. Оценка бизнеса. М.: Финансы и статистика. 1996 – 176 с.