- •Кафедра маркетингу
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю 115
- •Еволюція концепцій маркетингу
- •Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Основні поняття маркетингу
- •Маркетингове середовище
- •Види маркетингу
- •Функції маркетингу
- •4. Цінова політика фірми.
- •6. Збутова політика.
- •Етапи процесу маркетингових досліджень
- •Джерела вторинної маркетингової інформації
- •4. Методи збору первинної маркетингової інформації
- •Етапи (алгоритм) проведення сегментації:
- •Позиціювання товару.
- •Методика визначення відносного рівня конкурентоздатності фірми.
- •Етапи методики оцінки визначення відносного рівня конкурентоздатності підприємства:
- •Методика дослідження ринку за показниками попиту на товари.
- •Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Матриця розвитку товару/ринку (і.Ансоффа)
- •Матриця конкуренції (м.Портер)
- •Матриця зростання/частка ринку (Бостонської консультативної групи)
- •Види маркетингових стратегій
- •Цілі та суть товарної політики
- •Маркетингова концепція товару
- •Процес розробки нового товару
- •Інновація товару
- •Етапи створення нового товару (інноваційна діяльність):
- •Генерація (формування) ідей:
- •Морфологічна шухляда
- •Стратегічний підхід до жцт
- •Практичні висновки з концепції життєвого циклу товару:
- •Послідовність оцінювання конкурентоздатності товару
- •Формування товарного асортименту і керування ним
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика
- •Сутність та роль маркетингової цінової політики
- •Маркетинговий розрахунок ціни
- •Методи адаптації цін
- •Тема 9. Маркетингова цінова стратегія підприємства
- •Стратегії ціноутворення
- •І. Цінові стратегії пов’язані з виведенням нового товару на ринок.
- •Іі. Конкурентні цінові стратегії
- •Ііі. Цінові стратегії в межах товарної номенклатури
- •2. Етапи розробки цінової стратегії
- •Розробка цінової стратегії здійснюється в 3 етапи:
- •1.Збір вихідної інформації
- •2. Стратегічний аналіз
- •3. Формування стратегії
- •3. Методи ціноутворення
- •1. Параметричні методи ціноутворення
- •Методи ціноутворення орієнтовані на конкурентів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 10. Маркетингова політика комунікацій
- •Система комунікативного процесу
- •Елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •Класифікація видів реклами:
- •Основні поняття та етапи медіапланування
- •4. Характеристика основних засобів розповсюдження маркетингової інформації
- •Тема 11. Маркетингова політика розподілу
- •Сутність маркетингової політики розподілу
- •Природа каналів руху товарів. Передумови використання посередників
- •90% Товарообігу йде на корпоративному ринку (робота з крупними фірмами ринка), 10% – ринку кінцевих споживачів
- •90% Товарообігу на ринках кінцевих споживачів; 10% – корпоративний ринок. У них повинно бути свідоцтво, що підприємство заключило договір з фірмою гарантія якості
- •4. Форми організації і класифікація гуртових посередників
- •Форми організації та класифікація роздрібних посередників
- •6. Основи збутової логістики
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю
- •Організація маркетингу
- •Організаційні структури керування маркетингом
- •Контроль маркетингу
- •Вибір теми курсової роботи
- •Вибір об’єкту дослідження курсової роботи
- •Підбір літератури, складання плану та формування тексту курсової роботи
- •Зміст та структура курсової роботи
- •Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Назва таблиці
- •Рецензування та захист курсової роботи
- •Рекомендована тематика курсових робіт
- •Орієнтовні плани курсових робіт
- •Стан та перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства
- •Формування стратегії маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетингові дослідження діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції рослинництва сільськогосподарського підприємства
- •Управління маркетингом на підприємстві
- •Маркетинг зернової продукції
- •Маркетинг продукції технічних культур
- •Дослідження маркетингового середовища діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції овочівництва
- •Маркетинг плодів, ягід і винограду
- •Товарна політика підприємства у системі маркетингової діяльності підприємства
- •Збутова діяльність підприємства у системі маркетингу
- •Маркетинг товарів переробки продукції рослинництва
- •Маркетинг продукції тваринництва
- •Політика просування на підприємстві
- •Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції скотарства
- •Маркетинг продукції свинарства
- •Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
- •Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Маркетинг продукції вівчарства
- •Маркетинг продукції птахівництва
- •Екологічні аспекти маркетингу на аграрному підприємстві
- •Маркетинг товарів переробки продукції тваринництва
- •Маркетингові аспекти конкурентоспроможності виробництва аграрної продукції
- •Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Список літератури
Список літератури
Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар й др.; Науч. ред. А.Г.Худокормов. – Зкономика, 1993.-572с.
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804с.
Базилюк А., Волик В. Ринкове ціноутворення і механізми реалізації цінової політики. // Розбудова держави. – 1998. – №1/2. – С. 39-46.
Бєлявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 328 с.
Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.:КНЕУ, 1998.-268с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник – К.: Лібра, 2002. – 712 с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія і практика: Навч. посіб. для вузів. – К.: Вища шк., Голов. вид-во, 1994. – 325 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология й практика. – М.: Финпресс, 1998. -416с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Изд-во "Финпресс", 1999. – 656с.
Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.:Высш.шк., 1995.-255с.
Джоббер Д. Принципи й практика маркетинга: Пер.с англ.:Учеб. пособие. -М.:Изд. дом «Вильямс», 2000. – 688 с..
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. — 464 с.
Зване Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. й науч. ред. А.А.Горячева. – М.: Экономика, 1990. — 350с.
Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. Основи маркетингу: Навч. Посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2004. – 352 с.
Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресе, 1991.-280с.
Котлер Ф.Основы маркетинга: Пер. с англ. – К.,М.,СПб.:Вильямс, 1998. – 1055 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. -СПб,М,Х,Минск.: Питер, 1999. – 888 с.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория й 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М./ Под ред. А.Н. Романова. -М.: Банки й биржи: ЮНИТИ – ДАНА, 1999. -519с.
Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование : Учеб. для вузов. – М.: – БЕК, 1997. – 368 с.
Маркетинг. / Г.Л.Бажев, В.М.Тарасевич, Х.Анн. под общ. ред. Г.Л.Бажева. – М.: ОАО"Изд-во"Экономика", 1999. – 703с.
Марцин В.С. Ціна як важіль економічного впливу на розвиток економіки. //Фінанси України. – 2001. – №4. – С.9-14.
Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг. – ДУ «Львівська політехніка», 1999. – 244 с.
Нападовська Л. Формування собівартості та визначення ціни продукції. // Економіка України. – 1998. – №6. – С.82-83.
Полторак В.А. Маркетингові дослідження: методи та технології. -Дніпропетровськ: Арт-Прес, 1998. — 136 с.
Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие /(ИСИО Украиньї; Вьісш. школа предпринимательства Харьк. гос. Акад. технологии й орг. питання). – К., 2000. – 224 с.
Скибінський С.В. Маркетинг. 4.1: Підручник. – Л., 2000. -640 с.
Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. – К.; М.; СПб.: Вид. Дім «Вільямс». – 1998. – 262 с.
Підписано до друку 15. 10. 2007.
Гарнітура Таймс. Друк – різографія. Папір офсетний.
Обсяг 9,3 ум. друк. арк.; 5 обл.-вид. арк. Тираж 50.
РВВ Полтавської державної аграрної академії
м. Полтава, вул. Сковороди, 1/3
Зам. №237.