- •Кафедра маркетингу
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю 115
- •Еволюція концепцій маркетингу
- •Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Основні поняття маркетингу
- •Маркетингове середовище
- •Види маркетингу
- •Функції маркетингу
- •4. Цінова політика фірми.
- •6. Збутова політика.
- •Етапи процесу маркетингових досліджень
- •Джерела вторинної маркетингової інформації
- •4. Методи збору первинної маркетингової інформації
- •Етапи (алгоритм) проведення сегментації:
- •Позиціювання товару.
- •Методика визначення відносного рівня конкурентоздатності фірми.
- •Етапи методики оцінки визначення відносного рівня конкурентоздатності підприємства:
- •Методика дослідження ринку за показниками попиту на товари.
- •Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Матриця розвитку товару/ринку (і.Ансоффа)
- •Матриця конкуренції (м.Портер)
- •Матриця зростання/частка ринку (Бостонської консультативної групи)
- •Види маркетингових стратегій
- •Цілі та суть товарної політики
- •Маркетингова концепція товару
- •Процес розробки нового товару
- •Інновація товару
- •Етапи створення нового товару (інноваційна діяльність):
- •Генерація (формування) ідей:
- •Морфологічна шухляда
- •Стратегічний підхід до жцт
- •Практичні висновки з концепції життєвого циклу товару:
- •Послідовність оцінювання конкурентоздатності товару
- •Формування товарного асортименту і керування ним
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика
- •Сутність та роль маркетингової цінової політики
- •Маркетинговий розрахунок ціни
- •Методи адаптації цін
- •Тема 9. Маркетингова цінова стратегія підприємства
- •Стратегії ціноутворення
- •І. Цінові стратегії пов’язані з виведенням нового товару на ринок.
- •Іі. Конкурентні цінові стратегії
- •Ііі. Цінові стратегії в межах товарної номенклатури
- •2. Етапи розробки цінової стратегії
- •Розробка цінової стратегії здійснюється в 3 етапи:
- •1.Збір вихідної інформації
- •2. Стратегічний аналіз
- •3. Формування стратегії
- •3. Методи ціноутворення
- •1. Параметричні методи ціноутворення
- •Методи ціноутворення орієнтовані на конкурентів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 10. Маркетингова політика комунікацій
- •Система комунікативного процесу
- •Елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •Класифікація видів реклами:
- •Основні поняття та етапи медіапланування
- •4. Характеристика основних засобів розповсюдження маркетингової інформації
- •Тема 11. Маркетингова політика розподілу
- •Сутність маркетингової політики розподілу
- •Природа каналів руху товарів. Передумови використання посередників
- •90% Товарообігу йде на корпоративному ринку (робота з крупними фірмами ринка), 10% – ринку кінцевих споживачів
- •90% Товарообігу на ринках кінцевих споживачів; 10% – корпоративний ринок. У них повинно бути свідоцтво, що підприємство заключило договір з фірмою гарантія якості
- •4. Форми організації і класифікація гуртових посередників
- •Форми організації та класифікація роздрібних посередників
- •6. Основи збутової логістики
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю
- •Організація маркетингу
- •Організаційні структури керування маркетингом
- •Контроль маркетингу
- •Вибір теми курсової роботи
- •Вибір об’єкту дослідження курсової роботи
- •Підбір літератури, складання плану та формування тексту курсової роботи
- •Зміст та структура курсової роботи
- •Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Назва таблиці
- •Рецензування та захист курсової роботи
- •Рекомендована тематика курсових робіт
- •Орієнтовні плани курсових робіт
- •Стан та перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства
- •Формування стратегії маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетингові дослідження діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції рослинництва сільськогосподарського підприємства
- •Управління маркетингом на підприємстві
- •Маркетинг зернової продукції
- •Маркетинг продукції технічних культур
- •Дослідження маркетингового середовища діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції овочівництва
- •Маркетинг плодів, ягід і винограду
- •Товарна політика підприємства у системі маркетингової діяльності підприємства
- •Збутова діяльність підприємства у системі маркетингу
- •Маркетинг товарів переробки продукції рослинництва
- •Маркетинг продукції тваринництва
- •Політика просування на підприємстві
- •Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції скотарства
- •Маркетинг продукції свинарства
- •Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
- •Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Маркетинг продукції вівчарства
- •Маркетинг продукції птахівництва
- •Екологічні аспекти маркетингу на аграрному підприємстві
- •Маркетинг товарів переробки продукції тваринництва
- •Маркетингові аспекти конкурентоспроможності виробництва аграрної продукції
- •Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Список літератури
Вибір теми курсової роботи
Тематика курсових робіт та правила їх виконання встановлюються та затверджуються на кафедрі.
Вибір теми розпочинається зі спільного засідання студентів і викладачів – наукових керівників. Доцільно при цьому враховувати актуальність теми для об’єкта дослідження, професійні інтереси студента та напрям науково-дослідної роботи, якщо він вже визначився раніше.
Вибрана тема затверджується науковим керівником. Подальша її зміна або корегування можливе лише з дозволу наукового керівника при достатньому обґрунтуванні змін студентом.
Дана тематика може бути орієнтована і за пропозицією студента та погодженням викладача може бути видозмінена, можуть бути внесені уточнення теми згідно з науковими та практичними інтересами виконавця. Тему курсової роботи студент обирає самостійно, а лише потім узгоджує її з науковим керівником. Крім того, теми курсових робіт повинні ґрунтуватися на результатах навчальної або виробничої практики, на наукових роботах співробітників кафедри, замовленнях виробництва.
Курсова робота з однієї теми може виконуватися кількома студентами тільки як проведення досліджень однієї проблеми в різних аспектах, що обов’язково має бути відображено у назві роботи та її змісті.
Студенти денної форми навчання використовують у курсових роботах фактичні матеріали переважно зі статистичних збірників та довідкових видань, а після проходження виробничої практики із звітних матеріалів об’єкта дослідження.
Студенти заочної форми навчання можуть використовувати в курсових роботах матеріали конкретного підприємства, де вони працюють.
Студент заочної форми навчання обирає тему з урахуванням власної виробничої діяльності, що дозволить пов’язати теоретичні засади теми дослідження з практичною діяльністю підприємства.
Обираючи певну тему, студентам слід враховувати практичне значення питання, що вивчається, його актуальність, ситуацію на конкретному ринку, учасником якого є підприємство, обране як об’єкт дослідження, очікуваний ступінь корисності щодо рекомендації підприємства, які будуть опрацьовані за результатами дослідження.
Вибір об’єкту дослідження курсової роботи
Об’єкт дослідження студент обирає самостійно. Ним може бути будь-яке підприємство чи об’єднання агропромислового комплексу незалежно від форми власності. При цьому оптимальним варіантом є вибір підприємства, на базі якого студент проходить виробничу практику .
Відносно студентів заочної форми навчання об’єктом дослідження може бути підприємство його постійної роботи.
Бажано, щоб тема курсової роботи обиралась з урахуванням теми майбутнього дипломного проекту. Студент має право сам запропонувати тему для дослідження, не передбачену рекомендованою тематикою. У разі якщо запропонована тема відповідає науковим інтересам кафедри, вимогам кваліфікаційної характеристики випускників даної спеціальності, кафедра погоджується із обраною студентом темою і призначає керівника.
Підбір літератури, складання плану та формування тексту курсової роботи
Процес підготовки до написання курсової роботи включає підбір та вивчення літературних джерел, складання бібліографії. Дієву допомогу студенту в цьому надають наукові керівники та працівники бібліотек. Самостійний пошук літературних джерел здійснюється за допомогою бібліотечних каталогів (систематичного, алфавітного тощо), реферативних журналів, бібліографічних довідників. Особливу увагу слід звернути на періодичні видання: газети, журнали, де можна знайти останні результати досліджень спеціалістів. Важливим є і підбір джерел закордонної літератури. Методика вивчення літератури як основного наукового дослідження в курсовій роботі залежить від характеру та індивідуальних особливостей студента – загальноосвітнього рівня і спеціальної підготовки, ерудиції і працездатності. Разом з тим є доцільним дотримання загальних правил обробки літератури. Спочатку потрібно ознайомитись з основною літературою (підручниками, теоретичними статтями), а потім – прикладною (законодавчими актами, інструктивними матеріалами, статтями про конкретні дослідження тощо). Вивчення складних джерел (монографій) слід починати лише після простіших (підручників). Вивчення книг передує вивченню статей, більш давніх видань – найновіших джерел.
Відібрана література підлягає уважній обробці. Попереднє ознайомлення включає побіжний огляд змісту, читання передмови, анотації. Розділи, що мають особливе значення для курсової роботи, старанно обробляють, звертаючи належну увагу на ідеї та пропозиції щодо вирішення проблемних питань обраної теми, дискусійні питання, наявність різних точок зору і протиріч.
У процесі опрацювання літератури на окремих аркушах або картках роблять конспективні записи, виписки з тексту, цитати, цифровий матеріал. При цьому слід обов’язково робити повні бібліографічні записи джерел: автора, назви книги (статті), видавництва (назви журналу), року видання, обсягу книги (номеру журналу), номеру сторінки з тим, щоб використати ці записи для підготовки списку використаної літератури та зробити необхідні посилання на джерела в тексті курсової роботи.
Основою для складання плану курсової роботи є попереднє ознайомлення з літературними джерелами. План включає: вступ; 3 взаємопов’язаних і логічно вибудуваних розділи, що дозволяють розкрити тему; висновки. Студент може використати план із методичних рекомендацій або запропонувати самостійно складений план, який обговорюється з науковим керівником, у разі необхідності коректується і після цього затверджується.
Формування тексту курсової роботи відбувається шляхом систематизації та обробки зібраних матеріалів по кожній позиції плану. В текст включаються тільки старанно підібрані і цілеспрямовано проаналізовані матеріали. На цьому ж етапі виконуються обчислення, обґрунтування пропозицій, формулюються висновки, підбирається ілюстративний матеріал (графіки, рисунки, таблиці). Впродовж написання роботи визначається необхідність доповнення її додатковими матеріалами. Одержаний чорновий варіант курсової роботи доповнюється, уточнюються деякі положення, остаточно формулюються всі висновки і пропозиції.
Текст курсової роботи повинен бути відредагованим, стилістично витриманим як наукове дослідження. Остаточне оформлення курсової роботи здійснюється відповідно до вимог, які детально описані в наступних розділах методичних рекомендацій.