- •Кафедра маркетингу
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю 115
- •Еволюція концепцій маркетингу
- •Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Основні поняття маркетингу
- •Маркетингове середовище
- •Види маркетингу
- •Функції маркетингу
- •4. Цінова політика фірми.
- •6. Збутова політика.
- •Етапи процесу маркетингових досліджень
- •Джерела вторинної маркетингової інформації
- •4. Методи збору первинної маркетингової інформації
- •Етапи (алгоритм) проведення сегментації:
- •Позиціювання товару.
- •Методика визначення відносного рівня конкурентоздатності фірми.
- •Етапи методики оцінки визначення відносного рівня конкурентоздатності підприємства:
- •Методика дослідження ринку за показниками попиту на товари.
- •Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Матриця розвитку товару/ринку (і.Ансоффа)
- •Матриця конкуренції (м.Портер)
- •Матриця зростання/частка ринку (Бостонської консультативної групи)
- •Види маркетингових стратегій
- •Цілі та суть товарної політики
- •Маркетингова концепція товару
- •Процес розробки нового товару
- •Інновація товару
- •Етапи створення нового товару (інноваційна діяльність):
- •Генерація (формування) ідей:
- •Морфологічна шухляда
- •Стратегічний підхід до жцт
- •Практичні висновки з концепції життєвого циклу товару:
- •Послідовність оцінювання конкурентоздатності товару
- •Формування товарного асортименту і керування ним
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика
- •Сутність та роль маркетингової цінової політики
- •Маркетинговий розрахунок ціни
- •Методи адаптації цін
- •Тема 9. Маркетингова цінова стратегія підприємства
- •Стратегії ціноутворення
- •І. Цінові стратегії пов’язані з виведенням нового товару на ринок.
- •Іі. Конкурентні цінові стратегії
- •Ііі. Цінові стратегії в межах товарної номенклатури
- •2. Етапи розробки цінової стратегії
- •Розробка цінової стратегії здійснюється в 3 етапи:
- •1.Збір вихідної інформації
- •2. Стратегічний аналіз
- •3. Формування стратегії
- •3. Методи ціноутворення
- •1. Параметричні методи ціноутворення
- •Методи ціноутворення орієнтовані на конкурентів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 10. Маркетингова політика комунікацій
- •Система комунікативного процесу
- •Елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •Класифікація видів реклами:
- •Основні поняття та етапи медіапланування
- •4. Характеристика основних засобів розповсюдження маркетингової інформації
- •Тема 11. Маркетингова політика розподілу
- •Сутність маркетингової політики розподілу
- •Природа каналів руху товарів. Передумови використання посередників
- •90% Товарообігу йде на корпоративному ринку (робота з крупними фірмами ринка), 10% – ринку кінцевих споживачів
- •90% Товарообігу на ринках кінцевих споживачів; 10% – корпоративний ринок. У них повинно бути свідоцтво, що підприємство заключило договір з фірмою гарантія якості
- •4. Форми організації і класифікація гуртових посередників
- •Форми організації та класифікація роздрібних посередників
- •6. Основи збутової логістики
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю
- •Організація маркетингу
- •Організаційні структури керування маркетингом
- •Контроль маркетингу
- •Вибір теми курсової роботи
- •Вибір об’єкту дослідження курсової роботи
- •Підбір літератури, складання плану та формування тексту курсової роботи
- •Зміст та структура курсової роботи
- •Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Назва таблиці
- •Рецензування та захист курсової роботи
- •Рекомендована тематика курсових робіт
- •Орієнтовні плани курсових робіт
- •Стан та перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства
- •Формування стратегії маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетингові дослідження діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції рослинництва сільськогосподарського підприємства
- •Управління маркетингом на підприємстві
- •Маркетинг зернової продукції
- •Маркетинг продукції технічних культур
- •Дослідження маркетингового середовища діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції овочівництва
- •Маркетинг плодів, ягід і винограду
- •Товарна політика підприємства у системі маркетингової діяльності підприємства
- •Збутова діяльність підприємства у системі маркетингу
- •Маркетинг товарів переробки продукції рослинництва
- •Маркетинг продукції тваринництва
- •Політика просування на підприємстві
- •Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції скотарства
- •Маркетинг продукції свинарства
- •Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
- •Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Маркетинг продукції вівчарства
- •Маркетинг продукції птахівництва
- •Екологічні аспекти маркетингу на аграрному підприємстві
- •Маркетинг товарів переробки продукції тваринництва
- •Маркетингові аспекти конкурентоспроможності виробництва аграрної продукції
- •Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Список літератури
Маркетинг продукції технічних культур
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингу аграрної продукції.
1.1. Особливість аграрної сфери виробництва та маркетингу аграрної продукції
1.2. Підходи до вивчення маркетингу аграрної продукції
Розділ 2. Стан маркетингу продукції рослинництва на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка стану галузі рослинництва на підприємстві та конкурентів
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу продукції рослинництва
Розділ 3. Розробка плану маркетингу продукції рослинництва
3.1. Основні положення плану маркетингу продукції рослинництва
3.2. Реалізація плану маркетингу продукції рослинництва
3.3. Складання бюджету маркетингу для впровадження заходів із плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Дослідження маркетингового середовища діяльності підприємства
Вступ
Розділ 1. Теоретичні підходи щодо аналізу маркетингового середовища підприємства
1.1.Сутність, значення та складові маркетингового середовища підприємства
1.2. Механізм аналізу маркетингового середовища
Розділ 2. Сучасний стан маркетингового середовища на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка внутрішнього середовища підприємства
2.3. Зовнішнє макро- та мікросередовище підприємства
Розділ 3. Напрямки покращення маркетингового середовища на підприємстві
3.1. Застосування математичних та статистичних методів аналізу для прогнозування розвитку факторів маркетингового середовища
3.2. Планування неочікуваних подій і тенденцій розвитку на підприємстві
3.3. Формування стратегії розвитку маркетингового середовища підприємства
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Маркетинг продукції овочівництва
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингу аграрної продукції
1.1. Особливість аграрної сфери виробництва та маркетингу аграрної продукції
1.2. Підходи до вивчення маркетингу аграрної продукції
Розділ 2. Стан маркетингу продукції овочівництва на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка стану овочівництва на підприємстві та конкурентів
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу продукції овочівництва
Розділ 3. Розробка плану маркетингу продукції овочівництва
3.1. Основні положення плану маркетингу продукції овочівництва
3.2. Реалізація плану маркетингу продукції овочівництва
3.3. Складання бюджету маркетингу для впровадження заходів із плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Маркетинг плодів, ягід і винограду
Вступ
Розділ 1. Теоретичні та методологічні підходи щодо маркетингового планування на аграрному підприємстві
Сутність та значення маркетингового планування
Механізм розробки маркетингової стратегії аграрного підприємства.
Розділ 2. Стан маркетингового планування на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Аналіз ринку плодів, ягід і винограду
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу плодів, ягід і винограду
Розділ 3. Розробка плану маркетингу плодів, ягід і винограду
3.1. Основні положення плану маркетингу плодів, ягід і винограду
3.2. Розробка цінової і товарної політики плодів, ягід і винограду, формування збутової стратегії та стратегії просування
3.3. Планування фінансових результатів від впровадження маркетингових заходів
Висновки і пропозиції
Список використаних джерел
Додатки