Вопрос 1 – Сущность и основные понятия маркетинга

В основе термина маркетинг (marketing) лежит слово market, что означает «рынок».

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф. Котлера, маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Нужда – чувство ощущения человеком нехватки чего-либо.

Потребность – нужда, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидуума в социально-экономической системе.

Спрос – конкретная потребность, предъявленная на рынке, т.е. потребность, обеспеченная деньгами.

Товар – это все то, что может удовлетворить потребности или нужду и предлагается рынку с целью продажи.

Обмен – это способ получения от кого-либо желаемого товара путем предложения ему другой ценности или услуги.

Сделка – коммерческий обмен ценностями двух сторон.

Рынок – совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товаров.

Вопрос 2 – Актуальность маркетинговой деятельности в современных условиях.

Формирование рыночных отношений предполагает необходимость

Более полногоиспользования концепции маркетинга в различных отраслях

Экономики Беларуси. Сегодня практически ни одно успешно действующее

Предприятие не обходится без реализации отдельных элементов маркетин-

га. Однако при принятии управленческих решений менеджеры в большин-

стве случаев полагаются на собственную интуицию, накопленный опыт.

Под маркетингом часто понимают философию управления, хозяйст-

Вования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства

на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Сущность

маркетинга заключается в управлении рынком с целью осуществления об-

мена для удовлетворения нужд и запросов человека.

Поэтому актуальным при подготовке экономистов является ком-

плексное изучение концепции становления и развития современной кон-

цепции маркетинговой деятельности.

Целью преподавания дисциплины «Маркетинг и ценообразование»

Является формирование у студентов знаний об организации производст-

ва, ценообразования и реализации продукции в условиях рынка, озна-

комление с концепциямимаркетинга в контексте возможности их при-

менения в современных условиях, рассмотрение вопросов осуществле-

ния коммерческой деятельности, направленной на удовлетворение по-

требностей клиентов.

В результате изучения дисциплины студенты получают:

−знание теоретико-методологические основосуществления марке-

Тинговой деятельности: сущности и основных понятий маркетинга, прин-

ципов, целей и функциймаркетинга, его роли в рыночной экономике; эле-

ментов комплекса маркетинга, метод и кувыявления маркетинговых воз-

можностей, механизма разработки и реализации и маркетинговых стратегий,

особенностей ценообразования и методов установления цены на товар,

стратегии ценообразования;

−умения проводить анализ маркетинговой среды, сегментирование

рынка, определять целевой рынок и устанавливать способ выхода на него,

управлять ценами, разрабатывать маркетинговые стратегии, использовать

современные информационные технологии в управлении маркетингом,

оценивать эффективность маркетинговой деятельности в целом и отдель-

ных ее элементов;

−представление об эволюции концепции маркетинга, маркетинго-

Вой среде предприятия, основах поведения потребителя и производителя в

Рыночной экономике; роли, значимости и возможностях применения со-

Временных информационных технологий в реализации и маркетинговой дея-

тельности.