- •14. Стратегии охвата рынка.
- •15. Выбор целевого сегмента, позиционирование.
- •16. Планирование маркетинговой деятельности.
- •17. Бюджет маркетинга.
- •18. Потребности как мотив.
- •19. Классиф-я потребителей и их основные хар-ки.
- •20. Процесс выбора товара потребителем и принятие решения о покупке.
- •21. Модель покупательского поведения.
- •22. Жизненный цикл семьи.
- •23.Понятие товара,товарная политика:сущ-ть и задачи.
- •24. Классификация товаров.
- •27 Качество и конкурентоспособность товара
- •28. Товарный знак, торговая марка и бренд
- •30. Разработка новых товаров
- •31.Условные обозначения и штрих-код: цель применения
- •32. Сервис и гарантийное обслуживание
- •33. Сущность и роль ценовой политики
- •36.Маркетнговые ценовые стратегии
- •37. Политика снижения/повышения цен
- •38.Сбытовая политика: роль и сущность
- •39.Каналы сбыта, уровни и методы организации канала
- •40. Оптовая и розничная торговля
- •41.Организация товародвижения и логистика
- •42. Торговые посредники и их классификация
- •43.Функции посредников
- •44.Коммуникативная политика
- •45.Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •46.Реклама:разработка и реализация рекламной компании
- •47. Роль рекламы.
- •48.Методы стимулирования сбыта
- •49. Виды рекламы
- •50.Оценка эффективности рекламы
- •51.Методы персональных продаж
- •52. Паблик рилейшнз»( связи с общественностью)
- •54.Контроль в маркетинге
- •55.Организационные структуры службы маркетинга
- •56.Виды стратегического анализа
- •58.Особенности сельскохозяйственного маркетинга
- •59.Функции с/х маркетинга
- •60. Маркетинговая деятельность в апк
58.Особенности сельскохозяйственного маркетинга
Особенности: 1.зависимость экономических результатов от природно- климатических условий; 2.значение производственных товаров для общества 3. несовпадение рабочего периода и периода производства 4.сезонность производства 5.влияние мирового рынка 6.участие государства в развитии АПК.
Соответственно эти особенности накладываются и на сельскохозяйственный маркетинг, которые заключаются в следующем: 1)производство с/х продуктов связано с использованием в качестве основного средства производства земли, ее качеством. 2) создание и реализация товаров первой необходимости, следовательно, маркетологи должны своевременно , в необходимом объеме и ассортименте удовлетворять нужды, потребности интересы потребителей. 3)продукция, как правило, скоропортящаяся, поэтому необходимы оперативность поставки, качественная транспортировка, вспомогательное сервисное обслуживание 4)неравномерность, неравнозначность и различные уровни развития маркетинговой деятельности на различных этапах прохождения товара до конечного потребителя.
59.Функции с/х маркетинга
Маркетинговую функцию можно определить как главный специализированный вид деятельности, который осуществляется при выполнении конкретного процесса.
Сложность с/х маркетинга заключается в том, что его функции выполняют не специально обученные специалисты , а сами руководители или же их заместители и возможно другие лица.
Функции обмена: Купля-продажа Физические функции: хранение, транспортировка, переработка Вспомогательные функции: стандартизации, финансирование, управление рисками, исследование рынка
Функции маркетинга влияют не только на затраты, но и на ценность продуктов для потребления.Функции переработки, транспортировки т хранения обеспечивают потребности в отношении формы , места и времени преобретения продукта.
60. Маркетинговая деятельность в апк
Одним из важнейших условий по повышению эффективности работы предприятий АПК является освоение современных маркетинговых технологий, которые лучше всего соответствовали бы целям и задачам рыночных отношений в стране. Реальное внедрение системы маркетинга требует от предприятий АПК структурных изменений организации и управлении, нередко и коренной перестройки всей системы управления производством, конечной целью которой является ориентация на потребителя. Поэтому возрастает роль образования менеджеров в области маркетинговых аспектов управления. Важное место в такой подготовке, как показывает практический опыт, занимает изучение дисциплины «Маркетинговая деятельность в агропромышленном комплексе».