- •14. Стратегии охвата рынка.
- •15. Выбор целевого сегмента, позиционирование.
- •16. Планирование маркетинговой деятельности.
- •17. Бюджет маркетинга.
- •18. Потребности как мотив.
- •19. Классиф-я потребителей и их основные хар-ки.
- •20. Процесс выбора товара потребителем и принятие решения о покупке.
- •21. Модель покупательского поведения.
- •22. Жизненный цикл семьи.
- •23.Понятие товара,товарная политика:сущ-ть и задачи.
- •24. Классификация товаров.
- •27 Качество и конкурентоспособность товара
- •28. Товарный знак, торговая марка и бренд
- •30. Разработка новых товаров
- •31.Условные обозначения и штрих-код: цель применения
- •32. Сервис и гарантийное обслуживание
- •33. Сущность и роль ценовой политики
- •36.Маркетнговые ценовые стратегии
- •37. Политика снижения/повышения цен
- •38.Сбытовая политика: роль и сущность
- •39.Каналы сбыта, уровни и методы организации канала
- •40. Оптовая и розничная торговля
- •41.Организация товародвижения и логистика
- •42. Торговые посредники и их классификация
- •43.Функции посредников
- •44.Коммуникативная политика
- •45.Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •46.Реклама:разработка и реализация рекламной компании
- •47. Роль рекламы.
- •48.Методы стимулирования сбыта
- •49. Виды рекламы
- •50.Оценка эффективности рекламы
- •51.Методы персональных продаж
- •52. Паблик рилейшнз»( связи с общественностью)
- •54.Контроль в маркетинге
- •55.Организационные структуры службы маркетинга
- •56.Виды стратегического анализа
- •58.Особенности сельскохозяйственного маркетинга
- •59.Функции с/х маркетинга
- •60. Маркетинговая деятельность в апк
46.Реклама:разработка и реализация рекламной компании
Реклама-любая платная форма неличного представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. Цели рекламы: увеличение товарооборота, формирование имиджа, информирование покупателя.Недостатки: массовый характер, отсутствие беспристрастности, экспрессивность и выразительность, обезличенность. Реклама характеризуется наличием широкого выбора средств предоставления информации:реклама в прессе, печатная реклама, радио и телереклама, выставки, презентации, рекламные сувениры, наружная реклама, почтовая реклама. Правила рекламной деят-ти: честность, благопристойность, безопасность, отсутствие клеветы, эффективность и системность. +рекламы: привлечение большого географически разбросанного региона, затраты на 1 потребителя низки, широкий диапазон цен, спонсорство. -рекламы: отсутствие обратной связи, велики затраты из бюджета на рекламу, график выбора места и времени подачи рекламы, спонсорство. Основной ф-цией рекламы является определение предмета и выделение его среди других. Этапы рекламной кампании: 1)постановка задач рекламной кампании(определение предмета, формулировка целей, расчет бюджета) 2) стратегия и тактика рекламной кампании(изучение предмета рекламы, выделение круга потребителей, выбор рекламных средств, согласование образа рекламы) 3)осущ-е рекламной кампании (подготовка текста рекламного сообщения, размещение рекламы, контроль за выходом рекламы) 4)анализ рекламной кампании.
47. Роль рекламы.
Реклама-любая платная форма неличного представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.Цели рекламы: увеличение товарооборота, формирование имиджа, информирование покупателя.Недостатки: массовый характер, отсутствие беспристрастности, экспрессивность и выразительность, обезличенность. Реклама характеризуется наличием широкого выбора средств предоставления информации:реклама в прессе, печатная реклама, радио и телереклама, выставки, презентации, рекламные сувениры, наружная реклама, почтовая реклама. Правила рекламной деят-ти: честность, благопристойность, безопасность, отсутствие клеветы, эффективность и системность. +рекламы: привлечение большого географически разбросанного региона, затраты на 1 потребителя низки, широкий диапазон цен, спонсорство. -рекламы: отсутствие обратной связи, велики затраты из бюджета на рекламу, график выбора места и времени подачи рекламы, спонсорство. Основной ф-цией рекламы является определение предмета и выделение его среди других. Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью целого набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, и связями с общественностью (информационно-пропагандистская деятельность), каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения клиентуры на продукцию, услуги или идеи компании. С целью снижения издержек сбыта для рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей, известный как целевая аудитория.