Вопрос 8

Понятие и характеристики массовой аудитории.

массовая аудитория – общность, состоящая из изолированных, автономных и как правило анонимных индивидов, которых объединяет общий объект внимания, совместно переживаемая эмоция и обстоятельства места и времени. Это совокупность индивидов, получающих одновременно или в разное время определённую информацию, имеющую значимость на данном этапе развития общества.

Массовая аудитория – потребители информации, распространяемой по каналам СМИ..

Как компонент МК массовая аудитория характеризуется: • Неоднородностью; • Рассредоточенностью (по территориальному признаку); • Анонимностью;

Индивиды образующие эту аудиторию, рассматриваются в социологии как личности, включенные в сеть реальных отношений и связей. Именно с помощью МК они могут устанавливать и поддерживать отношения и связи не только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой. С социологической точки зрения массовая аудитория – это читатель, слушатель, зритель. Именно они составляют один из основных объектов социологии средств массовой информации, ориентированной на их интересы и потребности.

Методы воздействия на МА:

1. Внедрение харизматического лидера (харизматический лидер не использует рациональных доводов. Он имеет звучный голос, его внешность исключительно важна, благодаря этому он производит сильное впечатление на свою аудиторию)

2. Клакерская техника – использует прием «массового заражения» аудитории, стимулируя в нужную сторону общую реакцию, фактически подкупает аудиторию при помощи подсадных людей

3. Символическая поддержка – формирование благоприятной для аудитории символической среды (символы позволяют маркировать людей на своих и чужих).

Вопрос 9

Понятие и характеристики публичной сферы и публичной коммуникации.

1. Публичные коммуникации – вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса. Публичным признается статус, связанный с открытостью (с ориентацией на общий интерес). (Непубличная коммуникации имеет дело с информацией, у которой нет публичного статуса)

• Характеристики Публичности социального феномена (субъекта, объекта, отношения) :

• -связь с какой-либо общностью людей, рассматриваемой в целом;

• -реализация общих интересов;

• -общеизвестность.

• Публичные коммуникации функционируют в тех обществах, где возможно существование публичной сферы.

2. Публичная сфера

Понятие публичной сферы было введено немецким ученым Ю. Хабермасом (Ю. Хабермас - представитель франкфуртской школы

Публичная сфера - определенное пространство (место), в котором различные социальные системы, правительство, партии, профсоюзы, массмедиа ведут общественную дискуссию и могут вступать в определенную оппозицию.

• Публичная сфера возникла как противопоставление приватной сфере.

• Публичная сфера – признак демократического общества, предполагающего возможность свободного обмена мнениями между его членами.

• В демократическом обществе, гос. органы и организации стараются оптимизировать свой имидж, активно включаясь в так называемый публичный дискурс.

• Публичная сфера – сфера обитания СО, которые могут развиваться и существовать лишь в гос-вах с развивающейся и развитой демократией.

Характеристики публичности:

• -связь с какой-либо общностью людей, рассматриваемой в целом;

• -реализация общих интересов;

• -общеизвестность.

• Публичные коммуникации функционируют в тех обществах, где возможно существование публичной сферы.

С

Понятие и характеристики публичной сферы и публичной коммуникации.

1. Существуют публичные\непубличные

2. Публичные коммуникации

3. Характеристики определяющие публичный характер к.

4. Публичная сф.

5. Субъекты ПСф – институциональные, субстанциональные

6. ПСф – признак дем. Общ-ва

убъекты публичной сферы:

Субстанциональные (индивиды и их общности, базовые)

Институциональные (соц. организации и соц институты)