- •Вопрос 1
- •Вопрос 2
- •Вопрос 3
- •Подходы
- •Вопрос 4
- •Вопрос 5
- •Вопрос 6
- •Вопрос 7
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9
- •Публичная сфера
- •Вопрос 10
- •Вопрос 11
- •Вопрос 12
- •Вопрос 13
- •Люди убегают от обязанностей (молодежь)
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15
- •Вопрос 16
- •Вопрос 17
- •18. Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
- •Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
- •20.Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
- •1. Вступление.
- •2. Основная часть.
- •21.Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций.
- •22. Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
- •Основные обязательные элементы описания:
- •23.Основные базы данных, порталы, электронные издания по pr в Интернет.
- •24.Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
- •Вопрос 25
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 27
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •Билет 28
- •Вопрос 29
- •Вопрос 30
- •Печатные сми Санкт-Петербурга
- •Рынок аудиовизуальных сми сПб
- •33,Предложение в сфере pr-услуг в регионе
- •34,Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
- •Вопрос 35
- •4 Р маркетинга:
- •Вопрос 36
- •Вопрос 37
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39
- •Вопрос 40
- •Вопрос 41
- •Вопрос 42
- •Вопрос 43 Рекламная стратегия уникального торгового предложения
- •Вопрос 44 Понятие и способы рыночного позиционирования
- •Концепция интергрированных маркетинговых коммуникаций вопрос 46
- •Вопрос 47
- •Вопрос 48
- •Вопрос 49 Понятие аудитории. Принципы сегментирования аудитории и таргетированного рекламирования
- •Таргет реклама
- •Вопрос 53
- •50. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •51.Основные направления профессиональной деятельности рекламиста.
- •52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •53.Принципы государственного регулирования рекламного рынка.
- •54.Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере
- •Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!
Вопрос 6
Массовая коммуникация: общее понимание. Специфика источников, сообщений и каналов.
МК – процесс производства и передачи социальной информации большим рассредоточенным массам людей с помощью специальных технических средств.
Посредством МК образуются интерактивные информационные потоки между субъектами коммуникации.
В узком смысле: процесс передачи информации массовой общности некоторой организацией (базовое понимание в теории PR)
В широком: любое взаимодействие в котором массовая общность выступает в качестве субъекта соц взаимодействия.
МК как частный случай СК:
- опосредована техническими средствами
- отсутствует непосредственная обратная связь
- социально направленность: не отдельные люди а большие социальные группы
Особенности М.К.:
- массовость аудитории
- ее гетерогенность
- использование высококачественных и репродуктивных средств связи с информацией
- быстрое распространение сообщений
- относительно небольшая потребительская стоимость получаемой информации
Специфика источника: это всегда социальная организация, у которой есть ресурсы для массового тиражирования и есть цели.
Специфика канала: инфоpмация может не только пеpедаваться, но и искажаться средства МК
СМИ – специализированные средства передачи социально значимой информации, а так же предприятия, обеспечивающие обработку и тиражирование информации.
С технологической точки зрения делятся на:
Печатные
Аудиовизуальные
Электронные
химические
С содержательной точки зрения:
Журналистика
Реклама
PR
Художественная литература
Кинематограф
Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).
Специфика сообщения: всегда отвечает критерию социальной значимости взаимодействия с потребностями и интересами людей.
Специфика получателя:
всегда МАССА (массовая общность*)
Массовая общность – группа изолированных, автономных, анонимных индивидов, переживающих совместные эмоции
Личность в массе исчезает, так масса анонимна – размывается идентичность и социальность (вписанность в систему соц. контроля)
1
Массовая
коммуникация: общее понимание.
Специфика источников, сообщений и
каналов.
Общее определение
В узком и широком
смысле
МК как частный
случай СК
Особенности МК
Специфика источника
и канала: СМИ, их виды с технологической
и содержательной точки зрения
Специфика сообщения
Специфика получателя
8-19 век – индустриализация, урбанизация
-> распадаются традиционные связи ->
возникают массовые общности ->
развиваются СМИ ->НОВЫЙ ФОРМАТ МАССОВОГО
КОНТРОЛЯ
Вопрос 7
Основные характеристики массовой коммуникации.
МК – процесс производства и передачи социальной информации большим рассредоточенным массам людей с помощью специальных технических средств.
МК как частный случай СК:
- опосредована техническими средствами
- отсутствует непосредственная обратная связь
- социально направленность: не отдельные люди а большие социальные группы
Свойства М.К.:
- открытость, публичный характер, ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации, опосредованность контактов передающих и принимающих сторон, массовый реципиент.
Особенности М.К.:
- массовость аудитории
- ее гетерогенность
- использование высококачественных и репродуктивных средств связи с информацией
- быстрое распространение сообщений
- относительно небольшая потребительская стоимость получаемой информации
Основные
характеристики массовой коммуникации.
Определение
МК как частный
случай СК
Свойства МК
Особенности МК