4 Р маркетинга:

- Product (качество среднее или выше среднего) + product management (гарантированность постоянности качества)

- Place (место продаж с положительным имиджем, высокой проходимостью и т.д.)

- Price (цена, соответствующая спросу)

- Promotion (грамотное продвижение)

Основные каналы маркетинговых коммуникаций:

1. Реклама

2. PR

3. Direct marketing

4. Личные продажи

5. Стимулирование сбыта

6. Мерчендайзинг

7. Специальные события

• Маркетинговые

• PR ивенты: презентации, дни рождения компании, конкурсы от компании, церемонии открытия, конференции и т.д.

8. Упаковка

9. Фирменный стиль (с его помощью осуществляется визуальная идентификация бренда)

10. Брендинг

11. Product placement

12. Life placement

13. Вирусный маркетинг

14. «Партизанский» маркетинг

Вопрос 36

Понятие рекламы (в соответствии с ФЗ «О рекламе»).

Реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием наружных средств.

Потребители – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Вопрос 37

Основные принципы рекламной деятельности

Донести коммуникации

Знание предмета

• 1. Принцип научности. Рекламную деятельность следует рассматривать с научных позиций маркетинговых исследований. Рекламная деятельность как научное направление в маркетинге оформляется в специальную научно-практическую дисциплину,

• 2. Принцип основополагающей цели маркетинга как вектора рекламной деятельности. Рекламная деятельность может развиваться по своим рыночным законам, но ее основные цели и задачи лежат только в стратегиях маркетинга.

• 3. Принцип соответствия спроса на рекламу со стороны потребителя (рекламодателя) предложению рекламного рынка. В настоящее время из-за ограниченности рекламных поверхностей или времени на каналах рекламы спрос превышает предложение. Вместе с тем с ростом объема предложения рекламного рынка увеличивается сопротивляемость в потреблении рекламы целевым потребителем из-за насыщаемости ею

• 4. Принцип рыночной конкуренции.

• 5.  Принцип культуры потребления рекламы. реклама в целях цивилизованного потребления создается для конкретного сегмента потребителей на привлекательных и удобных рекламоносителях. Этот принцип должен быть заложен через просвещение масс в модель рекламной деятельности — В2С.

6. Принцип прибыльности рекламной деятельности.

• 7. Принцип интеграции с другими маркетинговыми коммуникациями, а также в мировой рекламный рынок.

• 8. Принцип соответствия руководящих правил рекламной деятельности положениям Федерального закона «О рекламе». Принципы законности выражаются в следующих требованиях закона: выпуск только добросовестной рекламы; допустимость одной рекламы и недопустимость другой; определенные способы распространения рекламы; особенности рекламы отдельных видов товаров; саморегулирование в рекламе; государственный контроль в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

• 9. Принцип неповторимости рекламы в новом жизненном цикле товара. Данный принцип устанавливает эксклюзивность и инновационность результатов рекламной деятельности.

• 10. Принцип креативности творческой стороны рекламной деятельности. Это основной фактор привлекательности товарного предложения рекламодателя.

• 11. Принцип обратной связи — приведение в соответствие возможностей рекламных целей маркетинга рекламодателя потребностям рекламного и товарного рынков. Данный принцип позволяет утверждать функцию контроля и коррекцию решений на каждом этапе рекламной деятельности.