- •Вопрос 1
- •Вопрос 2
- •Вопрос 3
- •Подходы
- •Вопрос 4
- •Вопрос 5
- •Вопрос 6
- •Вопрос 7
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9
- •Публичная сфера
- •Вопрос 10
- •Вопрос 11
- •Вопрос 12
- •Вопрос 13
- •Люди убегают от обязанностей (молодежь)
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15
- •Вопрос 16
- •Вопрос 17
- •18. Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
- •Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
- •20.Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
- •1. Вступление.
- •2. Основная часть.
- •21.Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций.
- •22. Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
- •Основные обязательные элементы описания:
- •23.Основные базы данных, порталы, электронные издания по pr в Интернет.
- •24.Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
- •Вопрос 25
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 27
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •Билет 28
- •Вопрос 29
- •Вопрос 30
- •Печатные сми Санкт-Петербурга
- •Рынок аудиовизуальных сми сПб
- •33,Предложение в сфере pr-услуг в регионе
- •34,Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
- •Вопрос 35
- •4 Р маркетинга:
- •Вопрос 36
- •Вопрос 37
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39
- •Вопрос 40
- •Вопрос 41
- •Вопрос 42
- •Вопрос 43 Рекламная стратегия уникального торгового предложения
- •Вопрос 44 Понятие и способы рыночного позиционирования
- •Концепция интергрированных маркетинговых коммуникаций вопрос 46
- •Вопрос 47
- •Вопрос 48
- •Вопрос 49 Понятие аудитории. Принципы сегментирования аудитории и таргетированного рекламирования
- •Таргет реклама
- •Вопрос 53
- •50. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •51.Основные направления профессиональной деятельности рекламиста.
- •52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •53.Принципы государственного регулирования рекламного рынка.
- •54.Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере
- •Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!
Вопрос 49 Понятие аудитории. Принципы сегментирования аудитории и таргетированного рекламирования
Рекламисты и маркетологи, в отличие от специалистов в сфере паблик рилейшнз, оперируют понятием аудитории.
Аудитория – это группа людей, которым адресовано определенное информационное сообщение.
Преимущество - ее можно посчитать. Аудитории:
Сосредоточенные в одном месте и рассредоточенные. Компании, занимающиеся медиа-исследованиями в России: TNS Gallop media (мировая сетевая компания, ее клиенты – самые большие западные корпорации), Комкон (русская компания, ее клиенты – преимущественно российские рекламные агентства)
Целевые и фоновые. Целевые – так часть людей, которой непосредственно адресовано сообщение. Фоновая – те, кто по любым соображениям и причинам смотрят, но потенциальными покупателями не являются.
Массовые и специализированные. Специализированная аудитория объединена какой-то общей стратегической долговременной целью, ценностями и т.д. Специализированной аудиторией всегда очень легко управлять, а массовой аудиторией управлять затруднительно. Массовая аудитория, как правило, существует короткое время, возникает на основе малозначимых обстоятельств, структуры нет, она случайна. Массовая аудитория выравнивает социальные статусы людей и сплачивается в основном благодаря негативным эмоциям.
Принципы сегментирования целевой аудитории:
Сегментирование по демографическому принципу
Возраст
Пол
Доход
Образование
Род занятий
Социальный статус
Регион и район проживания
Образ жизни
Модель потребления
Приоритетные медиа-каналы
Сегментирование по социо-психологическому принципу
Психотипы потребителя:
Доверяющий (верит, что лжи в рекламе нет)
Предпочитающий товары определенной марки (лояльный)
Осторожный (не покупает товары малоизвестных компаний только лишь из стремления сэкономить)
Конформист (покупает, потому что все покупают)
Экономный (лучшее для него соотношение – «цена-качество»)
Экспериментатор (всегда хочет имеет все самое и самое новое)
Спонтанный (человек, принимающий импульсивные решения)
Таргет реклама
Это реклама, направленная на определенную целевую аудиторию
Таргетированная реклама возникла совсем недавно и используется в основном с помощью интернета, а точнее социальных сетей – ВКОНТАКТЕ!
Во-первых, эти площадки знают практически всё про своих пользователей — пол, возраст, место жительства, образование, интересы. Во-вторых, время пребывания пользователя внутри социальной сети измеряется часами, а не минутами, как у поисковиков или сетевых СМИ. Таргетированная реклама помогает рационально тратить свой рекламный бюджет и не покупать бесполезный трафик.
Этот вид рекламы имеет массу преимуществ
1.масштаб аудитории
2. среди пользователей можно найти практически всю молодёжь России.( Молодёжь — передовой класс потребителей, которому всё интересно, всё в новинку и, самое главное, не лень двигаться, принимать решения, экспериментироват)
3. возможность сохранить аудиторию после кампании (группы вконтакте и т д)