Вопрос 29

Новость в журналистике и PR.

Любая новость строится на каком-либо ФАКТЕ. Факт – событие, реальное происшествие, явление, например, случай.

Журналистика.

Новость – только что, недавно полученное сообщение.

Для журналистики важно отражение всех, более или менее значимых событий. Среди требований, обычно предъявляемых к новостным сообщениям – актуальность, свежесть, общественная важность, оригинальность.

Журналисты склонны искать информацию, которая:

- является новой и интересной

- имеет отношение к конфликту или скандалу

- касается странных и необычных случаев

- сообщает об известных и знаменитых людях

- пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию

- проста для изложения в короткий отрезок времени ив небольшом объеме

- содержит визуальные элементы

- соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.

PR

Новость – что-либо новое, ранее не известное, Т.е. социальная информация ранее не известная аудитории.

Составляющие Новости в PR:

- не обязательная «свежесть» информации

- интерес для целевой общественности

- отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ

Расширенное определение новости в PR

• Новая, и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

PR-Новость востребованная журналистами должна обладать следующими признаками:

- Своевременность

- Нечто выдающееся

- Местный подход ( регионализация)

- Важность

- Необычность

- Интерес к человеку

- Конфликт

- Новизна

Вопрос 30

Специфика рекламных, журналистских и PR-текстов.

Рекламный текст:

Рекламный текст создается для того, чтобы оказывать заранее продуманное влияние на потребителя. Воздействие они оказывают благодаря продуманному построению фраз и удачно выбранному стилю изложения.

Настоящий рекламный текст работает с ассоциациями, подталкивает к выводам и внушает то, что в него закладывает умелый автор. Для достижения лучшей эффективности реклама должна быть правдоподобной, эмоционально позитивной, персонифицированной и, прежде всего, отвечать ожиданиям потребителей. То есть, удачная реклама никогда не вызывает отрицательных эмоций, негативного восприятия, реалистична в своей логике, имеет конкретного адресата и полностью отвечает запросам аудитории.

Опираясь на знания психологии и чувство языка, хороший рекламщик нутром чует, как завладеть вниманием читателя. Первый абзац является наиболее главным элементом после заголовка рекламного текста. Именно по первому абзацу человек решает - будет он читать текст дальше или нет.

Журналистский текст:

1.актуальность

2.интересная тема! найти яркую реальную ситуацию, которая либо дает новое знание о проблеме, задевающей многих, либо показывает интересный опыт ее решения, либо открывает возможность отразить в тексте проблему новую, еще не осознанную обществом, но уже проявившуюся как реальная трудность, требующая разрешения.

3.Диалогическое начало – автор обращается к читателю

PR-текст:

Можно определить PR-текст как текст, служащий целям формирования или приращения своеобразного вида капитала - имиджевого капитала фирмы, организации или персоны (такой вид капитала называется также паблицитным). PR-текст - это текст, обладающий скрытым авторством: он не подписывается автором или мнимо подписывается первым (или должностным) лицом организации, поскольку для общественности представляется важным лишь то, что такой текст исходит от самой организации, а не от конкретного автора-индивида. И последнее: PR-тексты распространяются через СМИ или путем прямой адресной рассылки.

В большей или меньшей степени информационными жанрами PR-текста можно считать следующие: пресс-релиз и приглашение на новостное событие, факт-лист и биографию, лист вопросов-ответов и бэкграундер.

	Журналистский текст	PR-текст	Рекламный текст
Инициатор	Редакция	Базисный субъект PR	Рекламодатель
Цели	Информирование	Информирование	Информирование
Адресат	Массовая аудитория (аудитория конкретного СМИ)	Целевые группы	Потребитель
Условия размещения	Бесплатно	Бесплатно	Оплачено
Авторство	Явное, открытое	Скрытое, либо подпись самой организации	Неявное
Способ	СМИ	СМИ, директ-мейл, спец.мероприятия, личные контакты	СМИ, все возможные рекламные носители