- •Вопрос 1
- •Вопрос 2
- •Вопрос 3
- •Подходы
- •Вопрос 4
- •Вопрос 5
- •Вопрос 6
- •Вопрос 7
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9
- •Публичная сфера
- •Вопрос 10
- •Вопрос 11
- •Вопрос 12
- •Вопрос 13
- •Люди убегают от обязанностей (молодежь)
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15
- •Вопрос 16
- •Вопрос 17
- •18. Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
- •Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
- •20.Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
- •1. Вступление.
- •2. Основная часть.
- •21.Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций.
- •22. Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
- •Основные обязательные элементы описания:
- •23.Основные базы данных, порталы, электронные издания по pr в Интернет.
- •24.Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
- •Вопрос 25
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 27
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •Билет 28
- •Вопрос 29
- •Вопрос 30
- •Печатные сми Санкт-Петербурга
- •Рынок аудиовизуальных сми сПб
- •33,Предложение в сфере pr-услуг в регионе
- •34,Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
- •Вопрос 35
- •4 Р маркетинга:
- •Вопрос 36
- •Вопрос 37
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39
- •Вопрос 40
- •Вопрос 41
- •Вопрос 42
- •Вопрос 43 Рекламная стратегия уникального торгового предложения
- •Вопрос 44 Понятие и способы рыночного позиционирования
- •Концепция интергрированных маркетинговых коммуникаций вопрос 46
- •Вопрос 47
- •Вопрос 48
- •Вопрос 49 Понятие аудитории. Принципы сегментирования аудитории и таргетированного рекламирования
- •Таргет реклама
- •Вопрос 53
- •50. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •51.Основные направления профессиональной деятельности рекламиста.
- •52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •53.Принципы государственного регулирования рекламного рынка.
- •54.Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере
- •Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!
Вопрос 27
Связи с общественностью и журналистика: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах.
Параметры сходства:
- Информационные основы деятельности
- Обмен, получение информации
- Экономическое взаимовлияние
- Наличие общих творческих и организационных методов работы
- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций журналиста, пиарщика и рекламиста
+ достоверность, реальность информации, соц.значимость, открытость, публичность, опосредованность, массовый реципиент.
PR и журналистика – конечная цель – общественное мнение в отношении явления.
Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).
Именно через СМИ PR- спецы реализуют свои коммуникации с общественностью.
А СМИ - получает информ. материал, содержащий интересную новость.
Параметры различия:
- специфика целей, функций, результатов деятельности
-собственные средства распространения информации
-разница в содержании деятельности специалистов
- специфика субъектно-объектных отношений
-отличие структуры и инфраструктуры
- жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
- специфика авторства (персонификация текстов)
- различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
- особенности менеджмента специализированных структур
Различия:
в отношениях зависимость-независимость
Журналистика: (норм регулирование – союз журналистов,медиасоюз)
*Свобода в выборе инф и элементов комм. сети,* Приоритетом считается источник инф (кто говорит),
* основная хар-ка инф – референтность (соответствие фактам, необходимость полного информирования)
PR:
*меньшая свобода в обращении с инф-ей,* стремление к ее оптимистичному влиянию,
*приоритетной считается аудитория (кому говорят), *оптимизированная информация
PR-специалисты не могут применить такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация (просмотр чужих писем )корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, кот. зачастую используют журналисты.
Журналистский текст – объективная оценка, без искажения инф-и , нет оценки субъекта , нейтральностьне , не оптимизирована, не селективная, не инициирована, релевантная(соотв запросам)
PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.
Билет 28
PR и пропаганда.
PR - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.
Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.
Сходства:
У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.
PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.
Различия лежат в способах манипуляции.
Основа PR - это двусторонняя симметричная коммуникация.
Пропаганда - односторонняя асимметричная коммуникация (беспрекословное следование диктуемыми идеям)
PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу.
Методы PR подразумевают открытость
Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.
В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты ( средства: искажение фактов или даже фальсификация )
СО основаны на этических нормах
PR признаeт ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.
Различный круг функции.
Функции пропаганды -социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).
Функции PR - изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов.
Пиар – доверие
Пропаганда - убеждение
Еще одно отличие пропаганды от PR состоит в том, что она применяется по принципу «одно сообщение для всех», не учитывая различий между участниками коммуникативного процесса.