- •Вопрос 1
- •Вопрос 2
- •Вопрос 3
- •Подходы
- •Вопрос 4
- •Вопрос 5
- •Вопрос 6
- •Вопрос 7
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9
- •Публичная сфера
- •Вопрос 10
- •Вопрос 11
- •Вопрос 12
- •Вопрос 13
- •Люди убегают от обязанностей (молодежь)
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15
- •Вопрос 16
- •Вопрос 17
- •18. Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
- •Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
- •20.Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
- •1. Вступление.
- •2. Основная часть.
- •21.Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций.
- •22. Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
- •Основные обязательные элементы описания:
- •23.Основные базы данных, порталы, электронные издания по pr в Интернет.
- •24.Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
- •Вопрос 25
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 27
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •Билет 28
- •Вопрос 29
- •Вопрос 30
- •Печатные сми Санкт-Петербурга
- •Рынок аудиовизуальных сми сПб
- •33,Предложение в сфере pr-услуг в регионе
- •34,Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
- •Вопрос 35
- •4 Р маркетинга:
- •Вопрос 36
- •Вопрос 37
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39
- •Вопрос 40
- •Вопрос 41
- •Вопрос 42
- •Вопрос 43 Рекламная стратегия уникального торгового предложения
- •Вопрос 44 Понятие и способы рыночного позиционирования
- •Концепция интергрированных маркетинговых коммуникаций вопрос 46
- •Вопрос 47
- •Вопрос 48
- •Вопрос 49 Понятие аудитории. Принципы сегментирования аудитории и таргетированного рекламирования
- •Таргет реклама
- •Вопрос 53
- •50. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •51.Основные направления профессиональной деятельности рекламиста.
- •52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •53.Принципы государственного регулирования рекламного рынка.
- •54.Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере
- •Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!
Вопрос 25
Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход.
Понятие «связи с общественностью» - существует уже более 200 лет, а может, и больше.
Впервые термин public relations употребил президент США Джефферсон в своем 7 обращении к Конгрессу с значении «действие во благо общества».
Современное понимание появилось в конце 19 в.
Однако до настоящего времени понятие «связи с общественностью» не получили однозначной трактовки. ( насчитывается около 1000 дефиниций )
Определения основываются на 3х подходах : альтруистический, прагматический и реалистический
Альтруистический подход – подход, построенный на понятиях «благо», «правда», «гармония» и прочих сугубо положительных и идеализированных характеристиках PR.
В альтруистическом подходе ключевым игроком считается общество, общественность, аудитории, и цели PR – это помогать компании или государственным организациям соответствовать запросам общества
Определения - Сэма Блэка, Институт общественных отношений (IPR), Фонда исследования PR
(Сэм Блэк): «PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».
Прагматический подход.
В прагматическом подходе ключевым игроком является организация, компания, которая решает свои задачи, максимизирует прибыль, выигрывает выборы, создает общественное мнение.
PR – это вид управленческой деятельности, обеспечивающий максимальную эффективность деятельности компании.
PR – это товар, который можно купить и использовать в процессе функционирования компании .
Определения : Арнольда Н., В словаре новых иностранных слов, изданном МГУ, А.Н. Чумикова
Пример : (Арнольда Н.: «PR – это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой».)
Реалистический подход ( компромиссный)
Сочетает в себе черты альтруистич и прагматич подходов.
Определения : Эдвард Бернейз, Всемирной ассамблее ассоциации по PR 1878, Доклад о трактовках PR
Пример :
Эдвард Бернейз, один из основателей связей с общественностью:
«Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот».
Практика "паблик рилейшнз" – это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности. (данное определение принято на первой Всемирной ассамблеи ассоциаций PR в Мехико, 1978)
Базовое определение от Петербургской школы PR. Паблик рилейшнз – это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность соц практик), направленная на оптимизацию взаимодействий соц субъекта со значимыми сегмантами соц среды – с его общественностью.
ВОПРОС 26
Связи с общественностью и реклама: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах.
PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью. (регулир полит пиар)
Реклама – любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.(ФЗ о рекламе)
Признаки родства:
- Достоверность, реальность информации;
- Социальная значимость;
- Открытость, публичность;
- Опосредованность;
- работа с массовой аудиторией, массовый реципиент.
Параметры сходства:
- Информационная основа деятельности
- Обмен, получение информации
- Наличие общих творческих и организационных методов работы;
- Выполнение на доиндустриальных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций.
Различия:
- Специфика целей, функций, результата деятельности:
PR
Цель PR – информированность,
Функции - Информированность (инф- значимая для базисного субъекта PR); формирование отношения к базисному субъекту PR ,
Результат - Информированность о баз. субъекте PR, отношение к нему, общественное мнение о нём, его имидж и репутация.
Средства : СМИ, спец.мероприятия (событийный PR)
Реклама
Цель рекламы - Купля-продажа,
Функции - Информирование (значимая инф. для потребителя), формирование отношения, побуждение к покупке ,
Результат - Информированность о товарах, отношение к ним , общественное мнение, купля-продажа.
Средства : Средства распространения рекламы, рекламные носители, реклама в СМИ, лентах продаж.
Специфика субъектно-объектных отношений
- Разница в содержании деятельности специалистов
- Собственные средства распространения информации
- Отличие структуры и инфраструктуры
- Жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
- Различия законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
- Особенности менеджмента специализированных структур
Реклама прагматична и утилитарна.
Рекламная инф инициируется рекламодателем .Целевая аудитория – потребитель.
PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.
Рекламная Инф - селективна, инициирована, оптимизирована, не релевантная, обезличена