32. Основы редакционно-издательского маркетинга: функции, структура,

формы и методы деятельности.

Под М понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение инф-ии, опр-щей изменение пр-сса произ-ва.

особые черты: РИМ– это особый вид редакц.деят-ти, связ.с продвижением период.издания на рынок, направл.на обеспечение сущ-ия этого издания и на удовл-ние инф.потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

3 осн.цели. 1 – удовл-ие инф.потребностей и запросов аудитории период.издания. 2–созд-ие усл.для его продвижения на рынок. 3 – обесп-ие т.о. сущ-ния период.издания и его редакции.

конкр.задачи М: изучение рынка период.изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма, в част-ти изучение конкурентных изданий.

Далее – иссл-ние их целевой аудитории и,

наконец, – изучение самой газеты или программы, ее соответствия требованиям рынка и особ-тям аудитории читателей, телезрителей или радиослушателей.

Маркетингом в редакции зан-тся специалисты-маркетологи. Ими руководит ред.менеджер по маркетингу, возглавл-щий соотв.отдел. Это профессионал, сочетающий, как и ред.менеджер, знания жур-ки и газетного дела со знаниями рын.эк-ки.

Если речь идет об учр-нии новой газеты, роль маркетолога особенно высока. Он должен помочь учредителю и гл.ред-ру позиционировать газету – определить сегмент рынка – ту его часть, где новое издание найдет своего читателя, где может быть реализован его тираж, приносящий доход редакции. Выбрав рыночный сегмент, в процессе дальнейшего М опр-ют и инф.нишу – то место в этом сегменте, где редакция получит возможности для получения наибольшего дохода.

Но и в редакции старой газеты, выходящей десятки лет, маркетолог собирает сведения о регионе ее распр-ния. Без этих сведений менеджеры не в состоянии проводить эффективную ценовую и тиражную политику. Это данные о границах региона распр-ния, о его нас.пунктах. Не меньшее зн-ие имеет инф-ция об экономике региона, ее особ-ях, пром-ти и с/ х-ве, финансовой с-ме – банках и биржах и т.д. И о с-ме СМИ: печатных и электр., местных изданиях и общефед., кот.здесь распр-ся. 2 задача маркетолога – изучение чит. аудитории газеты,потенциальной аудитории, кол-тва и состава тех, кто могли бы стать в регионе ее читателями.

Иссл-ие чит.ауд-ии включает демограф.анализ, соц., психографический анализа, раскрыв.особ-ти аудитории. 1 из целей М. – изучение конкурентных изданий. От М зависит промоушн газеты – ее продвижение на рынок периодических изданий. Он включает разработку планов представления газеты на рынке, выбор оптимального времени ее выхода на рынок, опр-ие методов М, исп. в этом процессе, в част.-ти рекламы издания в разл. СМИ, форм и методов реализации тиража газеты.Успех РМ опр-ся разработкой опр.с-мы его методов и умелым их исп-ем. В эту с-му входят как краткоср.операции: подготовка частных прогнозов – сезонных изменений чит.ауд-ии и др., выпуска пробных номеров и анализа их рез-ов, разовые мероприятия – проведение фестиваля газеты, орг-ция ее стенда на выставках период. изданий, встречи с гостями редакции и т.п., так и долгоср.маркетинговых действий. Среди них – разработка долгосроч.прогнозов с-ния рынка период.изданий, развития газеты в ближайшие годы и др. Особое внимание ред.маркетологи вынуждены уделять подготовке и проведению маркетинговых кампаний и рекламе своей газеты в др. СМИ. В пр-се М немалое зн-ие получает продвижение и исп-ние брэнда издания – его торговой марки. Торговая марка газеты, ее брэнд предстает перед читателем в словесной форме ее торгового знака – названия, аббревиатуры или символа. Так, редакция «МК» исп-ет 2 торг.марки – «Московский комсомолец» и «МК». Ред.менеджеры все время занимаются брэндингом – разработкой и реализацией своего брэнда, управлением им.