Вопрос 28. Редакционный менеджмент: цели, направления деятельности и проблемы.

Медиаменеджмент - менеджмент СМИ как комплексная сфера, включающая в себя процесс принятия решений на макро- и микроэкономическом уровне для обеспечения эффективного функционирования СМИ одновременно и как экономического, и как социального институтов, а также для эффективного функционирования отдельных фирм.

Макроуровень: управление СМИ как социальной системой. Предполагает деятельность людей, принимающих решения, по достижению желаемого результата деятельности СМИ. Используемые инструменты – это преимущественно законодательная деятельность, включающая законы о свободе слова, антимонопольное регулирование, регулирование доступа к информации и формы выборочной экономической поддержки СМИ. Основная цель такого управления – формирование рамок для информационных потоков внутри общества, встраивающее СМИ как индустрию содержания в систему институтов национального государства.

Микроуровень: управление предприятиями СМИ. Управление производством с целью повышения его эффективности и увеличения прибыли.

Цели: выпуск продукта + доход

Направления деятельности: 0. определение концепции СМИ и понимание способа деятельности, создание безнес-плана.

1.создание коллектива редакции - это трудовой производственный коллектив, который выпускает продукцию - газету (СМИ) и содержащуюся в ней информацию.

2. обеспечение технической составляющей редакцией

3. разделение обязанностей и налаживание эффективной деятельности

4. налаживание каналов распространения

5. налаживание высоких продаж рекламы и пиара

6. обеспечение доходности сми

. Стратегия является основой создания и реализации долгосрочных и среднесрочных планов. Реализация стратегического плана.

- Удовлетворение реальных нужд ваших клиентов.

- Постоянное выявление приоритетов.

- Наличие достаточного количества ресурсов, финансов и специалистов для осуществления плана.

- Опора на ценности персонала организации и групп, заинтересованных в ее работе. - Наличие полной поддержки со стороны высшего руководства и правления организации. - Регулярный анализ как внешней, так и внутренней обстановки. - Регулярная оценка реализации плана и его адаптация к текущим условиям при необходимости. важная часть деятельности: РЕДАКЦИОННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

Вопрос 29. Виды капитала и формы собственности на рынке сми России

СМИ – средство распространения информации, характеризующееся обращенностью Медиа-рынок это:

- ресурсный рынок (деньги)

- финансовый рынок (где могут найти деньги учредители в качестве стартового капитала)

- кадровый рынок (спец-ты)

- технический рынок

- рынок информации (ИТАР -ТАСС, Associate Рress)

- Граждане РФ, достигшие 18 лет, имеют право основать СМИ.

- физ. Лицо иностранного гражданства не имеет права основать СМИ, однако юр.лицо иностран. фирмы – имеет.

Финансовую базу обеспечивает учредитель, который часто бывает и владельцем СМИ.

Возможны учредители:

- частные

- соучредители

- коллективного учредительства (труд коллектива редакции)

Хозяйственное общество - АО (акционерные общества)

- открытое (ОАО). Должно обладать значит.фин.капиталом и имеет право делить капитал на акции , также имеет право продавать акции и получать средства. Кроме того, могут выпускать доп.акции и продавать на рынок

- закрытое (ЗАО). Все тоже самое может. Но – нет возможности выпускать доп.акции и ПРОДАВАТь акции можно только внутри редакции, на внешний рынок нельзя.

Информационно-издательские холдинги, включают разные СМИ. У них единый владелец.

Все СМИ связаны между собой.

(ниже представлена выжимка из учебника 98 года)

Ведущие средства массовой информации объединены в следующие группы:

      На государственном бюджетном финансировании находятся ВГТРК с ее 99 региональными телерадиоорганизациями, ИТАР-ТАСС, РИА «Вести», «Российская газета», многие местные издания. Государству принадлежит 51% акций ОРТ. Большую группу СМИ финансирует правительство Москвы: ТВ-Центр, городской кабельный канал ТВ-Центр-Столица, газеты «Тверская, 13», «Вечерняя Москва», «Деловая Москва сегодня», «Москвичка» и др.

   Мост-медиа включает НТВ, региональную телевизионную сеть ТНТ, радио «Эхо Москвы», газеты «Семь дней», «Сегодня», журнал «Итоги» и др.

    Проф-медиа контролирует «Известия», «Комсомольскую правду», журналы «Закон», «Эксперт», радио «Европа плюс», информационное агентство «Прайм» и др.

     В сфере влияния группы Березовского находятся ОРТ, ТВ-6, «Коммерсантъ», «Независимая газета», «Новые Известия», «Огонек» и др.

«Аргументы и факты» (еженедельник и ряд специализированных изданий).

«Московский комсомолец» (газета, ее региональные приложения, «МК-бульвар» и др.).

В условиях экономического кризиса резко снижается доля подписки, розничной продажи тиражей изданий в обеспечении финансирования СМИ и многократно возрастает роль рекламы зарубежных и отечественных товаропроизводителей. Это ведет к существенным переменам в типологической структуре СМИ. Возникают и активно развиваются рекламные и рекламно-справочные издания, эфир заполняют многочисленные блоки рекламной информации. Создается множество деловых газет и журналов, растет число СМИ для категорий населения, имеющих более высокий уровень Доходов. Реклама вносит заметный вклад в развитие «желтой», бульварной прессы.

Художественные фильмы, музыкальные и развлекательные передачи забирают более 60% эфирного времени и благодаря включению в них рекламных блоков обеспечивают солидные финансовые поступления. И наоборот, сокращается выпуск изданий, программ, которые недоходны с точки зрения рекламы, – для детей, пенсионеров, небольших этнических, региональных и других групп населения, а также образовательных, научных, культурно-просветительских.

Вместе с тем позитивное влияние экономического фактора неуклонно возрастает. Развитие прессы как отрасли бизнеса способствует созданию моделей качественных СМИ.

Известный медиаэкономист Р. Пикар выделяет следующие формы государственного вмешательства в экономическую деятельность газетных компаний:

• привилегии: специальные программы поддержки, предоставляющие сниженные цены на услуги государственных органов или оговаривающие особые условия деятельности для газетных компаний (сниженные тарифы, освобождение от НДС);

• субсидии: непосредственное вложение правительством денежных средств в бюджет газетных компаний для снижения производственных затрат;

• регулирование: деятельность правительства по управлению рынком, включающая в себя контроль за собственностью газетных предприятий и создание антимонопольного законодательства.

Наряду с предоставлением конкретных форм экономической помощи классификация способов государственного вмешательства в деятельность прессы может базироваться на определении его масштабов. Государство может предоставлять прессе общие субсидии, которыми газетные менеджеры могут распоряжаться по собственному усмотрению, или целевые субсидии, выделяемые только для четко определенной цели (например, обучение работников редакции компьютерным технологиям в профессиональной деятельности). Субсидии прессе также разделяются по типу их предоставления: они могут иметь прямой характер, т.е. направляться в бюджет газеты (заем для приобретения новых печатных машин), или непрямой характер, представляя собой скорее экономические меры для всей газетной индустрии (сниженные тарифы на почтовое распространение). Наконец, государственное вмешательство может быть определено как избирательное, т.е. направляемое отдельным газетным предприятиям, которые выбираются специальным государственным органом на основе заранее установленных критериев, или всеобщее (мандатированное), предоставляемое всем без исключения на основе общих законов