23. Современные коммуникативные стратегии сми.

По этому вопросу внятного в инете и учебниках ничего нет, поэтому придётся каждому заниматься болтологией. Всё написанное ниже, кроме первого предложения. Исключительно собственные мысли.

Есть два варианта определения, что такое коммуникативная стратегия.

Вар.1

Коммуникативная стратегия и коммуникативная тактика - это планирование речевой деятельности, отбор принципов, способов и приемов, которые обеспечат достижение успеха. К стратегии относится планирование в максимально обобщенном виде.

Коммуникативная стратегия — часть коммуникативного поведения или коммуникативного взаимодействия, в которой серия различных вербальных и невербальных средств используется для достижения определенной коммуникативной цели.

То есть к.ст. - это план того, как с помощью речи повлиять на читателя и достичь определённого результата.

Разные исследователи дают разную классификацию ком.стратегий.

1 Классификация:

- информативная стратегия (речевой замысел говорящего состоит в информировании речевого партнера)

- модальная стратегия (замысел или установка говорящего предполагает выражение его личного мнения, оценок, эмоций);

- регулятивная стратегия (замысел связан с желанием изменить поведение речевого партнера, ход коммуникативного события);

- фатическая стратегия (замысел связан с гармонизацией жизненных ритмов людей, гармоничным речевым общением как самостоятельной гуманитарной ценностью).

2 Классификация:

- кооперативные стратегии (разные типы информативных и интерпретативных диалогов. Например, сообщение информации; выяснение истинного положения вещей (спор, обмен мнениями по какому-либо вопросу); диалоги с ожиданием ответной реплики инициатором диалога и «диалоги», исключающие ответные реплики)

- некооперативные стратегии (здесь в основе лежит нарушение правил речевого общения – доброжелательного сотрудничества, искренности, соблюдения «кодекса» доверия, например: конфликты, ссоры, перебранки, претензии, угрозы, проявление агрессии, злобы, ирония, лукавство, ложь, уклонение от ответа )

Если переложить всё это на область СМИ, то я думаю, что к.стр СМИ – это план того, как с помощью того или иного текста повлиять на аудиторию.

Соответственно чтобы понят какова ком. Стр. каждого отдельного СМИ, нужно понять каковы его цели.

Например: цели жёлтой прессы:

- получать прибыль за счет обеспечения массового спроса.

массовый спрос - это

- формировать массовое сознание (прививать буржуазные ценности).

массовое сознание - это

- рекламировать товары иностранного потребления, воздействуя на массового потребителя.

- формировать культурные запросы, вкусы, духовные потребности широких народных масс.

- формировать массового избирателя (обеспечивать голоса избирателей, формировать избирателя).

То есть скорее всего к у жёлтой прессы регулятивная коммуникативная стратегия.

Цели качественные издания :

- формирование информационной инфраструктуры

- обеспечивающей потребности предпринимателей,

- пропаганда идей и принципов рыночной экономики,

- распространение законодательной и нормативной информации,

- создание положительного имиджа отечественного бизнесмена,

- широкое информирование читателей о мире бизнеса

Значит у качественного издания, скорее всего, информативная стратегия

Но, есть и другой вариант ответа – с точки зрения PR .(но он наименее вероятный)

ВАР.2

В основе коммуникационной стратегии всегда лежит ключевая идея - концепция позиционирования. То есть речь идёт о позиционировании СМИ – кто и где читает данную газету или смотрит Тв-канал. Если говорить просто, то главная цель этой Коммуникативной стратегии – сделать так, чтобы в голове у целевой аудитории издания сложился нужный образ издания. Яркий успешный пример – газета Коммерсант. Это издание для думающих, деловых людей. У каждого этот образ в голове засел и если он считает себя таковым (думающим, деловым и успешным), то он выбирая газету, покупает Коммерс. В СМИ, есть, главным образом, три стратегии для трёх типов СМИ: для специализированного издания, качественного и «жёлтого».

От типа издания зависит и какого рода информация в нём будет, каким языком будет написан материал, в каком жанре. На ТВ тоже самое + время выхода программ в эфир, тематика передач и сюжетов, гости в студии и.т.д,