30. Журналистика и pr: сравнительный анализ.

Журналистика – это профессиональная деятельность в рамках функционирования социальной структуры, занимающейся производством и распределением информации в интересах ВСЕГО общества.

Соц.структуры:

- пресса

- рв/ТВ

Функции журналистики (в режиме «он-лайн»):

- информирование

- воспитание

- развлечение

- организация поведения

- коммуникация

Данные функции осуществляются с помощью распределения информации.

Характеристики информации:

- предельно широкая по тематике

- объективна по отношению к социальным реальностям

- актуальная, оперативная

Журналистика м.б. 4-ой властью, потому что:

- позволяет контролировать и критиковать все 3 существующие власти (суд, исполнит., законодат.)

- актуализирует общественное мнение

- представляет трибуну меньшинству от законод . и исполнит. властей

-

Связи с общественностью – это профессиональная деятельность в рамках функционирования ОТДЕЛЬНОЙ социальной структуры, занимающейся производством и распределением информации в интересах ЭТОЙ САМОЙ ОТДЕЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ.

Функции PR:

- налаживание контактов с общественностью, которая воспринимается как сфера реализации интересов деловой или политической жизни этой структуры

- распространение положительной информации о той структуре, которая эту деятельность инициирует

- исправление негативного образа структуры

- проведение специальных мероприятий в случае кризисной ситуации.

Вопрос 31. Паблик рилейшнз: сущность и функции.

Под термином «связи с общественностью» подразумевают зачастую отдел по PR, который работает над:

- объяснением вида деятельности структуры

- комплексом мероприятий в рамках деятельности структуры

PR содействует становлению гармонии и взаимопонимания между организацией и:

- структурой власти

- аудитории

- другой организации

- всем обществом

Говорит, что журналист – профессиональный пессимист, а PRщик – проф. Оптимист!

Способы достижения цели:

- распространение информации о себе или своей деятельности

- разъяснение информации

- спец.мероприятия

- благотворительная деятельность в целях создания положит.образа

- спонсорство

На сегод.день все больше возрастает роль бизнеса по отношению к обществу, т.е. повышается ответственность бизнеса перед обществом. Как это достигается:

- выходами на СМИ (пресс-конференции,интервью с руководством компании, статьи)

- выходами на социум, минуя СМИ (благотворительность, соц.мероприятия, акции)

- корпоративные издания

Важная часть PR – анализ общественной реакции на вашу деятельность. Как это делать?

- информационные базу данных, которые позволяют измерить динамику отношения к Вам

- анализ СМИ, которые упоминают/не упоминают Вашу компанию

- исследования общественного мнения (самое дорогое)

Как осуществляется взаимодействие PR службы со СМИ:

- должен быть отдел или человек, работающие с прессой

- обязательно распространение для большего числа СМИ информации о деятельности компании, ее акциях, новинках

- работа со СМИ перед готовящейся акцией, выходом нового долгожданного продукта (прессухи, интервью итд)

- media relations – отношения со СМИ (встречи лояльности итд)

- медиа планирование на год. Т.е. заранее планирование куда послать тектс, куда послать, куда платить, каким СМИ это будет интересно

Формы работы со СМИ:

- publicity, просто распространение по СМИ пресс-релизов, статей

- интервью, пресс-конференции

- выездные мероприятии