5.Средства распространения рекламы

Рекламные средства, используемы в СКСТ:

1.Реклама в прессе.а) Рекламные объявления – платные рекламные

сообщения, размещаемые в периодической печати.б) Публикации обзорно-

рекламного типа – носят характер редакционного материала, и форма их

исполнения может быть весьма разнообразна – статья, репортаж, обзор о

деятельности фирмы, интервью с руководителем, клиентами и пр.

Для того чтобы добиться хорошего эффекта от рекламы в прессе,

необходимо решить следующие задачи:

- осуществить выбор подходящего издания, целевая аудитория которого

частично или полностью совпадает с целевой аудиторией рекламируемого

продукта;- выбрать местоположение рекламного объявления в издании;- выбрать

размер объявления;- определить повторяемость рекламного объявления.

1)Печатная реклама – является одним из самых популярных и надежных

каналов распространения рекламной информации. К печатной рекламе относятся:

каталоги, проспекты, брошюры, буклеты, плакаты, рекламные листовки,

рекламно-подарочные издания, книжная реклама. Для СКСТ печатная реклама

служит одним из инструментов материализации продаваемых услуг. Как правило,

печатная рекламная продукция выполняется на качественной бумаге, содержит

богатый иллюстративный ряд, демонстрирующий предлагаемый набор продуктов

и услуг, например туристский маршрут, ландшафты, гостиницы и другие объекты.

2)Радио- и телереклама. Радиореклама. Основными целями радиорекламы

является информирование целевой аудитории и напоминание. Преимущества:

- широкий географических охват и частота;- возможность целенаправленного

выбора целевой аудитории;- охват той части аудитории, которую сложно объять

другими рекламными средствами;- высокий уровень эмоционального воздействия

за счет звуковых эффектов; - возможность создания в рекламном обращении,

сюжетной линии, интриги, которая способствует запоминанию;- включение в

рекламный ролик хорошо знакомых мелодий, привлекающих внимание клиента;

- высокая оперативность и актуальность информации;- возможность

быстрой модификации рекламного обращения;- обеспечение высокой степени

повторяемости рекламного обращения.- относительно невысокая стоимость

размещения.

Форматы радиорекламы: - радио объявление – рекламное сообщение,

которое озвучивает диктор;- радиоролик – в форме диалога или сценки из жизни;-

музыкальная реклама – текст накладывается на музыку;

- радиожурнал – тематическая радиопередача, в которую включена

рекламная информация;- радиорепортаж – о событиях, которые имеют отношение

к рекламируемому товару и улсуге;- непрямая радиореклама – интерактивные

игры, викторины, конкурсы.

Телевизионная реклама. Является одним из

самых зрелищных и

запоминающихся рекламных средств, привлекает большое количество

рекламодателей. Форматы:- телеролики;- телеобъявления;- телезаставки;-

рекламные телепередачи.- ненавязчивая демонстрация – внутри фильма, герои

фильма по сценарию используют рекламируемый товар или услугу. Телереклама

– это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы.Зеппинг

– это переключение телезрителем канала с помощью дистанционного пульта

управления в момент появления рекламы.

1.Рекламные сувениры – фирменные календари, фирменные сувенирные

изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы.

2.Прямая почтовая рассылка – метод рассылки рекламных материалов по

заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей. Преимущества:-

высокая селективность – материал направлен именно тем, кто действительно

заинтересован;- гибкость – для различных групп могут быть разосланы различные

рекламные сообщения.- высокая степень заметности;- высокая способность

заинтересовать и мотивировать (купоны со скидкой);- относительно низкая

стоимость;- возможность представления большого объема информации

3.Наружная реклама – является достаточно эффективным и доступным

средством для распространения информации о предприятиях СКСТ.

Средства наружной рекламы подразделяются на следующие виды: -

Стационарные средства наружной рекламы и информации (отдельно стоящие и

размещаемые на зданиях и сооружениях).

А) Щитовые установки – отдельно стоящие конструкции, имеющие

внешние поверхности для размещения рекламы и состоящие из фундамента,

каркаса и информационного поля.Б) Билборд – элемент наружной щитовой

рекламы, специальная конструкция, которая может крепиться на стенах зданий,

заборах.

В) Вывески – содержат информацию о профиле предприятия, его

фирменном наименовании, указывает место входа.Г) Наземные панно – средства

наружной рекламы, размещаемые на поверхности земли.

Д) Объемно-пространственные конструкции – выполняются по

индивидуальным проекта – используется как форма, объем, так и поверхность.Е)

Крышные установки – размещаются выше уровня карниза или на крыше.

Ж) Настенные панно – размещаются на плоскости стен зданий и

сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену.З)

Брандмауэр – реклама, размещенная на глухих стенах зданий.

И)

Кронштейн

–

двусторонние

плоскостные

конструкции,

устанавливаемые на собственных опорах или мачтах.К) Маркизы – выполняются

в виде козырьков или навесов с нанесенной на них рекламной информацией.

Состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля.

Л) Флаговые композиции и навесы – состоят из основания, одного или

нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.М) Реклама на остановочных

павильонах.

Н) Басорама – рекламная панель с подцветкой, устанавливаемая на крышах

или по периметру автобусов, троллейбусов, трамваев.О) Транспаранты-перетяжки

– перетяжки крепятся над проезжей частью.

П) Проекционные установки – предназначены для воспроизведения

информации на стенах зданий. Земле.

Р) Электронные экраны (табло) – воспроизведение информации на

плоскости экрана.

С) Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для

информации о товарах и услугах.

Временные средства наружной рекламы и информации:А) Штендеры

– выносные щитовые конструкции, размещаемые предприятиями в часы их

работы.Б) Носимые рекламные конструкции – перемещаются физическими

лицами.В) Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах.

5)Компьютерная реклама. Выделяют следующие виды:А) Электронная

почта.Б) Реклама на CD ROM – специальные рекламные диски.В) Реклама на

сайтах, создание собственного сайта. Г) Баннерная реклама. Баннер – графическое

статическое или анимационное изображение, которое можно разместить

непосредственно на каком-либо сайте. Пользователь, заинтересованный баннером,

нажимает на него и переходит на рекламируемых ресурс.Д) Сотовая реклама.