60. Политическая социализация и мобилизация

Социализация представляет собой феномен обществен­ной жизни, процесс объединения мотивационных струк­тур субъектов общественных отношений. На ранних ста­диях социализация проходит в пределах родственных коллективов.

Социализация обладает следующими признаками: наблюдается во всех социальных группах, вне семьи сконцентрирована в образовательных коллективах и других структурах образовательного типа.

Социализованность означает сознательность и ответ­ственность за все происходящие события в мире. Гражда­нин государства должен ориентироваться в политической среде, владеть системой политических ценностей и идей.

Представителями теории социализации являлись Берге, Лукман, Маркузе, Франкл.

Теория политической социализации стала популярной в XX в. Она называет политической социализацией этап приобретения человеком знаний, необходимых для реали­зации себя в политической системе.

Имеются типы политической социализации: гармо­ничный, плюралистический, гегемонический, конф­ликтный.

Гармонический тип предполагает прохождение социа­лизации без конфликтов, основываясь только на стремлени­ях субъектов. Плюралистическая социализация дает воз­можность выбора субъектам. Гегемоническая социализация среди множества альтернатив выдвигает одну. Конфликт­ная политическая социализация протекает насильственным образом, вызывает протест и агрессию у субъектов.

Институты политической социализации представ­ляют базовые образовательные учреждения: среднюю и высшую школу. Средства политической социализации — это сош ь но-политические нормативы, существующие в данно 'шестве, нормы права.

Политической мобилизацией называют феномен o6i единения политических субъектов на базе эконом? ческих, социальных, духовных, идеологических пар; метров.

В условиях тоталитарного, авторитарного или демс кратического государства политическая мобилизаш-граждан происходит неодинаково. В реальной пол* тической жизни помимо естественных ресурсов мобилиз. нии могут использоваться принудительные мобилизуюш> факторы, такие как экономические, социальные, духовны Это характерно для тоталитарного государства. В автор! тарном обществе важное значение будут иметь экономич< ские факторы, а в демократическом — политические и я; ховные средства мобилизации.

61. Политическая реклама

Существуют рекламные технологии, манипулируюш> сознанием человека. Прием манипулирования обществе! ным сознанием используется и в политической рекламе. С называется пиар, т.е. связи с общественностью. Полип ческая реклама в избирательной кампании строится } принципе маркетингового подхода к информации.

д^т] Технологии политической рекламы разнообразны ! 1 Ш четко продуманы. В период избирательной кампаю реклама должна постоянно присутствовать во вс< массовых информационных полях. Реклама должна за& евать внимание граждан, чтобы создать иллюзию осозна: ного выбора политической позиции. Сила воздействия п литической рекламы бывает настолько высокой, что индив! может изменить прежние убеждения и голосовать в интер

сзж аваракявшшйх jvu, лу^вие организовавших собственную

Технологии политической рекламы сегодня строятся по законам шоу-бизнеса. Зрелищность преобладает, содержа­тельность может отсутствовать, известность в любом случае на руку кандидату независимо от положительного или отри­цательного заряда. Все рекламные действия должны создать в сознании избирателей голограмму образа. Основной под-^:':д — образ должен запомниться, быть ярким. Используют-: я любые приемы, вызывающие интерес к образу. Это может 5ьггь самореклама, демагогические высказывания, эпатаж. С этой целью создаются рекламные ролики, устраиваются телевизионные интервью или дебаты с конкурентом, рас­пространяется подарочная продукция в виде календарей, з.-зжков, канцелярских товаров с логотипами, портретами, ^гмилиями, пишутся песни и частушки.

-==v Политологи, наблюдая рекламную деятельность в на-2 L шей стране, пришли к выводу, что политическая рек-лама переросла свои рамки и становится одной из форм зомбирования избирателя. Чрезмерность рекламы, ее изощренность и назойливость становятся фактором тоталь­ного прессинга, давления на общественное мнение.

Некоторые считают, что существующая в политической рекламе ситуация сложилась из-за отсутствия необходи­мых правовых норм.

Однако в стране существует закон о выборах и избира­тельных кампаниях, законы о рекламе и средствах массовой информации. Вероятно, для оздоровления климата инфор­мационного рынка нужна и добрая воля самих участников этого рынка.

62. ПОЛИТИЧЕСКОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ, ЛОББИРОВАНИЕ, ПЕРЕГОВОРЫ

Социальные интересы различных групп могут быть уч­тены при помощи разных форм воздействия. Они подвер-

гаются эволюционным влияниям, изменяются. Современ­ным способом воздействия можно считать проникновение заинтересованных групп в помощники политических пар­тий, оказание помощи в обмен на достижение групповых целей.

Групповые интересы интегрируются в институтах «функционального представительства». Группы при­нимают активное участие в процессе переговоров и политического консультирования. Они представляют свои интересы и участвуют в распределении властных полно­мочий.

В политике широко представлено лоббирование и профессионализация лоббистской деятельности. Лоббизм означает разветвленную систему агентств или организованных групп при законодательных орга­нах. Эти агентства оказывают давление (вплоть до подку­па) на законодателей и чиновников, чтобы принимаемые ими решения были в пользу тех организаций или социаль­ных групп, в чьих интересах работает данное агентство. В лоббизме существуют крайние течения, которые ис­пользуют незаконное давление на представителей власти, дачу взятки или коррупцию.

Для лоббистской деятельности характерно наличие свя­зи с политической властью. Лоббистская работа ведется ис­ключительно в интересах каких-либо кругов. Лоббисты яв­ляются посредниками между финансовыми корпорациями, коммерческими организациями, любыми заинтересованны­ми группами и законодательными и исполнительными ин­ститутами власти.

В России имеются следующие формы лоббизма: участие в слушаниях профильных комитетов зако­нодательных органов;

участие в подготовке законопроектов, вынесение этих документов на обсуждение парламента;

97

р5= проведение пропагандистских кампаний в средствах массовой информации в поддержку принимаемых решений;

ps^ организация научно-практических конференций, на которые приглашаются представители законодатель­ной и исполнительной власти.

■Е=П Переговорный процесс включает несколько важных 3 111 моментов: прорабатываются взаимовыгодные вари­анты, расставляются акценты внутри проблем, но не на интересах участников переговоров, используются опти­мальные формы проведения дискуссии.