58. Прогнозирование и моделирование

ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА (СПЕЦИФИКА,

ТЕХНОЛОГИЯ, ИНСТРУМЕНТАРИЙ)

Макропроцессы, происходящие в социальной сфе­ре, относят к категории политических процессов. По­литический процесс имеет ряд отличительных при-

знаков: 0 временную последовательность процессов общения людей в политической жизни, исходящую из усло­вий легитимности власти;

0 результат индивидуальных и групповых деяний об­щей политической активности данного общества;

0 формы взаимодействия правительства и гражда­нина, институтов и групп, политической системы и социальной среды; структурно-функциональную иерархию правил, использующихся в определенной политической системе.

Политический процесс непременно включает функ­ционирование государственных институтов. Они могут иметь «горизонтальное» соотношение, если го­сударство и социальные группы выступают как равноправ­ные партнеры. Могут иметь «вертикальное» соотношение, если органы государственной власти, играющие роль уп­равленческой подсистемы, противостоят политическому процессу.

Контакты правящей элиты, осуществляющей управле­ние, и гражданского общества создают основу политиче­ского процесса.

Представительные и законодательные институты, фор­мирующие коллективные решения, играют объединяющую роль при разработке политического курса.

Реализацией принятых решений занимаются институты исполнительной власти.

Институты судебного и конституционного надзора осу­ществляют надзор и арбитраж.

Моделирование политического процесса имеет

множество составляющих. Описать закономерности поведения личности и обще­ства, прогнозировать варианты политических событий воз­можно, используя методы социологии и социальной психо­логии.

> -:-— ерпретация политического процес-

т ;^имые факторы, в число которых вхо-

с~--**-у. политического процесса и их действия,

кг> тощие отношения участников, степень па-

-- -г.титических сил, пространство и время, в ко-

<.одит политический процесс.

::= основные составляющие и каждая в отдельности bi«:-r=> лля осуществления моделирования политического -rouecca.

При моделировании политического процесса учитыва­ется один из немаловажных факторов психологического воздействия — манипулирование общественным мнением и самим обществом.

59. Политический маркетинг

Маркетинг представляет собой изучение спроса и пред­ложения на рынке товаров и услуг. В политологии исполь­зуется для обозначения «средств, методов, способных со­действовать популяризации политических деятелей, помочь привлечь избирателей к их идеям, программным установкам».

Политический маркетинг нашел применение в средствахмассовой информации. _v

Политический маркетинг состоит из трех этапов: 1) анализ места действия: социальный, экономиче­ский, политический, психологический;

2. определение целей для обработки различных группизбирателей, выбор стратегии, темы кампании и так­тики использования местных и национальных СМИ;

3. продвижение кандидатов.

Сущность политического маркетинга состоит в ;ении привести своего кандидата к власти. Каждый претендент на выборную должность исследу­ет конъюнктуру «рынка», изучает округ, где он баллотиру­ется, анализирует проблемы и соотношение различных со­циальных интересов. Искусство и способ выиграть на выборах являются сферой деятельности политического маркетинга и становятся разновидностью профессиональ­ной деятельности, которой занимаются профессиональные советники.

Специалисты по коммуникациям решительно доказы­вают необходимость применения тактических и техниче­ских приемов коммерческой рекламы в рекламе политиче­ской.

Завершенную форму политический маркетинг имеет в США. Здесь детально разрабатываются механизмы и ме­тоды его реализации в избирательном процессе.

Важное место среди методов политического марке­тинга занимает опрос общественного мнения, тех­ника создания и «продажи» имиджей кандидатов. По­литическим маркетингом занимаются консультанты по организации и проведению выборов.

Опросы общественного мнения приобрели большое значение, поскольку выросло влияние самого обществен­ного мнения. В условиях всеобщего голосования, наличия множества партий парламентская демократия во многом за­висит от ее популярности в различных слоях общества. Не­обходимость правительственных программ, степень дове­рия к политическому деятелю в общественном мнении исследуются с помощью опросов.

Многие политтехнологи считают тождественными про­цессы продажи товара в коммерции и продвижения поли­тического кандидата, маркетинга коммерческого и полити­ческого, а самого кандидата на профессиональном жаргоне называют «товаром'.