Czarnowski-proceedings-2015

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

принятия иностранных предприятий, а также для развития за рубежом: международный бизнес инкубатор IBI Сан-Хосе, и совместный Американо-Японский бизнес-инкубационный центр Сан-Хосе. IBI – это некоммерческая ассоциация, созданная в 1996г., финансируемая, в основном, городом Сан-Хосе. Целью инкубатора является приём международных предприятий, которые впервые инсталлируются в США, для того, чтобы упростить их акклиматизацию, предоставить им хорошую логистику и найти им связи с местными партнерами. Точно таким же образом, JETRO открыла инкубатор в Сан-Хосе в 2001г., чтобы принять только один японский старт-ап, который хотел дальше переместиться в силиконовую долину.

Несмотря на широкое распространение бизнесинкубаторов в Европе и Азии, США является лидером в этой области. Исследования, проведенные командой из Гарвардской школы бизнеса, показали, что количество инкубаторов растёт в глобальном масштабе: с 14 в 1995 году до 348 в мае 2000 года. В период с ноября 1999 года по май 2000 года, инкубаторы подняли старт-апов более, чем в два раза по сравнению с остальным миром.

Рис. 1. Рост бизнес-инкубаторов в сфере ИТ-технологий [6]

________________________________________________________

161

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

На данный момент в США прослеживается 5 тенденций, которые касаются инкубаторов и локально экономической активности:

1.Увеличивающееся покрытие территорий с общими инкубаторами.

Рис. 2. Доля охвата инкубацией предприятий США [7]

2.Более активное привлечение локальных властей или локальных предприятий без коммерческой цели.

3.Диверсификация типов инкубаторов по направлению к новым специальностям.

________________________________________________________

162

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

Рис. 3. Типы направлений инкубаторов по штатам [7]

4.Важная и постоянно возрастающая роль университетов в процессе развития инкубаторов.

5.Всё большее использование инкубаторов и их продвижение в публичной политике, чтобы развивать дух предпринимательства в обществе.

Американские инкубаторы превосходят европейские по объёму финансирования в 10 раз, а по количеству рабочих мест – в 6 раз. Это связано с тем, что в Америке осуществляется более качественная оценка последствий и переход от исследований к предприятию, более доступны программы поддержки, развито венчурная система финансирования, рынок более адаптивный. Государство активно поддерживает малые инновационные предприятия и поддерживает дух предпринимательства.

Выводы

Создание предприятия требует высокого уровня инновационных технологий и подразумевают появление большого числа рабочих мест в течение нескольких лет. Зачастую создание предприятия является жертвой моды: сегодня

________________________________________________________

163

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

мы создаем предприятие, завтра испытываем сложности, это не модно и предприятие закрывается. Создание предприятий подготавливает обновление экономики и ее адаптацию, изменения, то есть её будущее. С одной стороны, необходимо ободрять экономику, а с другой стороны, нельзя не обращать внимания на желание людей развиваться. Экономисты говорят о существовании прямой зависимости между уровнем создания предприятий и инноваций и ростом экономики. То есть, чем больше инноваций, тем лучше развивается экономика. Как и эффективность, создание предприятия зависит от множества факторов: социологических, экономических, налоговых, правовых, финансовых, технологических, констуциональных.

Инкубаторам необходимо встроиться в широкие программы местного развития, они не должны быть изолированными, а должны вместе с другими партнерами развивать территорию. Следовательно, инкубаторы должны продвигаться, реализовываться путем партнерства с основными местными частными и публичными игроками, участвующими в локальной экономике. Прежде, чем запустить инкубатор необходимо исследовать его возможности и выполнимость.

Эффективность инкубатора должна оцениваться на постоянной основе: долгосрочных целей, влияния на местные предприятия и местную экономику, а не на основе краткосрочных индикаторов: уровня наполняемости, количества предприятий, которые удалось запустить и т.д.

Литература

1. IZET Innovationszentrum Itzehoe [Электронный ресурс] — IZET, 2015 — Режим доступа: http://www.izet.de/view.php?lng=1&id=72&sub=391/. Дата обращения: 09.11.2015.

2.The Lavanttal Innovation Centre [Электронный ресурс] —

Режим доступа: http://www.tourmycountry.com/austria/lavanttalcarinthia.htm.Дата обращения: 09.11.2015.

________________________________________________________

164

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

3.Creative environment [Электронный ресурс] Lund Life Science Incubator — LSI, 2011 — Режим доступа: http://www.lundlsi.se. Дата обращения: 10.11.2015.

4.Research and Innovate [Электронный ресурс] Enterprise Ireland — Enterprise Ireland, 2015 — Режим доступа:

5.ESA Business Incubation at ESRIN for Italy [Электронный ресурс] EBI Italy — Режим доступа: http://www.esa.int/About_Us/ESRIN/ESA_Business_Incubator _at_ESRIN_for_Italy. Дата обращения: 13.11.2015.

6.INCUBATORS IN EUROPE: A TOUGH EGG TO HATCH [Электронный ресурс] Des Dearlove —GLOBAL PERSPECTIVE,2015 — Режим доступа: http://www.strategybusiness.com/article/11071. Дата обращения: 14.11.2015.

7.Fostering Local Economic Development: The State of United

States’ Incubators [Электронный ресурс] Chubbybrain — CB Information Services, 2010 — Режим доступа: http://www.chubbybrain.com/blog/fostering-local-economic- development-the-state-of-united-states-incubators/. Дата обращения: 13.11.2015.

МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ КАК ФАКТОР УСПЕХА МОЛОДЫХ «ПОБЕГОВ»

С.Н. Ефимушкин, А.С. Красникова

доцент к.э.н.; аспирант МГТУ им. Н.Э. Баумана, г. Москва

sergeyefimushkin@mail.ru, krasnikovaas@gmail.com

Рассмотрено использование маркетингового анализа на малых инновационных предприятиях, который осуществляется с учетом ограниченных возможностей, таких как неточность

________________________________________________________

165

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

исследований, дороговизна, отсутствие возможностей. Проанализирована значимость информационной политики и ее применение. Изложенный материал позволяет молодому предпринимателю использовать маркетинговый подход, результатом чего будут знания о потребителях продукта или услуги, сегментация рынка и выявление возможно нового сегмента рынка.

Ключевые слова: инновационная деятельность, предприниматель, информация, маркетинг.

MARKETING CONCEPT IS AS A COMPANY’S FACTOR

TO SUCCESS

Sergey Efimushkin, Anastasia Krasnikova

PhD; postgraduate Bauman University, Moscow

sergeyefimushkin@mail.ru, krasnikovaas@gmail.com

Use of marketing analysis in small innovative enterprises is considered. Performing this analysis, it is necessary to take the account of the limited capacities such as inaccuracy of the studies, expenses and lack of opportunities. The significance of the information policy and its use has also been analyzed. The presented material will help a first-time entrepreneur to use the marketing approach, which will result in gaining knowledge about the product/service consumers, market segmentation and discovery of new market segments.

Keywords: innovation activities, entrepreneur, information, marketing

Сегодня очевидно, что стратегическим фактором развития любого предприятия и экономики в целом становятся инновации, внедрение которых оказывает существенное влияние на увеличение технического уровня и эффективности производства, повышение качества и конкурентоспособности

________________________________________________________

166

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

продукции и, как следствие, достижение устойчивого экономического роста и обеспечение безопасности страны.

Экономическое развитие и благополучие многих развитых стран базируется на динамичном функционировании предприятий малого бизнеса. Потенциал инновационного предпринимательства активно реализуется в большинстве западных стран, но, к сожалению, не имеет должного развития в России. (рис. 1).

К тому же, как показывают данные из таблицы 1, далеко не все инновации доходят до потребителя.

1 По данным формы федерального статистического наблюдения № 2-МП инновация "Сведения о технологических инновациях малого предприятия".

________________________________________________________

167

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

Таблица 1

Сравнительная характеристика показателей развития малых инновационных предприятий (МИП) в

индустриальных странах и РФ2

Малая доля МИП объясняется, в основном, высоким уровнем коммерческого риска инвестиций в инновационную деятельность, а также рядом факторов, препятствующих инновациям. Рейтинг таких факторов представлен на Рис. 2.

2 Таблица составлена по официальным данным сайта Общероссийской общественной организации «Опора России»: www.opora.ru.; Global R&D Funding Forecast; OECD Main Science and Technology Indicators на 2013 год.

________________________________________________________

168

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

Рис. 2. Рейтинг факторов, препятствующих технологическим инновациям

________________________________________________________

169

ПЯТЫЕ ЧАРНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ. Сборник трудов

Высокий процент неудач инноваций на коммерческом уровне свидетельствует, как много существует препятствий (например, недостаток собственных денежных средств; недостаток государственной поддержки, высокая стоимость нововведений) и рисков на пути выхода на рынок. Часто молодые «побеги» инноваций терпят неудачи на этих этапах и поэтому для рационализации путей коммерциализации инновационных разработок они нуждаются в тщательном маркетинговом анализе. Молодые предприятия могли бы значительно увеличить свои шансы на успех, используя этот ресурс.

Маркетинговая деятельность малого предприятия в значительной степени отличается от аналогичной деятельности средних и крупных предприятий. В малом бизнесе нет возможности образовывать специальные отделы маркетинга, основными функциями которых являются исследование потребителей, конкурентов и рынков, выработка стратегий по освоению новых рыночных ниш, разработка рекламных кампаний, акций, формирование и совершенствование сбытовой политики.

Несмотря на все эти трудности, которые являются далеко не тривиальными, было бы ошибкой полагать, что только у крупных компаний есть средства для применения маркетинга. Малые и средние предприятия должны стремиться к их уровню, чтобы лучше знать своего потребителя и чтобы уметь воздействовать на него более эффективно.

Уязвимость молодого предприятия часто обусловлена его противостояниям различным рынкам и клиентам, в то время как крупные компании в силу своих возможностей могут навязывать свои желания клиентам и поставщикам.

________________________________________________________

170