JP-NOVA-XXI_era_vek_2020

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

количество государственных учреждений, однако автор сконцентрируется на деятельности трёх из них, роль которыхбылаиявляетсянаиболеезначимой, аименно: Кабинет министров, Министерство экономики, торговли ипромышленности (МЭТП), а также Министерство иностранных дел

(МИД).

Теорияпоявленияконцепции«Cool Japan». С1980-хгг.

правительство Японии активно пропагандировало японскуютрадиционнуюкультурузарубежом, «сделавкультурную дипломатию одной из основ внешней политики»3. В это время креативные индустрии Японии, в частности индустрия контента, стали активно экспортировать свою продукцию за рубеж и уже в 1990-е гг. завоевали мировую популярность. Благодаря активному потреблению продукции японской массовой культуры, такой как анимэ, манга и видеоигры, миллионы молодых людей во всем мире были очарованы Японией. Hello Kitty, Pokémon, Nintendo, PlayStation иTamagotchi сталинеотъемлемойчастьюповседневной жизни молодого поколения не только в Японии, но и во многих странахмира. Мировой успех современной массовой культуры Японии заставил правительство обратить внимание на то, что «путь к культурному лидерству лежит через распространение массовой культуры, бурное развитие которой объясняется, в первую очередь, запросами потребительского общества, а также стремительным развитием новых технологий» 4. Однако, до начала 2000хгг. правительствонедооценивалозначимостьпопулярной культуры и креативных индустрий5. Формально анимэ и манга даже не считались частью японской культуры.

3Катасонова Е. Л. Японцы в реальном и виртуальном мирах: очерки современнойяпонскоймассовой культуры. М.: Вост. Лит., 2012. С. 313. 4 Там же. С. 316.

5Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P. 84.

300

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

Министерство образования Японии (в настоящее время: Министерство образования, культуры, науки, спорта и технологий) впервые официально признало анимэ и манга частью японского искусства лишь в 2000 г. в издаваемой министерством «Белой книге об образовании» (яп. кёику хакусё, ), спустя 12 лет со времени выпуска первого издания6.

В 2002 г. вышла статья американского журналиста Дугласа МакГрея «Japan’s Gross National Cool» («Валовая национальная крутость Японии»). Автор статьи обратил внимание на то, что несмотря на утрату статуса «экономической сверхдержавы», Япония приобрела новый статус – мировой «культурной сверхдержавы», благодаря своей современной культуре. МакГрей заявил, что хотя рост ВВП Японии сократился, её ВНК («валовая национальная крутость») значительно возросла за счёт увеличения популярности современной японской культуры7. Статья МакГрея привлекла внимание японцев после того, как её перевод на японский язык был опубликован в специальном выпуске журнала«Тюокорон» (яп. тюокорон, ) вмае2003 г. После этого выражение «Japan Cool», а затем «Cool Japan» можно было часто услышать в японских средствах массовой информации8 . Ярким примером является передача

6Тасай на синкинодэ сякай ни оокику кокэн суру дзидайгата мюдзиаму

( = Музей нового поколения, который своими разнообразными новыми функциями внесёт огромный вклад в общество) // Креативный Киото М&Т. Киото: Центр поддержки промышлености префектуры Киото, 2007.

№21. С. 9–10.

7McGray D. Japan's Gross National Cool // Foreign Policy. 2002. 44–54 р. [Электронный ресурс]. URL: http://web.mit.edu/condry/Public/ cooljapan/Feb23-2006/McGray-02-GNCool.pdf. Проверено: 01.03.2020.

8Судзуки А. Ку:ру дзяпан сэнряку но гайё то ронтэн (= Суть и вопросы стратегии Cool Japan). 2013. С. 1. [Электронный документ]. URL: https://dl.ndl.go.jp/view/download/

301

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

«COOL JAPAN Hakkutsu: Kakkoii Nippon!» (яп. COOL JAPAN

! ) – передача о японской культуре с точки зрения иностранцев, которая выходит с 2006 г. понастоящеевремя. Изначальнотермин относился к индустрии контента9, преимущественно к продуктам японской поп-культуры, таким, как анимэ, манга, видеоигры и т. д., но затем преобрёл более широкое значение: от контента, моды и дизайна до традиционной культуры, культурыпитанияидажевысокихтехнологий ит.д.10 Считается, что именно статья МакГрея послужиланачалом появления концепции «Cool Japan» и полемики вокруг того, что именно в Японии является«cool», став поворотным моментом в смене отношения правительства к современной культуреи креативным индустриям.

Таким образом, с начала 2000-хгг. правительство обратило внимание на потенциал японской массовой культуры для распространения положительного имиджа Япониипосредством поп-культурной дипломатии, а также на потенциал креативных индустрий для стимулирования экономики путём увеличения экспорта, создания рабочих местит.д. Осознавстратегическуюиэкономическуюзначи-

digidepo_8321807_po_0804.pdf?contentNo=1&alternativeNo=. Проверено: 12.03.2020.

9«Контент» (яп. контэнцу, ; англ. content) включает в себя фильмы, видео, телевещание (включая анимацию), музыку, печатную продукцию (в том числе манга), игры, программное обеспечение. «Индустрия контента» (яп. контэнцу сангё, ) — одна из креативных индустрий, которая производит, распространяет и продает такую креативную продукцию, как анимэ, манга, музыка, кино, игры и т. д. Индустрия контента включает в себя такие более узкие отрасли, как индустрия анимации, индустрия видеоигр, киноиндустрия и т. д.

10Куру дзяпансэнряку ( = СтратегииCool Japan). 2019. [Электронныйдокумент]. URL: https://www.cao.go.jp/cool_japan/about/ pdf/190903_cjstrategy.pdf. Проверено: 15.03.2020.

302

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

мость креативных индустрий и вооружившись теоретическим обоснованием концепции «Cool Japan», правительство сделало её частью культурой дипломатии, а также постепенно разрабатывало индустриальную политику поддержки креативных индустрий11. Рассмотренные далее документы Кабинета министров, МЭТП и МИД подтверждают обоснованность утверждения.

Кабинет министров: брендинговая стратегия «Cool Japan». Впервые необходимость государственной поддержки индустрии контента стала серьёзно обсуждаться в июле 2002 г. в документе под названием «Основные положения стратегии интеллектуальной собственности» (яп.

титэки дзайсан сэнряку тайко, ), раз-

работанном Советом по интеллектуальной собственности

(яп. титэки дзайсан сэнряку кайги, ),

который был учрежден в марте 2002 г.12 Данный документ предлагал план политики в области интеллектуальной собственности, цель которого было превратить Японию в «нацию интеллектуальной собственности» (яп. титэки дзайсан риккоку, ), чтобы восстановить конкурентоспособность японской экономики. Согласно документу, создание «нации интеллектуальной собственности» означало создание страны с экономической и социальной системой мирового класса, с богатым творческим потенциалом в широком спектре областей, таких как наука, техника и культура, которые будут способствовать развитию промышленности и улучшению жизни людей». В документетакжеговорилосьоподдержкесозданиямедиаконтента (кинофильмы, анимация, компьютерная графика

11Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.82.

12Ibid. P. 86.

303

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

и т.п.), дизайна и брендов13. В декабре 2002 г. был принят «Основной закон об интеллектуальной собственности» (яп.

титэки дзайсан кихонхо, ), который вступил в силу в марте 2003 г. Согласно 24 статье этого закона, вмае2003 г. приКабинетеминистровбылучрежден новый орган – Штаб-квартира интеллектуальной собствен-

ности (яп. титэки дзайсан сэнряку хонбу,; далее– Штаб-квартираИС). ЦельюсозданияШтаб-квар- тиры ИС было повышение международной конкурентоспособности Японии путём создания новой и защиты уже существующей интеллектуальной собственности14.

Вянваре2003 г. премьер-министрКоидзумиДзюнити- ро отметил международный успех анимационного фильма Миядзаки Хаяо «Унесённые призраками». Это было впервые, когда премьер-министр упомянул произведение попу-

лярной культуры в своем ежегодном обращении к Парламенту15.

В2004 г. Коидзумиподтвердилготовностьправительства сделать Японию «нацией интеллектуальной собственности» и способствовать продвижению бизнеса, связанного с кино, анимацией, программнымобеспечением и другими

13Титэкидзайсансэнрякукайги( = Основныеположения стратегии интеллектуальной собственности). — 2002. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki/kettei/020703taikou.html#0-1. Проверено: 10.03.2020

14Титэкидзайсанкихонхо( = Основнойзаконобинтеллектуальной собственности). — 2002. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki/hourei/021204kihon.html. Проверено: 10.03.2020.

15Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture: The "Cool Japan" Craze among Central Ministries in Japan. Hitotsubashi journal of commerce and manadgement, 2014. — № 48 (1). P. 86.

304

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

видами контента, которые высоко ценятся в мире16. Это свидетельствовало о твёрдой решимости властей содействовать развитию креативныхиндустрий. В апреле2004 г. Штаб-квартира ИС разработала документ «Политика продвижения контент-бизнеса: национальная стратегия в эпоху мягкой силы» (яп. контэнцу бидзинэсу синкосэйсаку,

―― ), в котором отмечалось, что индустрия контента должна рассматриваться как основа национальной стратегии из-за размера её рынка, её влияния на экономику и как средство «мягкой силы» Японии: «Контент, такой как кино, музыка, анимэ, видеоигры, заслужив высокой оценки, приобрёл международное признание и мировую популярность, и начинает сильно изменять имидж Японии на COOL JAPAN. […] Контент-бизнес весьма крупномасштабен и способен оказывать влияние на другие индустрии, что делает его важной отраслью национальной промышленности. Кроме того, контент играет важную роль в улучшении имиджа страны за рубежом (так называемая «мягкая сила») и является важной областью при рассмотрении национальной стратегии»17. Проблема, указанная в документе, заключалась в том, что японский контент был попу-

16Дай хяку годзю кю коккай ни окэру Коидзуминайкаку соридайдзин дзисси энсэцу ( 159

= Выступление премьер-министра Коидзумина 159-й сессии Парламента) — 2004. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp//koizumispeech/2004/01/19sisei.html. Проверено: 03.03.2020.

17Контэнцу бидзунэсу синко сэйсаку. Софутопавадзидай но кокка сэнряку ( ―

―= Политика продвижения контент-бизнеса: национальная политика вэпоху мягкойсилы). — 2004. [Электронный документ]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/0404 09houkoku.pdf. Проверено: 10.03.2020.

305

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

лярен, но индустрия не получала достаточного дохода, в отличие от США, которым удавалось получать огромную прибыль от своего контента. Согласно документу, размер японской индустрии контента составлял 2% от ВВП Японии, в товремя каквСШАэтот показатель былравен 5%, а средний международный показатель – 3%. Данный документ призывал к тому, чтобы Япония, её дипломатические представительства и такие организации, как JETRO и Японский фонд оказывали помощь в распространении японской попкультуры за рубежом18.

В 2004 г. вышел «План продвижения интеллектуаль-

ной собственности» (яп. титэки дзайсан суйсин кэйкаку,

), в котором термин «интеллектуальная собственность» охватывал ноу-хау, дизайн, бренды, музыку, фильмы, анимацию, видео игры и т. д.19. В июне 2004 г. правительство обнародовало «Закон о продвижении создания, защиты и использования контента» (яп.

контэнцуносодзохогооёбикацуёносокусинникансурухо,

),

согласно которому термин «контент» относится к кино, музыке, театральным выступлениям, литературным произведениям, фотографии, манга, анимации, видеоиграм и др.20. Взаконеуказывалось, чтоШтаб-квартираИСотвечает

18Контэнцу бидзунэсу синко сэйсаку. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/0404 09houkoku.pdf. Проверено: 10.03.2020.

19Титэки дзайсан суйсин кэйкаку ( = План продвижения интеллектуальной собственности). — 2004. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/kettei/040527f.html. Проверено: 10.03.2020.

20Контэнцу но содзо, хого оёби кацуёнохосинни кансуру хорицу (

= Законо продвижение создания, защитыи использования контента). — 2004.

306

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

за контроль политики поддержки креативных индустрий. В том же году Штаб-квартира учредила Рабочую группу по японскомубрендудляобсужденияинтеллектуальныхкультурных ресурсов, которые не были защищены в качестве интеллектуальной собственности, например, кулинария и мода21. Вфеврале2005 г. былопубликовандоклад«Продвижение стратегии бренда Японии» (яп. нихон бурандо сэнряку но суйсин, ), в котором уделялось особое внимание необходимости использования «мягкой силы» посредством продвижения моды, культуры питания ирегиональныхпродуктов22.

В2006 г. Абэ Синдзо сменил Коидзуми на посту премьер-министраипредседателяпартии. Вмае2007 г. Абэ принялконцепцию«ВоротавАзию» (яп. адзиагэтовэйкосо,) – комплекс мер, необходимых для активного взаимодействия со странами Азии, а также повышенияролиистатусаЯпонии23. Вкачествеприложения к документу концепции была разработана «Стратегия развития культурных индустрий Японии» (яп. нихон бунка

[Электронныйдокумент]. — URL: http://www.cas.go.jp/jp/hourei/houritu/kontentu.html. Проверено: 03.03.2020

21Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.87.

22Нихонбурандосэнрякуносуйсин( = ПродвижениестратегиибрендаЯпонии) — 2005. [Электронныйдокумент]. —URL:

https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/050 225hontai.pdf

.Проверено: 03.03.2020

23 ДайхякурокудзюгококкайниокэруАбэнайкакусоридайдзинсёсин хёмэйэнсэцу(

= Выступление премьер-министра Абэ на 165-й сессииПарламента).

— 2006. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp//abespeech/2006/09/29syosin.html. Проверено: 03.03.2020

307

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

сангё сэнряку, ), в которой утверждалось, чтокреативныеиндустриинапрямуюсвязанысэкономическими и дипломатическими интересами Японии24 . Согласно стратегии, распространение продукции креативных индустрий в зарубежные страны способствует появлению симпатии к японским ценностям и эстетике, пониманию японской культуры, искусства и традиций, которые легли в основу этих индустрий. Документ указывал на важность креативных индустрий и на необходимость государственной поддержки.

В марте 2009 г. была разработана «Стратегия бренда Японии» (яп. нихон бурандо сэнряку, ),

вкоторойговорилосьонеобходимостисодействияэкспорту и продвижению так называемых «индустрий мягкой силы» (яп. софутопавасангё, ), таких как контент (анимэ, манга, кино, сериалы, музыка, игры), кухня, мода, дизайн и др. Данный документ указывает на то, что креативные индустрии рассматриваются правительством как мягкая сила Японии25 . С 2010 г. началась работа над стратегией «Cool Japan». В июне 2010 г. была опубликована «Новая стратегии экономического роста»

(яп. синсэйтёсэнряку, ), где«Cool Japan» стал одним из стратегических проектов возрождения Японии. Вданномдокументеещёразговорилосьонеобходимости

24Нихонбункасангёсэнряку( = Стратегиякультурных индустрийЯпонии). — 2007. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/asia/betten_2.pdf. Проверено: 12.03.2020.

25Нихон бурандосэнряку. Софутопава сангёо сэйтёногэндорёку (

= Стратегия

бренда Японии: превращение индустрий «мягкой силы» вдвижущую силу экономического роста) — 2007. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/houkoku/090310_nihonbland.pdf. Проверено: 12.03.202

308

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

раскрыть потенциал «Cool Japan» – потенциал креативных индустрий Японии26.

17 марта2011 г. Штаб-квартираИСопубликовала«План действий по продвижению Cool Japan» (яп. курудзяпан суисин ни кансуру акусён пуран,). В нём были представлены конкретные меры, которые должны были быть реализованы соответствующимиминистерствамииведомствами, ответственными за «Cool Japan», а также обозначены две основные цели «Cool Japan»: с одной стороны, стимулирование японской экономики за счёт распространения продукции, соответствующей определению «Cool Japan», а с другой стороны, улучшение имиджа и, таким образом, утверждение «мягкой силы» Японии на международной арене. В соответствиисданнымдокументом, впонятие«Cool Japan» входила такая японская продукция, как видеоигры, манга, анимэидругиевидыконтента, мода, региональныепродукты, культура питания, традиционная культура, дизайн, а также роботы и другая высокотехнологичная продукция27. В сентябре 2011 г. была утверждена унифицированная эмблема с надписью «Japan. Cool Japan», созданная СекретариатомКабинета министров.

Вдекабре2012 г. приправительствеАбэбылучрежден пост министра, ответственного за стратегию «Cool Japan» (яп. курудзяпан сэнряку танто дайдзин,

26Синсэйтёсэнряку ( = Новая стратегия экономического роста). 2010. [Электронный документ]. URL https://www.kantei.go.jp/jp/ sinseichousenryaku/sinseichou01.pdf Проверено: 12.03.2020.

27Куру дзяпансуйсин ни кансуру акусёнпуран (

= Пландействий попродвижениюCool Japan). — 2011. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/kettei/cjap.pdf. Проверено: 12.03.2020.

309