7.2. Спрос и предложение

Спрос и предложение являются фундаментальными понятиями рынка.

Спрос означает подкрепленное денежной возможностью же­лание, намерение покупателей (потребителей) приобрести данный товар [27].

Предложение - это товары и услуги, которые находятся на рын­ке или могут быть туда поставлены [27].

С эволюцией рыночных отношений претерпевает изменение и категория спроса. Так, в процессе обмена товарами спрос представ­лен не в денежной форме, а в виде товаров, подлежащих обмену и, выступающих в качестве эквивалентов. С развитием товарного

139

обращения, появлением денег и рынка спрос выступает в денежной форме и проявляется как платежеспособная потребность. В отли­чие от последней, платежеспособный спрос - это потребность не только обеспеченная денежным эквивалентом, но и обязательно «вынесенная на рынок». По Кейнсу, платежеспособный спрос - это эффективный спрос, который в отличие от платежеспособной пот­ребности всегда ориентирован на покупку определенного товара или услуги[12].

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спро­са. Удовлетворение потребностей любого экономического субъекта (спрос на микроэкономическом уровне) осуществляется при ус­ловиях, когда большинство товаров и услуг имеет цену. У любого товара имеются заменители. Поэтому, неизбежен выбор между од­ним товаром и товарами, являющимися его заменителями, который требует сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод.

На макроэкономическом уровне речь идет о совокупном спро­се - общем объеме спроса на товары и услуги не только в рамках отдельного товарного рынка, но и экономики в целом. Совокупный спрос характеризует реальный объем национального производства, который субъекты экономики (предприятия, домохозяйства, госу­дарство) готовы произвести при реальном уровне цен. Насущность тех или иных потребностей формирует в итоге размер спроса. Но могут быть и другие причины, объясняющие различие спроса у от­дельных покупателей (например, изменения в моде, вкусах, пред­почтениях, характере рекламы, изменения ассортимента товаров и услуг, цен на взаимозаменяемые товары и услуги, количества потре­бителей и величины их доходов). Количество товаров и услуг, при­обретаемых населением и предприятиями, всегда зависит от цен на них. Между рыночной ценой товаров и услуг и его качеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Повышение цены ограничивает спрос, а уменьшение - ведет к увеличению спроса. Данную зависимость цены и качества покупаемого товара или услуги иллюстрирует рисунок 7.2.

140

Соотношение рыночной цены товаров и услуг и денежного вы­ражения спроса на них в политэкономии называют кривой спроса, которая дает представление о том, какое количество товара гото­вы купить покупатели по определенным ценам в данный момент. В виду этого, при повышении цены какого-либо товара, спрос на этот товар - уменьшается (при неизменности других условий рын­ка). Таким образом, если на рынок поступает большое количество то­вара, то при прочих равных условиях, цена на него - уменьшается.

Согласно закону, впервые сформулированному французским ма­тематиком А. Курно в работе "Исследование математических при­нципов теории богатства", спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую [12]. Такое поло­жение вполне обосновано и не противоречит рынку.

Закон снижающегося спроса А. Курно, имеет вид:

141

�995

При этом, цены имеют тенденцию к снижению, а количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот - повышается, но в меньшей степени, чем снижение цены, и как следствие, кривая спроса - убывающая.

Закон снижения спроса под воздействием многочисленных фак­торов, действует как тенденция. Желание покупателя приобрести тот или иной товар зависит не только от того, сколько он может пот­ратить денег, но и от того, в какой степени ему нужен этот товар.

Каждый человек может измерить полезность блага в деньгах, но при этом надо иметь в виду, что деньги, подобно другим товарам, для каждого покупателя обладают различной полезностью, которая также подлежит измерению.

Итак, спрос - величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса или объема спроса, а также изменение ха­рактера спроса. Величина спроса изменяется, если переменной явля­ется только цена данного товара. Характер же спроса изменяется в ре­зультате изменения факторов, имевших ранее постоянные величины.

Графически изменение объема спроса выражается в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (рисунок 7.3). Изменение же ха­рактера спроса выражается в "движении" кривой спроса, ее смеще­нии вправо или влево.

Рис. 7. 3. Кривая изменения спроса.

142

Такая ситуация возможна в случае, если доход населения уве­личится. Тогда каждой цене товара будет соответствовать больший объем спроса, произойдет сдвиг кривой вправо. Напротив, умень­шение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положе­ние D D . Из рисунка 7.3 следует, что сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене Р и, что одному и тому же значению спроса при смещении кривой спроса, соответствуют разные цены (Р₁ Р₂ Р₃).

На положение кривой спроса оказывает влияние изменение цены на взаимосвязанные товары. Существуют два типа взаимосвязан­ных товаров: товары-заменители и дополняющие товары, которые отличаются по тому, как изменение цены одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар. Например, при повышении цен на масло спрос на товар-заменитель - маргарин увеличивается.

Подобная картина в движении спроса происходит и при изме­нении других факторов, их комбинаций (например, при увеличении населения, изменении потребностей).

Другой фундаментальной категорией рыночной экономики явля­ется предложение. Различают натурально-вещественную (по ассор­тименту) и стоимостную (выраженную в деньгах или ценах) формы товарного предложения. Предложение товаров и услуг зависит от многих факторов, среди которых главными являются: цены товаров и услуг на рынке, издержки производства, ограниченность ресурсов и производственных мощностей.

На микроэкономическом уровне речь идет об индивидуальном предложении, на макроэкономическом уровне - о совокупном пред­ложении - реальном объеме национального производства, который может быть произведен всеми товаропроизводителями при различ­ных уровнях цен.

На рынке складывается определенное соотношение между ры­ночными ценами и количеством товаров, которое производители же­лают предложить покупателям, о чем свидетельствует рисунок 7.4.

Кривая предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. На рисунке 7.4 кривая предложения представляет собой плавно изогнутую и поднимающуюся кверху прямую, которая ил-

143

люстрирует зависимость между рыночными ценами и количеством продукции, подлежащей производству и реализации. Эту зависи­мость А. Курно назвал законом изменения предложения и описал следующим образом [25]:

Рис. 7. 4. Кривая предложения.

Сущность закона изменения предложения состоит в том, что объем предложения товара увеличивается при росте цены и умень­шается - при ее снижении. Функция предложения характеризует его изменение в зависимости от влияния различных факторов.

Аналогично спросу происходит изменение предложения и объ­ема предложения (рис. 7.5). Объем предложения меняется тогда, когда меняется только цена товара. Изменение предложения проис-

144

ходит в результате изменения других факторов, которые ранее при­нимались как постоянные.

Рис. 7. 5. Кривая изменения предложения.

Предположим, что используется новая технология, которая поз­воляет при тех же затратах выпустить больше продукции. Тогда кри­вая предложения сдвигается вправо в положение S1 S1 . Сдвиг будет означать, что при каждой цене производитель предложит большее количество товара:

Р1- Q₂ > Q1, а при цене Р₂- Q₃> Q₂

При увеличении налогов, повышаются издержки потребления, соответственно - кривая переложения смещается влево в положе­ние S₂S₂ Сдвиг означает, что при каждой цене производитель пред­ложит меньшее количество товара (Q₄). Для изменения цен и объема предложения большое значение имеет фактор времени и комбина­ция иных факторов, влияющих на их изменение.

Таким образом, можно сделать вывод о взаимозависимости и взаимодействии между спросом и предложением в рыночной систе­ме, основанном на количественном и качественном характере этих отношений. Повышение спроса ведет к повышению предложения и наоборот, снижение спроса ведет к снижению предложения, а это, в

145

свою очередь, ведет и к другому явлению - повышение предложе­ния способствует снижению цены, а снижение предложения - ведет к повышению цен.

В определенный момент ситуация достигает равновесия, при котором предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене (рисунок 7.6).

Точка равновесия показывает, что спрос и предложение, являясь противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Рав­новесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям.

В целом, равновесие является выражением максимальной эф­фективности рыночной экономики.

Еще одним показателем, характеризующим изменение соотно­шений между спросом и предложением, является показатель элас­тичности. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%. Выделяют три варианта зависимости объема спроса от колебания рыночных цен [25]:

- если изменение цены на 1% приводит к изменению более чем

146

на 1 % величины предложения, в этом случае - спрос называют элас­тичным по цене;

• если изменение цены на 1% вызывает изменение величины спроса менее чем на 1%, в этом случае - спрос считается неэлас­тичным по цене;

• если процент изменения спроса равняется проценту изменения цены, в этом случае - спрос является единично эластичным.

В экономической литературе существуют и иные показатели эластичности, среди которых:

• точечная эластичность;

• дуговая эластичность;

• перекрестная эластичность.

Характер эластичности зависит от комбинации факторов, оказы­вающих влияние на величину спроса.

Степень изменения объема предложения в зависимости от из­менения цены характеризует эластичность предложения по цене. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности пред­ложения, который представляет собой соотношение объема пред­ложения (%) и роста цен (%). Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения в соответс­твии с относительным предложением рыночной цены. Если пред­лагаемое количество товара остается неизменным для перепродажи по любой цене, то имеет место неэластичное предложение. Когда же малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение пред­ложения, а малейшее увеличение цены обуславливает увеличение предложения, то формируется эластичное предложение.

Эластичность и спроса и предложения проявляется во времени и зависит от многих факторов, анализом которых занимается эконо­мическая теория.

Цена представляет собой денежное выражение стоимости едини­цы товара. Основные признаки цены состоят в следующем [27]:

- цена - это экономическая категория товарного производства;

• цена выражает стоимость товара, а движение цены, соответ­ственно, обусловлено движением стоимости;

• цена - денежная форма проявления стоимости товара, которая находится в зависимости от денежного обращения, эффективности

147

кредитования, финансового здоровья экономики. Цене присущи следующие функции:

• учетно-расчетная, отражающая общественно необходимые за­траты на производство различных видов продукции;

• стимулирующая, которая проявляется в оказании активного воздействия при помощи цены на сам процесс производства и пот­ребления;

- функция сбалансированности спроса и предложения. Если спрос на данную продукцию превышает предложение, цена должна повышаться, чтобы ограничить спрос и стимулировать производс­ тво товара. При избытке товара цена должна снижаться, расширяя границы его потребления и ограничивая производство.

В мировой практике существуют два основных принципа цено­образования - административный и рыночный. В свою очередь, ад­министративные методы ценообразования бывают нормативными и параметрическими. Цены устанавливаются в соответствии с эти­ми методами в административном (плановом) порядке. Рыночное ценообразование происходит на базе цены производства, склады­вающейся из издержек производства и средней прибыли, с учетом спроса и предложения. В зависимости от избранной маркетинговой стратегии различают рекламное ценообразование, ценообразова­ние, ориентированное на покрытие издержек и собственно рыноч­ное ценообразование.

7.3. Конкуренция и основные модели рынков Под конкуренцией в экономической литературе понимает­ся состязание между различными субъектами экономической де­ятельности за рынки сбыта товаров и услуг с целью получения прибыли [27].

Конкуренция представляет собой цивилизованную, легализован­ную форму борьбы за существование и один из наиболее действен­ных механизмов отбора и регулирования рыночной экономики.

В рыночной экономике отношения конкуренции между субъек­тами рыночных отношений возникают в результате наличия мно­жества равноправных рыночных субъектов, полной экономической обособленности каждого из них, зависимости рыночных субъектов

148

от конъюнктуры рынка, противоборства со всеми другими рыноч­ными субъектами за удовлетворение покупательского спроса. Кон­курентная борьба за экономическое процветание и выживание - эко­номический закон рыночного хозяйства. Продавцы хотят продать свои товары и услуги дороже, покупатели хотят купить их дешевле и, как результат, тот из продавцов, кто снижает цену - стимулиру­ет покупательский спрос на свою продукцию. Таким образом, кон­куренция является двигателем экономического прогресса. Лауреат Нобелевской премии в области экономики Ф. Хайек утверждал, что общество, полагающееся на конкуренцию, эффективнее и успеш­нее других достигает своих целей [40]. Вместе с тем конкуренция характеризуется и рядом негативных аспектов, среди которых: ра­зорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий.

Среди основных функций конкуренции, следует выделить:

• обеспечение ориентации производителя на запросы потребителя, без чего получение прибыли невозможно;

• стимулирование роста эффективности производства;

• дифференциацию производителей (одни выигрывают, другие остаются при своем интересе, третьи разоряются);

• эффективное использование ресурсов;

• ликвидацию неконкурентоспособных предприятий;

• стимулирование снижения цен и повышения качества товаров;

• обеспечение перелива капитала в пользу наиболее эффектив­ных производств;

• повышение производительности труда.

В экономической науке выделяют несколько типов конкуренции, среди которых особую роль играют совершенная и несовершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция предполагает такое состояние экономической системы, при котором влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мала, что им можно пренебречь. В условиях совершенной конкуренции каж­дый отдельный объект рыночной экономики при принятии решений исходит из рыночных цен и не может влиять на ценообразование.

149

Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкурен­ции: наличие множества продавцов и покупателей, однородность выпускаемой продукции, отсутствие возможности продавцов и по­купателей влиять на ценообразование, мобильность производствен­ных ресурсов, абсолютное знание предпринимателями состояния рынка.

Несовершенная конкуренция имеет место, когда лишь не­сколько крупных фирм производят основную массу определенного товара. Такой тип конкуренции проявляется в виде монополии и мо-нопсонии.

Монополия возникает в ситуации, когда отдельный произво­дитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара. Со стороны спроса аналогом монополии выступает монопсония - ситуация, при которой на рынке присутствует лишь один покупатель.

При монополии и монопсонии у продавцов и покупателей появ­ляется возможность влиять на процесс ценообразования. При этом монополия оказывает влияние на цену путем изменения объемов производства, а монопсония - посредством изменения размеров за­купок.

Монополия и монопсония - это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия - ситуация, при кото­рой основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов, и олигопсония - ситуация, характеризующаяся наличи­ем нескольких крупных покупателей.

Основными критериями дифференциации форм конкурентной борьбы выступают - структуризация и эволюция экономической системы. В первом случае выделяют отраслевую и межотраслевую конкуренцию, а во втором случае — свободную, монополистическую и олигополистическую конкуренции.

Свободная конкуренция - конкуренция, для которой харак­терно большое число конкурентов-производителей и конкурентов-покупателей, свободный доступ производителей к любому виду деятельности. В рамках свободной конкуренции ценообразование происходит на основе саморегулирования. Ни одна из фирм не мо­жет влиять на рыночную цену.

150

Внутриотраслевая конкуренция предполагает борьбу между товаропроизводителями, которые действуют в одной отрасли эко­номики.

Межотраслевая конкуренция - это конкурентные взаимоот­ношения между товаропроизводителями, действующими в разных отраслях экономики.

В соответствии с формами конкуренции в экономической науке существует классификация основных моделей рынка. Существует четыре модели рыночных отношений в зависимости от преоблада­ния той или иной формы конкуренции - рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополистичес-кой конкуренции, рынок чистой монополии. Учитывая, что в усло­виях конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов, такая де­ятельность получила название недобросовестной конкуренции. В рамках этого типа конкурентных отношений субъекты хозяйствен­ной деятельности прибегают к дискредитации, как конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими. К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:

• распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

• доведение до потребителя искаженной информации о характе­ре, способе, месте изготовления товара и его качестве;

• незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

• реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

• использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;

• самовольное использование или разглашение конфиденциаль­ной информации, компрометирующей товары.

Борьба с указанными нарушениями и предупреждение моно­полизма в экономике возложена на Антимонопольный Комитет Ук­раины, действующий в соответствии с антимонопольным законода­тельством.

В 1998 году в Украине был принят закон «Об ограничении мо­нополизма и недопущения недобросовестной конкуренции в пред­принимательской деятельности», согласно которому, монопольным

151

считается превышение доли предприятия на рынке (35%). Кроме того, закон предусматривает ответственность за нарушение анти­монопольного законодательства, на всех стадиях общественного воспроизводства, от времени создания, реорганизации деятельнос­ти предприятий до момента их ликвидации. Согласно антимоно­польному законодательству наказуемо злоупотребление монополь­ным состоянием на рынке путем навязывания условий договора, ставящих контрагентов в неравное положение, ненужного товара, ограничения или прекращения производства, изъятие товаров из обращения с целью создания дефицита товаров, установления мо­нопольных цен и других действий, которые ведут к созданию пре­пятствий в доступе на рынок и его функционировании. Существует две группы правонарушений в этой сфере:

• злоупотребление монопольным состоянием;

• недобросовестная конкуренция (антиконкурентные действия).

Антимонопольный комитет Украины наделен широкими пол­номочиями для реализации антимонопольной политики в Украине, в то же время реализация закона «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предприниматель­ской деятельности» требует существенного улучшения.

Контрольные вопросы

1. В чем состоит сущность рынка?

2. Что представляют собой объекты и субъекты рынка?

3. Каковы функции рынка?

4. Какова структура и инфраструктура современного рынка?

5. Какие существуют механизмы и условия функционирования рынка?

6. Каковы особенности развития рынка в Украине?

5. Что означает понятие «спрос» и в чем сущность его законов?

5. Что означает понятие «предложение» и в чем сущность его законов?

9. В чем сущность понятия «равновесие»?

10. В чем сущность конкуренции, каковы ее виды и формы?

152