3 И 4, формирует основу экономического анализа фирмы. Вы узнаете, что все

решения, касающиеся производства и ценообразования товаров и услуг (а в бо-

лее широком смысле —желательность для фирмы заниматься определенной

сферой деятельности), зависят от спроса на конкретный товар, издержек, при

которых фирма способна производить этот товар, и конкурентной структуры

рынка, на котором эта фирма работает.

ВАЖНЫЕ ПОНЯТИЯ

Средние фиксированные издержки (AFC): фиксированные издержки на еди-

ницу продукции.

Средние общие издержки (АС или АТС): совокупные издержки на едини-

цу продукции.

Отрицательный эффект масштаба: увеличение издержек на единицу про-

дукции i гри увеличении фирмой мощности. Как и положительный эффект масшта-

ба, это явление считается долгосрочным. Одними из наиболее важных причин

увеличения издержек на единицу продукции в результате увеличения масшта-

бов производства являются: 1) проблемы управленческого координирования

и контроля и 2) непропорциональное увеличение штатных работников по срав*

нению с работниками, участвующими в создании продукта косвенным обра-

зом.

Эффект масштаба: уменьшение издержек на единицу продукции при уве-

личении фирмой мощности (т. е. увеличении всех своих затрат). Это явление

считается долгосрочным. Среди причин можно выделить: 1) возможность по-

лучить у продавцов скидки при оптовой продаже; 2) возможность более полно-

го использования специализации и разделения труда; 3) возможность оправ-

дать использование определенных типов капитального оборудования или

технологии, которые подходят только при очень больших масштабах произ-

водства, и 4) эффективность менеджмента в результате увеличившейся нормы

управляемости на всех уровнях менеджмента.

Эффект охвата: ентшогае издержек в результате совместного производ-

ства двух и более товаров и услуг.

Оценка издержек инжиниринга: метод оценки долгосрочных издержек.

Профессионалы, знакомые с производственными мощностями, вычисляют опти-

мальные комбинации затрат, необходимых для производства заданного коли-

чества продукции. Затем издержки устанавливаются в денежном выражении.

Оценка долгосрочных функций издержек: анализ, в котором предполага-

ется, что все факторы, особенно капитал, являются переменными. Обычно при

такой оценке используется перекрестный регрессионный анализ.

Оценка краткосрочных функций издержек: анализ, в котором определен-

ные факторы предполагаются фиксированными в ходе анализируемого периода.

Обычно при такой оценке используется регрессионный анализ временного ряда.

Кривая опыта: соотношение между издержками труда на единицу продук-

ции и всеми затратами, связанными с производственным процессом (т. е. как

трудом, непосредственно затраченным на производство продукта, например

работников предприятия, так и трудом вспомогательных работников, таких как

инженер- конструктор).

Первоначальная стоимость (фактические издержки в истекшем периоде):

издержки, понесенные в ходе деятельности в прошлом (например, покупная

цена активов или издержки на проект вплоть до момента, когда необходимо при-

нимать решение).

Дополнительные издержки: общие издержки, связанные с определенным

решением (например, стоимость строительства дополнительного крыла к зда-

нию офиса, стоимость выхода па рынок прохладительных напитков). Если до-

полнительные издержки рассчитываются на единицу продукции, они стано-

вятся маржинальными издержками. Например, дополнительными издержками

можно считать изменение общих переменных издержек, тогда как маржиналь-

ными издержками —изменение общих переменных издержек, разделенное на

изменение выпуска.

Кривая производительности: соотношение между издержками труда на

единицу продукции и совокупным объемом произведенной продукщга в ре-

зультате труда, непосредственно затраченного на производство продукта (т. е.

≪живого труда≫). По сути, эта концепция основывается на принципе, что по

мере работы это соотношение улучшается. Полученная производительность

приводит к снижению издержек ≪живого труда≫ на производство единицы про-

дукции.

Маржинальные издержки (МС): издержки, которые несет фирма при про-

изводстве дополнительной единицы продукции.

Значимые издержки: издержки, на которые влияет выбор текущего реше-

ния и которые, следовательно, следует учитывать в ходе принятия решения.

Переменные издержки и дополнительные издержки считаются значимыми из-

держками.

Невозвратные издержки: издержки, понесенные в прошлом, на которые не

влияет текущее решение. Если у ресурса нет альтернативной стоимости (т. е.

он не имеет рыночной стоимости при альтернативном использовании), его счи-

тают невозвратным.

Управление сетью снабжения: попытки фирмы улучшить эффективность

через каждое звено сети снабжения фирмы от поставщика к покупателю.

Принцип выживаемости: метод оценки графиков функции долгосрочных

издержек. На протяжении определенного периода времени проводится наблю-

дение за долей общего объема производства в отрасли, которая приходится на

фирмы разных размеров. Сегмент отрасли того размера, который со временем

выигрывает соразмерно общему объему производства в отрасли, считается наи-

более эффективным (с наименьшими издержками).

Общие издержки: общие издержки производства, включая общие перемен-

ные издержки и общие фиксированные издержки.

Функция общих издержек: в экономическом анализе рассматриваются три

основные функциональные формы общих издержек: кубическая форма, квад-

ратнчная и лииейяая. Микроэкономическая теория фирмы практически пол-

НОСТЬЮ полагается на кубическую функцию, а в анализе безубыточности, как

правило, используется линейная форма.

Общие фиксированные издержки (TFC): издержки, которые остаются по-

стоянными при изменении уровня выработки. В краткосрочном анализе фир-

ма несет фиксированные издержки, даже если не производит продукции.

Общие переменные издержки (TVC): общие издержки, связанные с уров-

нем производимой продукции. Их можно считать общими издержками исполь-

зования фирмой своих переменных затрат.

ВОПРОСЫ

1. Дайте определение и сравните следующие типы издержек:

а) невозвратные и дополнительные издержки;

б) фиксированные и переменные издержки;

в) дополнительные и маржинальные издержки;

г) альтернативные и прямые издержки.

2. Укажите, какие из издержек, приведенных в предыдущем вопросе, счи-

таются значимыми, а какие —незначимыми для коммерческого реше-

ния. Объясните свой ответ.

3. Объясните связь между производственной функцией фирмы в кратко-

срочном периоде и ее краткосрочной функцией издержек. Сосредоточь-

тесь на маржинал ьном продукте затрат и маржинальных издержках про-

изводства.

4. ≪Если бы не закон убывающей отдачи, средние издержки фирмы и ее

средние переменные издержки не увеличивались бы в краткосрочном

периоде≫. Согласны ли вы с этим утверждением? Объясните свой ответ.

5. Объясните различие, которое в экономическом анализе проводится меж-

ду краткосрочным и долгосрочным периодами.

6. Дайте определение положительному эффекту масштаба. Как это явле-

ние связано с увеличением отдачи? Сформулируйте и кратко обсудите

основные определяющие факторы положительного эффекта масштаба.

7. Дайте определение отрицательному эффекту масштаба. Сформулируй-

те и кратко обсудите основные определяющие факторы отридательного

эффекта масштаба.

8. Дайте определение эффекту ____________охвата. Связано ли это понятие с эффек-

том масштаба? Объясните.

9. Объясните связь между кривой обучения и функцией издержек фирмы.

Считают ли экономисты Kpirayio обучения явлением краткосрочного или

долгосрочного периода?

10. Дайте определение кривой опыта. Сравните ее влияние на функцию из-

держек фирмы с влиянием кривой обучения.

≪Из-за эффекта масштаба иногда для фирмы бывает экономически вы-

годнее работать на более крупном предприятии с производительностью

ниже максимальной, чем на небольшом предприятии при максималь-

ной производительности≫. Согласны ли вы с этим утверждением? Объяс-

ните свои ответ.

1!

12. Когда компания заявляет свои финансовые результаты в своем ежегод-

ном отчете, она обычно представляет отчет о своих прибылях и убытках

в следующей форме:

-

-

-

Доход

Издержи проданных товаров (включая некоторую амортизацию)

Валовая прибыль

Расходы на пропажу, общие и административные расходы

Научно-исследовательская и опытно-конструкторская работа

Амортизация

Прибыль от производственной деятельности

Нетто-процент

Чистая прибыль до налогообложения

Налоги

Чистая прибыль после налогообложения

Издержки __________проданных товаров включают в себя все издержки, напрямую

связанные с производством товара или предоставлением услуг. В роз-

ничной торговле эта стоимость фактически является оптовой ценой про-

даваемых товаров.

Рассмотрите различия между издержками проданных товаров и поня-

тием значимых издержек, которое использовалось в этой главе. Суще-

ствуют ли ситуации, в которых расходы на продажу, общие и адми-

нистративные расходы или расходы на научно-исследовательские

и опытно-конструкторские работы могли бы рассматриваться как часть

значимых издержек фирмы? Объясните свой ответ.

13. Разговор у стойки с питьевой водой: ≪Я думаю, нашей компании стоит

воспользоваться преимуществом эффекта масштаба, увеличив выпуск

и тем самым начав более широко использовать наши накладные расхо-

ды≫. Вы бы согласились с таким утверждением (учитывая, что этот че-

ловек не является вашим начальником)? Объясните свой ответ.

Ответить на вопросы 14-16 вам поможет приложение 7В.

14. Обсудите оценку краткосрочной функции издержек. Какой метод рег-

рессии чаще всего используется и с какими проблемами столкнется ис-

следователь? Использование каких регулирующих факторов может по-

надобиться?

15. Обсудите оценку долгосрочной функции издержек. Какой метод регрес-

сии чаще всего используется и с какими проблемами столкнется иссле-

дователь? Использование каких регулирующих факторов может пона-

добиться?

16. Кратко прокомментируйте следующие методы оценки издержек:

а) издержки инжиниринга;

б) принцип выживаемости.

Обсудите достоинства и недостатки этих методов, а также условия приме-

нения каждого их них.

ЗАДАЧИ

1. Основываясь на знаниях определения различных критериев краткосроч-

ных издержек, заполните следующую таблицу.

2.

Мистер Ли (Mr. Lee) управляет овощным магазином в здании, которым

он владеет, в отдаленном районе Нью-Йорка. Недавно крупная хими-

ческая компания предложила ему должность старшего инженера; его

функции связывались с разработкой заводов в Азии. (Мистер Ли имеет

степень магистра в области химического машиностроения.) Его заработ-

ная плата вместе со льготами будет составлять S95 тыс. в год. Послед-

ний ежегодный финансовый отчет работы его магазина показал следую-

щие результаты:

Если мистер Ли решит принять предложение о работе, он знает, что мо-

жет продать магазин за $350 тыс. благодаря хорошему отношению по-

стоянных покупателей, живущих недалеко от магазина, и превосходно-

му местоположению здания. Однако он по-прежнему владел бы зданием,

и мистер Ли знает, что мог бы получить доход с недвижимости разме-

ром S50 тыс. Если он действительно продаст свой бизнес, предположим,

что он использовал часть вырученной суммы на погашение ссуды раз-

мером $50 тыс. Затем он бы смог инвестировать оставшиеся $300 тыс,

($350 000 - $50 000) и рассчитывать на получение дохода в размере 9%

годовых. Стоит ли мистеру Ли продавать свой бизнес и идти работать

в химическую компанию?

Отвечая на этот вопрос, примите также к сведению следующую инфор-

мацию:

а) в своем бизнесе мистер Ли работает 16 18 ч в день 6 дней в неделю.

В химической компании он может рассчитывать на 10-12-часовой ра-

бочий день 5 дней в неделю;

б) на данный момент мистеру Ли помогают его жена и брат. Оба они не

получают заработной платы, но получают часть прибыли;

в) мистер Ли предполагает, что в ближайшие пять лет его зарплатами при-

быль от бизнеса увеличатся примерно в одинаковом объеме.

Джо любит рыбалку и выезжает порыбачить примерно 20 раз в году. Од-

нажды его жена Сара сказала ему, что рыбалка —это слишком дорогое

увлечение. ≪Я считаю, что тебе поиа перестать езлить на

восклдаснула она. - Я сделала некоторые подсчеты и вычислила, что

каждая пойманная тобой рыба обходится нам примерно в S>28,7J, пото-

му что ты обычно ловишь около 20 рыб за поездку. И кроме того, мне

приходится ее чистить. Было бы лучше, если бы мы покупали готовую

для приготовления рыбу в местном рыбном магазине≫.

Прокомментируйте высказывание Сары. Согласны ли вы с ее замечани-

ем? Объясните свой ответ. (Ниже приведены ее вычисления расходов.)

а) Вычислите средние переменные издержки, средние издержки и мар-

жинальные издержки для каждой функции. Изобразите их на графике.

б) По каждому случаю укажите точку, в которой происходит уменьше-

ние отдачи. Также укажите точку максимальной эффективности из-

держек (т. е. точку, в которой средние издержки минимальны).

в) Для каждой функции рассмотрите связь между маржинальными из-

держками и средними переменными издержками, а также между мар-

жинальными издержками передними издержками. Также рассмотрите

связь между средними переменными издержками и переменными из-

держками.

Решите, верно или нет каждое из следующих утверждений. Объясните

свой ответ.

а) Для принятия решений всегда используется кривая фактических из-

держек за истекший период.

б) Кривая маржинальных издержек всегда пересекается с кривой сред-

них издержек в точке наименьшего значения средних издержек.

в) Горизонтальный отрезок кривой долгосрочных, издержек указывает

на то, что фирма не испытывает ни положительного, ни отрицатель-

ного эффекта масштаба.

г) Маржинальные издержки являются значимыми только при кратко-

срочном анализе фирмы.

д) Разумная фирма будет пытаться работать наиболее эффект вно, осу-

ществляя производство в точке, в которой средние издержки прини-

мают свое минимальное значение.

1