§ 7.9. Рациональное и иррациональное в рассуждении

Рассуждение — наиболее сложный по предмету, целеустанов- ке и разнообразный по языковому оформлению способ изложения. Цель его — установление новых связей между известными явлениями и получение таким образом новых знаний или аргументированное представление чьей-либо точки зрения по какому-то поводу.

В литературе по логике, риторике и стилистике трактовки понятия «рассуждение» различны. Так, логика ограничивается рассмотрением проблем логической аргументации и анализирует основные, наиболее типичные для этого способа изложения мыслительные схемы: умоза­ключение, дедуктивное доказательство и опровержение, умозаключе-

ние по аналогии и некоторые другие способы обоснования суждения. Риторика рассматривает не только логические, но и эмоциональные приемы аргументации. Стилистика текста, точнее — учение о функци­онально-смысловых типах речи, считает рассуждением текст с назван­ными выше целеустановками, в основе которого лежат логические от­ношения обоснования: причинные, уступительные, следственные, а также в ряде случаев условные, сопоставления, противопоставления, оформленные соответствующими логическими связками (см. § 4.2) или подразумевающие их.

В соответствии с этим рассуждениями являются антитеза, альтер­натива, умолчание и другие мыслительные и риторические фигуры наряду с умозаключением, выводом по аналогии или гипотезой. Так­же к рассуждениям относятся высказывания: Вор должен сидеть в тюрьме, а не быть министром обороны; Земля вертится. Доказано Гали­леем! Надежная бытовая техника существует. Доказано ZANUSSI!— и даже предвыборный лозунг Голосуй — или проиграешь!.

Каждому из этих видов рассуждения отвечает четкая языковая схема, которая средствами языка фиксирует процесс получения новых знаний. Скажем, любая альтернатива или антитеза всегда состоит из двух частей, связанных отношениями либо исключения, либо противопоставления. Все виды рассуждения объединяет то, что с точки зрения логики рассуждение чаще всего основано на отношениях подчинения — следо­вания, обусловленности. Синтаксически это отражается в преимущест­венном выборе сложных предложений (сложноподчиненных, синони­мичных им бессоюзных) или последовательностей простых с теми же отношениями логического обоснования. По этому признаку рассужде­ние может быть противопоставлено описанию и повествованию, осно­ву которых составляют логическая сочинительная связь смысловых эле­ментов и соответствующая ей синтаксическая связь.

Выбор стилистических средств, с помощью которых рассуждение оформляется в речи, осуществляется в целом так же, как и в текстах других способов изложения, — исходя из темы текста, его назначе­ния, жанра, индивидуальных особенностей говорящего. Арсенал их не ограничен — от нейтральной констатации фактов до предельно эмоционального, субъективизированного изложения.

Как правило, рассуждение в текстах массовой информации, паб­лик рилейшнз и рекламы ставит целью убедить аудиторию в правоте автора или правильности того, что утверждается, и побудить ее к ка- кому-либо действию, скажем к покупке рекламируемого товара. Вы­деляют рациональный и иррациональный методы убеждения.

Рациональный метод — логическая аргументация, имеющая Целью воздействие на интеллект, изменение точки зрения на предмет речи, основанное на доводах разума. Такая аргументация дана в рек­ламном ролике налоговой полиции (полужирный курсив): О новом налоге на доходы надо говорить серьезно. 13% — самый низкий в Европе налог на доходы. Пора выйти из тени! Время платить налоги!

Источники рациональной аргументации — достоверные факты, ссылки на авторитеты, заведомо истинные суждения — положения, которые не нуждаются в доказательстве, например аксиомы, законы, теории.

Иррациональная аргументация имеет целью воздействие на эмоционально-волевую сферу сознания: Нет ничего дороже здоровья! Подари родным на Новый год здоровье. Аппарат квантовой терапии «Рикта — Витязь» — это здоровье всей семьи. Авторы строят свою рек­ламу на желании человека одним махом избавиться от всех болезней и без особого труда, никак не подкрепляя свои утверждения фактами. Предельная форма иррациональной аргументации — скрытое внуше­ние положительного или отрицательного отношения к предмету речи, когда какой бы то ни было анализ явления вообще исключается. На­пример: Зацени: новый батончик «Финт» — для тех, кто вправду крут; Дико классно! Культовый молодежный журнал «Жалюз». Здесь это вну­шение осуществляется подбором частотной лексики молодежного сленга, выражающей недифференцированную сверхположительную эмоциональную оценку, и тонкой игрой на стадном чувстве подрост­ков, желании заработать авторитет, не прилагая усилий. Реклама дает весьма сомнительные рецепты, как себя вести, чтобы быть «кру­тым», — есть батончики и читать журнал.

К иррациональным аргументам относятся высказывания, ориен­тированные на социальные стереотипы, предрассудки, базовые по­требности личности (в доме, семье, личном пространстве, единении с себе подобными, здоровье), на экономические и социальные интере­сы — благополучие, свободу, уважение окружающих, признание вы­сокого социального статуса и др. При этом иррациональные аргумен­ты эксплуатируют, как правило, не лучшие стороны человеческой натуры — лень, тщеславие, жадность и др. Так, в приведенных выше примерах реклама аппарата «Рикта — Витязь» эксплуатирует челове­ческую лень и страх, реклама батончиков «Финт» — потребность под­ростков выделиться среди сверстников, хотя рецепты достижения то­го и другого, конечно, несостоятельны.

Рациональные и иррациональные аргументы широко используют­ся в массовой информации, рекламе и паблик рилейшнз. Эти сферы коммуникации, прежде всего потребительская реклама, не только за­имствуют традиционные методы убеждения и давно описанные улов­ки, но и изобретают новые (см. § 7.10).