- •1. Понятие и, их класс-я
- •2.Понятие инвест-ой деятельности (ид)
- •3. Инвест. Среда (ис)и ее хар-ка.
- •4. Формы реальных инвестиций:
- •5. Денежные потоки (дп) и их виды.
- •6. Источники фин-ния кап вложений.
- •7.Особые источники фин-ия кап вложений:
- •8.Сущ портфеля цб Осн этапы формир-я.
- •10. Риск и доходность портфеля цб
- •9. Виды и понятия инвест-ых рисков (ир).
- •11. Цб как объект инвестирования
- •12.Жизненный цикл ип
- •13. Формы гос регулирования ид
- •18. Виды ип
- •14. Лизинг, его сущность и виды
- •16.Технико-эк обоснование инвестиций.
- •15. Ипотека, ипотеч. Кредитование.
- •17. Понятие бизнес плана ип
- •20. Венчурное финансирование
- •19. Понятие управления ир
- •21. Проектное финансирование.
- •22. Методы осущ кап-ого строительства
- •23. Виды оценки эф-ти ип
- •24. Оценка бюджетной эф-ти ип
- •25. Оценка соц результатов ип.
- •26. Оценка ком эф-сти ип
- •27. Простые показатели оценки роста ип
- •28. Осн принципы принятия инвест решений
- •31. Денежные потоки ип, их прогноз
- •32. Критерии оценки ип
- •33. Ип в инновации
- •35. Методы анализа оценки пр.
- •37. Источники фин-ния и
- •36. Фин механизм ид рф
- •38. Осн виды иностранных инвестиций
- •39. Источники финна-ия капивлож при дифиците соб ср-в.
- •40. Роль банков в долгосроч инвест-ии
- •41 Бюджет как экономический проект.
- •42 Основные принципы капиталовложений
- •43. Сущ и, кап влож и ип.
- •44. Объекты страхования финансовых инвестиций.
- •46. Самофинансирование инвестиционных проектов
- •47. Инвестиционная политика федерального центра и регионов рф **
- •48. Инвестиционный проект, как социальное явление. Стратегия социального развития проекта.
- •49. Финансовый (капитальный) лизинг-
- •50. Инвестиционный проект и анализ рынка
50. Инвестиционный проект и анализ рынка
Анализ начинается с общей оценки рынка и заканчивается определением рыночного потенциала п/п-я, то есть максимально возможного объема продаж, а также составлением на заданный период времени прогноза продаж. На основании этого опр-тся эк-кая целесообразность проекта. Анализ рынка затрагивает три этапа инвест-го проекта:
1) Прединвестиционный - итогом маркетинговых мероприятий первого этапа является опр-е рыночного потенциала и построение прогноза продаж, определение уровня конкурентоспособности предприятия. Составляя прогноз продаж, важно учитывать планы конкурентов по увеличению объемов поставок продукции на рынок и возможное изменение собственных конкурентных преимуществ. То есть потенциал предприятия - определяется как стратегией развития, так и рыночной ситуацией.
2) Инвестиционный - реализуются функции оперативного маркетинга. В рамках принятых на первом этапе проекта маркетинговых стратегий разрабатываются и частично реализуются мероприятия, направленные на реализацию рыночного потенциала проекта: разработка торговой марки, упаковки, определение цен, системы скидок, проведение переговоров с торговыми компаниями, стимулирование продаж
3) Эксплуатационный - реализуются функции оперативного маркетинга - получение запланированных доходов.
Структура маркетингового анализа инвестиционных проектов
Маркетинговый анализ проводится с исп-ем системного и ситуационного подходов. Предприятие рассматривается как открытая система, развитие которой, в зависимости от внешних и внутренних для неё факторов, может происходить по различным сценариям.
Изучается внешняя среда - комплексный анализ рынка, в том числе оценивается воздействие на процесс реализации проекта внешних макроэкономических факторов; во-вторых, проводится внутренний анализ предприятия.Изучение внешней среды включает анализ следующих субъектов и относящихся к ним факторов и показателей:
- рынок (структура рынка и силы, способные её изменить; этап жизненного цикла отрасли; объемы и каналы товаропотоков; госорганов; связи между участниками рынка; масштаб конкуренции; система ценообразования; основные рыночные тенденции и силы, влияющие на них; макроэкономические факторы.
- конкуренты (существующие и потенциальные): состав; экономические хар-ки; реализуемые стратегии; рыночные потенциалы и конкурентоспособность; ориентировочный уровень себестоимости продукции; проводится SWOT анализ.
- торговые предприятия - состав; эк-кие хар-ки, оптимальные условия взаимодействия.
- потребители: основные характеристики, поведенческие и мотивационные факторы покупки, структура спроса, текущая и прогнозная емкость рынка (несколькими методами - аналогов, экстраполяции, путем опроса потребителей).
При определении прогнозной емкости рынка необходимо детально проработать влияние товаров-субститутов и понять экономический механизм взаимовлияния различных конкурирующих отраслей по удовлетворению одной потребности, что делается достаточно редко.Также учитывается зависимость от поставщиков сырья, надежность поставок сырья в необходимом количестве и качестве.
В ходе внутреннего анализа проекта проводится SWOT анализ предприятия, оценивается его конкурентоспособность, в том числе конкурентоспособность различных его составляющих: продукции, маркетинговой информационной системы.
В итоге определяются: стратегическая ситуация на рынке, возможности и угрозы, факторы конкурентного успеха, необходимый уровень конкурентоспособности. То есть создается инф-ная база для разработки стратегий деят-ти и построения прогноза продаж.