121. Информационная асимметрия и рынок «лимонов». Фиаско на рынке «лимонов».

В частности, на примере рынка «лимонов», было установлено, что она нарушает интересы и продавца, и покупателя. А при наименее благоприятном развитии событий может произойти деградация, либо даже провал (фиаско) рынка, когда он прекращает существование.

Учитывая широкую распространенность информационной асимметрии, подобную опасность нельзя считать локальной проблемой. Покупая любой товар или услугу, качество которого невозможно проверить на месте, потребитель неизбежно попадает на одну из разновидностей рынка «лимонов». Он может лишь надеяться, что продукт окажется качественным и наверняка опасается обратного. А поскольку продукты, неподдающиеся окончательной проверке на месте покупки, составляют большинство товарного мира, последствия такого рода неосведомленности сказываются на работе всей экономики. В конечном итоге, страдают и покупатели и продавцы. Последние, в частности, не могут получить «настоящую цену» за свою продукцию, поскольку даже в качественном товаре потребитель подозревает «лимон».

Практика рыночного хозяйствования (при активной поддержке государства) выработала эффективные способы самозащиты субъектов рынка от информационной асимметрии. Наиболее важными из них являются:

1. гарантии,

2. бренды,

3. дипломы, сертификаты,

4. судебная защита

5. контрактная система.

Общим для всех перечисленных способов снижения информационной асимметрии является то, что их подключение способствует уменьшению неосведомленности и уравнивает положение контрагентов. Субъекты рынка как бы «покупают» более высокий уровень определенности, расплачиваясь за нее дополнительными трансакционными издержками. Интересно, что от устранения информационной асимметрии выигрывают даже те субъекты, кому она была «на руку». В долгосрочной перспективе продавцы увеличивают объемы продаж, а покупатели имеют возможность приобрести больше товара по меньшей цене.

122. Что такое фокальные точки?

Этим понятием, заимствованным экономической теорией из оптики, обозначают психологически значимые уровни рыночных параметров (цен, скидок, минимальных объемов поставки и др.). Установление цены часто представляет собой не только экономический, но и информационный акт. В качестве фокальных т исп.: – 1) круглые цифры или производные от них; 2)исторически обусловленные или постоянные показатели. Например, как фокальная рассматривается предыдущая цена по аналогичным сделкам; 3) цены, на стандартную величину отличающиеся от цены с известной фирмы, наиболее распространенного сорта. Координация олигополии существенно повышается за счет фокальных точек.

Как и ценообразование по схеме «издержки плюс», использование фокальных точек часто дополняет барометрическое лидерство.

6. а) 12%

б) 12 -14 = -2%

в) При отрицательной реальной ставке процента целесообразнее потратить деньги сейчас, так как сумма процентных поступлений не превысит рост цен на товары.

г) Тогда реальная ставка процента составит 12 – 10 = 2%. При положительной процентной ставке лучше сберечь деньги, положив их в банк (если разумеется нет необходимости срочно купить что-то сейчас) инвестиции.