- •3 Осн. Подхода к пониманию маркетинга адаптации к ее изменениям и воздействия на покупательский спрос.
- •Семь ключевых элементов концепции маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок.
- •6 Этапов эволюции содержания и форм маркетинга. Приоритеты м.
- •Осн этапы процесса стратег планирования управления маркетингом
- •План маркетинговых мероприятий: резюме, текущее состояние рынка, угрозы и возможности, задачи и проблемы, стратегия, программы действий, бюджеты, контроль
- •Состав мис: система внутренней отчетности, м разведка, маркетинговые исследования, анализ информации
- •М среда: основные составляющие макросреды предприятия и элементы его рабочей среды, микросреда маркетинга на предприятии
- •8. Мероприятия целевого м.: сегментирование и отбор целевых рынков. Методы и критерии качества сегментации. Позиционирование: товаров и потреб предпочт, цены и итоговой ценности.
- •9. Маркетинговое понимание продукта: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением. Конкурентоспособность.
- •10. Марка и марочная политика. Упаковка.
- •11. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Управление товарным ассортиментом.
- •12. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен.
- •13. Ценовые стратегии
- •14. Ценовые стратегии в рамках товарной номенклатуры
- •15. Виды скидок
- •16. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения.
- •17. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы.
- •18. Товародвижение: цели, функции с. Снабжения, способ трансп.
- •19.Этапы разработки эфф коммуникаций; 5 принципов рекл решений; пропаганда
- •20. Методы персональных продаж Формы краткосрочного стимулирования.
- •21. Построение службы маркетинга, бюджет, контроль.
- •22. Особенности международного м.
18. Товародвижение: цели, функции с. Снабжения, способ трансп.
Товародвижение – деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов и готовых изделий и относившейся к ним информации от места их производства к месту потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получение прибыли.
Цели товародвижения
- максимиз. уровня обслуживания потреб. (быстрая поставка, поддержание больших объемов ТМЗ, гибкое изменение ассортимента, предост.возможности возврата)
- минимизация затрат на распределение товара (более длит.сроки поставки, поддержка меньших ТМЗ, крупный объем перевозимых партий). Но ни одна из систем товародвижения не в состоянии одновременно обеспечить максимальные сервис для клиентов и до минимума сократить издержки.
Ф-ии системы снабжения:
1. Обработка заказов (малозатратная ф-ция: как оформить заказ – по почте, по телефону, через торг.агентства. Заказ должен быть выполнен быстро и точно);
2. Складирование (где хранить, сколько складов, аренда или собственные, как долго, каким способом. Необх минимиз. издержки на складир-е, не ухудшая уровень обслуж);
3. Поддержание запасов (когда и как часто делать заказ, какой объем товаров заказывать, рациональный уровень запасов);
4. Транспортировка (какой вид ТС)
Транспортировка
-Ж/д транспорт-самый крупный грузоперевозчиком страны. Наиболее рентабельный вид транспорта для каменного угля и т. д.
-Водный транспорт Стоимость перевозки мала (особенно для низкоропортящихся товаров, например, песка). Но очень тихоходный и подвержен влиянию погоды.
-Автомобильный транспорт. Самый доступный. Очень удобный – позволяет довозить груз “от двери до двери”. Транспорт для небольших расстояний дорогих товаров.
-Трубопроводный транспорт. Транспортировка нефтепродуктов по нефтепроводам обходится дешевле, чем по ж.д., но дороже, чем по воде.
-Воздушный транспорт. Самый быстрый метод транспортировки. Но довольно дорогой. Часто используют для транспортировки скоропортящихся продуктов.
Факторы, учитывающиеся при доставке
1) Скорость (доставка от двери до двери),
2) Частота отправок (по плану в сутки),
3) Надёжность (соблюдение графиков доставки),
4) Выбор вида (способность перевозить разные грузы),
5) Доступность (число обслуживаемых географических точек),
6) Стоимость (за тонно-милю).
В решениях о транспортировке следует учитывать сложные компромиссы между разными видами транспорта, а также последствия этих компромиссов для других видов деятельности в системе распределения, таких, как складирование и поддержание товарно-материальных запасов. Поскольку с течением времени относительные издержки разных видов транспорта меняются, фирмам необходимо пересматривать свои схемы транспортировки с целью отыскания наиболее оптимального варианта организации товародвижения.