30 Конкурентоспособность продукции и методы ее определения

В

Угроза появления новых конкурентов

экономике суть конкуренции выражается 5ю силами. Конкуренция является движущей силой развития субъектов и объектов управления, обществом в целом. 5 сил конкур. на рисунке:

Способность поставщиков торговаться

Способность покупателей торговаться

Угроза появления товаров и услуг заменителей

Они определяют приб-ть отрасли, т.к. влияют на цены, кот могут диктовать фирмы, расходы кот. им приходится нести, а так же на размер и предложения товаров, необход чтобы конкурировать в этой области. Угроза появления новых к-тов снижает общий потенциал приб-ти в отросли, потому что они привносят новые произв.мощности и стрем-ся заполучить долю рынка сбыта, тем самым снижая потенц. прибыль. Ожесточенная конкур. в отрасли снижает приб-ть, однако покупатели и поставщики торгуясь извлекают выгоду и снижают прибыль. Наличие же товаров-заменителей ограничивают цену, кот могут запросить фирмы, конкурир. в этой отросли, т.е более высок. цены побудят пок-лей обратиться к заменителю и снизят объем пр-ва в отрасли. Совпадение свойств и хар-к товара, а также требований потр-ля, при кот. Соблюд-ся интересы произ-ля и потр-ля наз. его конкурентоспособностью. Конкурсп-ть товара опр. только той совокупностью св-в, кот. предст. несомненный интерес для опр. группы покупателей и обеспеч. удовлетворение данной потребности. Конкур-ть это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке. Различают следующие методы конкуренции: 1.На основе критериев повышения качества товара 2.На основе повышения качества сервиса, 3 На основе снижения цены 4.На основе снижения эксплуатационных затрат 5. На основе использования всех конкурент.преимущ.

Численно оценить конкурсп-ть можно определив уровень конкурсп-ти. Ур-нь конкурсп-ти – это относительная характеристика изделия путем изменения спроса, и определяемая его потребительскими св-ми (качеством), нетоварн. факторами и ценой.

Комплексный метод оценки конкурсп-ти основан на расчете групповых и интегральных показателей: Ук=(К*Ц*Кнет)/Це. Рассчет коэф. нетов.факторов, а также качества можно осуществлять с помощью метода экспертных оценок.

Сущ также несколько графич. подходов к оценке конкурсп-ти продукции: Построение радара конкурсп-ти. Конкурсп-ть товара может быть рассмотрена с 3-х т.зр. Коммерческой Нормативно-правовой Технико-экономической

К оммерч конкур-ть хар-ется гл.обр. доступностью товара потенц. потребителем и возможностью нормальн.эксплуат. в данной местности. Нормативно-правовой аспект конкурсп-ти связан с безопасностью эксплуатации, а технико-экономич.аспект раскрывает показатели эк-ти и эргономичности. В усл.рыночной экономики при жесткой конкур на рынке, каждый технико-эк. показатель изделия имеет существенный вес и невозможно выделить к-либо из них. Конкурсп-ть нов.техники оценивается интегральн. безразмерным показателем, т.е. относит площадью радара, построенного внутри оценочного круга по техническим, эксплуатац-ым, эк-им, нормативно-правовым и эстетическим показателям, при этом в радар должны быть включены те пар-ры, кот.по мнению потребителей наиболее значимы для данного вида нов.техники, а коэф-т конкурсп-ти мож.быть рассчитан из соотношения: К=Sp/S, где К-коэф.конкурсп-ти, Sp-площадь родара, S-общ.площ.огранич. круга

На след.рисунке представлен радар конкурсп-ти:

Каждый луч радара соответствует к-то технико-экономической характеристике изделия. При этом все характеристики имеют одинаковое значение для оценки и вычерчивание радара начинается с произв.вершины.