24. Процесс последовательной разработки товаров

25. Процесс интенсивной разработки товаров

26Упаковка товара

Выходя с новым товаром на рынок, фирма должна обеспечить его узнаваемость. Узнаваемость товара во многом достигается благодаря его упаковке и товарному знаку.

Упаковка - это тара или оболочка товара, предназначенная для сохранения его потребительских свойств, придания товару компактности для удобства хранения и перевозки.

Упаковка должна отвечать следующим требованиям:

1. отличаться от упаковки товаров конкурентов;

2. помогать покупателю в поиске товара, прежде всего в магазинах самообслуживания;

3. придавать товару определенный имидж;

4. позволять покупателю быстро открывать и закрывать ее.

Величина затрат на упаковку должна находиться в разумной пропорции к стоимости товара.

Создание упаковки представляет собой процесс, включающий следующие этапы:

1. разработка концепции упаковки - определение роли упаковки по отношению к товару, выбор приоритетных функций упаковки;

2. проектирование упаковки - установление размера, формы, цвета, материала, разработка конструкции упаковки, создание текста и рисунков, размещение информационных знаков;

3. тестирование упаковки - проверка технических параметров упаковки, определение отношения торговцев к упаковке в процессе хранения и транспортировки товара, оценка восприятия упаковки потребителями и реакции на нее.

27 Товарные знаки

Важное значение в достижении коммерческого успеха товара на рынке имеет такой элемент маркировки товара как товарный знак. Товарным знаком называют товарную марку, защищенную юридически силой закона. Товарная марка - это имя, знак или символ, рисунок или их сочетание, требующиеся для того, чтобы различать товары разных производителей. В рыночной экономике товарный знак наряду с товаром имеет право собственности.

Товарный знак помогает производителю следующим образом:

1. дает возможность различать товары разных производителей;

2. гарантирует определенный уровень качества;

3. облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;

4. увеличивает престиж продукции, если прежде товарный знак уже получил высокое признание на рынке;

5. способствует выходу на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар.

При создании товарных знаков нужно учитывать следующие требования:

1. индивидуальность - обеспечение отличия и узнаваемости товарного знака;

2. простота - минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей, длинных, сложных названий;

3. привлекательность - отсутствие отрицательных эмоций при виде товарного знака;

4. охраноспособность - возможность государственной регистрации товарного знака в патентном бюро, его соответствие требованиям законодательства.

28Значение и сущность ценовой политики

Цена – денежное выражение стоимости товара.

В сфере ценообразования предприятиями проводится маркетинговая политика, называемая ценовой политикой.

Ценовая политика – область маркетинговой деятельности по установлению и изменению цен на товары в целях создания стоимостных конкурентных преимуществ и повышению прибыльности фирмы.

Основные направления ценовой политики:

1. Установление исходных цен на товары

2. Выбор и разработка ценовой стратегии

3. Применение ценовой тактики (рыночная корректировка цен)