- •Понятие управления маркетингом. Значение управления маркетингом
- •Управление маркетингом на корпоративном уровне.
- •Управление маркетингом на функциональном уровне
- •Управление маркетингом на инструментальном уровне
- •5.Процесс управления маркетингом и характеристика его этапов.
- •6.Анализ рыночных возможностей фирмы
- •7.Изучение спроса в процессе управления маркетингом
- •8.9. Значение и сущность сегментации. Сегментация потребительских и др. Товаров
- •10.Выбор целевых сегментов
- •11. Позиционирование товара карты позиционирования
- •12.Разработка комплекса марктеинга
- •13.Реализация маркетинговых мероприятий в процессе управления маркетингом
- •18.Механизмы выбора стратегии маркетинга
- •19.Тактика маркетинга
- •22Формирование товарного ассортимента
- •24Процесс разработки новых товаров
- •24. Процесс последовательной разработки товаров
- •25. Процесс интенсивной разработки товаров
- •26Упаковка товара
- •27 Товарные знаки
- •28Значение и сущность ценовой политики
- •29.Процесс ценообразования
- •30Методы ценообразования и их классификация
- •31Ценовые стратегии
- •32Ценовая тактика
- •33.Значение и сущность сбытовой политики
- •34.Методы и формы сбыта
- •35.Коммерческие условия поставки товара
- •37Организация сервиса на производственном предприятии
- •38 Значение и сущность коммуникационной политики
- •39 Комплекс продвижения товара на рынок
- •40.Внутрифирменные маркетинговые коммуникации
-
Понятие управления маркетингом. Значение управления маркетингом
Управление маркетингом – это анализ, планирование, реализация и контроль за выполнением маркетинговых мероприятий направленных на достижение целей маркетинга.
Управление маркетингом может рассматриваться как система и процесс
В 1ом случае оно представляет собой целостную управленческую систему маркетинговой деятельности.
Во 2ом случае бизнес процесс принятия и исполнения оптимальных маркетинговых решений.
В рамках данного учебного курса преимущественно изучается управление маркетингом на производственных предприятиях.
Собственник и руководители каждого предприятия заинтересованы в эффективном управлении маркетингом, которая нацеливает производственно-сбытовую деятельность маркетинга на потребителя, а, следовательно, обеспечивает реализацию товаров и услуг, востребованных на рынке, увеличивает скорость товарного обмена и объема продаж, способствует росту прибыли, повышает конкурентоспособность хозяйствующего субъекта.
Оно предполагает продуманную организацию маркетинговой деятельности и рациональное распределение финансовых средств, выделяемых на маркетинг, способствует повышению отдачи затрат на маркетинг.
Кроме того, эффективное управление маркетингом позволяет систематически оценивать результаты маркетинговой деятельности и вносить необходимые коррективы.
-
Управление маркетингом на корпоративном уровне.
С точки зрения экономической науки управление маркетингом представляет собой одну из областей менеджмента.
В зависимости от уровня управления сформировалось 3 научных подхода к управлению маркетингом.
-
- управление маркетингом на корпоративном уровне;
-
- управление маркетингом на функциональном уровне;
-
- управление маркетингом на инструментальном уровне.
Перечисленные подходы к управлению маркетингом являются взаимодополняющими (не противоречат друг к другу).
На корпоративном уровне маркетинговые решения относятся к предприятию в целом. Основное внимание при принятии решений сосредоточено на рыночных стратегиях и стратегиях роста. На данном уровне управления маркетингом разрабатываются планы маркетинга, прежде всего стратегические.
-
Управление маркетингом на функциональном уровне
С точки зрения экономической науки управление маркетингом представляет собой одну из областей менеджмента.
В зависимости от уровня управления сформировалось 3 научных подхода к управлению маркетингом.
-
- управление маркетингом на корпоративном уровне;
-
- управление маркетингом на функциональном уровне;
-
- управление маркетингом на инструментальном уровне.
Перечисленные подходы к управлению маркетингом являются взаимодополняющими (не противоречат друг к другу).
На функциональном уровне основное внимание уделяется сегментации рынка и позиционированию товаров (разделение потребителей на группы).
-
Управление маркетингом на инструментальном уровне
С точки зрения экономической науки управление маркетингом представляет собой одну из областей менеджмента.
В зависимости от уровня управления сформировалось 3 научных подхода к управлению маркетингом.
-
- управление маркетингом на корпоративном уровне;
-
- управление маркетингом на функциональном уровне;
-
- управление маркетингом на инструментальном уровне.
На инструментальном уровне маркетинговые решения принимаются в направлениях, соответствующих элементам комплекса маркетинга.