2.2.3. Модель идеального кандидата

Эту модель и вытекающий из нее подход к формированию стратегии особенно любят некоторые социологи: она дает им мак­симальную возможность для творчества (которое, кстати, во вре­мя избирательной кампании достаточно хорошо оплачивается).

Модель идеального кандидата базируется на предположении, что каждый избиратель (или, по крайней мере, большинство изби­ра­телей) имеет достаточно устойчивое представление о совокуп­нос­ти качеств (честность, компетентность и т.д. – вплоть до внеш­него вида), которыми должен обладать кандидат на выбор­ную должность. И хотя избиратели по-разному оценивают раз­личные качества кандидатов, вполне допустимо говорить о некоем усред­ненном их наборе – идеале кандидата.

Подход к построению стратегии, вытекающий из модели иде­ального кандидата, состоит в следующем. Сначала проводятся со­циологические исследования с целью выявления идеала кан­дида­та. После этого задачей кампании является формирование образа кандидата, наиболее соответствующего идеалу. Предпола­гается, что кампания будет выиграна, если кандидат окажется бли­же к идеалу, чем его конкуренты.

Обобщая этот метод, можно говорить о выявлении идеального кандидата для различных групп избирателей и об адресном по­строении стратегии избирательной кампании для каждой из та­ких групп.

В отличие от социально-экономической модели, модель иде­ального кандидата главным стратегическим фактором победы считает не политическую позицию, а саму личность кандидата. И хотя личностная ориентация при голосовании присуща далеко не всем избирателям, для сегодняшних российских условий указан­ная модель явилась определенным шагом вперед по сравнению с социально-экономической. Не случайно она завоевала широкую популярность в первой половине 90-х годов.

Несомненным достоинством модели идеального кандидата является также и то, что ее реализация предполагает проведение обширных исследований, данные которых можно с большой поль­зой употребить при построении стратегии и тактики избиратель­ной кампании.

Однако «лобовое» применение модели идеального кандидата вы­зывает серьезные сомнения. Подгонка кандидата под некий усредненный идеал неизбежно размывает его образ. Кандидат теряет яркость и индивидуальность. В результате некритического применения модели идеального кандидата может получиться до­воль­но странная конструкция в духе гоголевской «Женитьбы»: «Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколько-нибудь развязности, какая у Баль­тазара Бальтазаровича...». Вряд ли подобный продукт избиратель­ной стратегии покажется избирателям убедительным.

Кроме того, большинство избирателей совершает выбор, ру­ко­водствуясь не столько совокупностью всех положительных ка­честв кандидата, сколько одним, наиболее ценным в их пред­став­лении качеством. Этим, в частности, объясняется неуспех многих так называемых «идеальных» и «взвешенных» политиков. Далеко опережая своих конкурентов по «сумме мест» по всем номи­на­циям положительных качеств, они тем не менее не за­нимают первого места ни в одной из них. В результате – про­висание на выборах.

Итак, главный недостаток рассматриваемой модели заключа­ется не столько в самой идее о решающем влиянии личности кан­дидата на победу в избирательной кампании (хотя и сама идея, как мы уже отмечали, не бесспорна), сколько в связанной с этой идеей типовой стратегией формирования идеала.

Здесь можно очень хорошо проиллюстрировать, какие опас­ности кроются в выборе модели электората. Если только модель идеального кандидата принята как основа формирования страте­гии кампании, то далее никакие социологические опросы не по­могут выявить сделанную ошибку. Избиратели в ходе анкетиро­вания честно укажут, что наибольшее значение они придают, например, волевым качествам кандидата, на второе место поста­вят его политическую позицию, а на десятое – внешний вид. Со­циологи добросовестно обработают результаты, выявив пять-шесть «идеалов» для различных групп избирателей, а имиджмей­керы в поте лица будут трудиться над несчастным кандидатом, подгоняя его под эти идеалы. В результате вся избирательная кам­пания просто пройдет не в той системе координат, в которой изби­ратели реально принимают решение при голосовании.

Суммируя сказанное, можно заключить, что модель идеально­го кандидата оказалась некой переходной стадией от социально-экономической модели к более сложным и адекватным моделям электората. В этом плане она сыграла весьма позитивную роль.

В настоящее время модель идеального кандидата в чистом виде применяется редко.