3.5.4. Первое социологическое исследование округа (при­стрелка)

Социологическая пристрелка к округу – наиболее важная и одновременно с этим наиболее трудная область социологических исследований в ходе избирательных кампаний.

Как уже отмечалось, пристрелка является важной составной частью оценки обстановки, которая, в свою очередь, подразу­мевает определение конфигурации кампании. Одновременно с этим социологическая пристрелка позволяет выявить ряд исход­ных данных для построения тактики.

Напомним, что конфигурация избирательной кампании вклю­чает следующий набор параметров (см. §2.17):

а). Общие характеристики избирателей округа:

– активность (ожидаемое число избирателей, которые при­мут участие в выборах),

– соотношение между политически ориентированными и личностно ориентированными избирателями,

– качественную оценку подвижности электората (высокая, средняя или низкая);

б). Характеристики активного электората в привязке к кон­кретному набору кандидатов. Для каждого участника выборов (в том числе и для своего кандидата) определяются:

– оценка размеров базового электората номинации положи­тельного образа, в которой действует кандидат,

– качественные характеристики базового электората: его устойчивость и фиксированность,

– степень пересечения базового электората с базовыми элек­то­ратами других кандидатов,

– области возможного расширения электората и оценка сте­пени такого расширения,

– ограничения по антиобразу (т.н. антиэлекторат – избира­тели, которые, скорее всего, никогда не проголосуют за кандида­та, действующего в данной номинации положительного образа);

в). Характеристики подвижных (т.е. не вошедших ни в один из базовых электоратов) избирателей:

– общее количество подвижных избирателей при данном составе кандидатов,

– ограничения по антиобразам кандидатов для подвижных избирателей.

Отсюда хорошо видны трудности, возникающие при оценке конфигурации кампании. Во-первых, конфигурация всегда при­вязана к конкретному округу и конкретному составу кандидатов и сформулировать уни­версальные методы ее определения крайне затруднительно. Во-вторых, целый ряд параметров конфигурации с трудом поддается прямой оценке через сформулированные «в лоб» вопросы к избирателям. Основным социологическим инстру­ментом оценки конфигу­рации кампании является базовый (при­стрелочный) опрос изби­рателей. Однако задание на проведение указанного опроса фор­мулируется только после предваритель­ного определения конфи­гурации кампании на основе базовой аналитической справки по округу, а также качественных социо­логических исследований (экспертные оценки, фокусированные интервью). Указанные исследования следует также считать час­тью социологической пристрелки к округу.

Предварительная оценка конфигурации определяет систе­му координат, в которой следует проводить базовый опрос. В свою очередь, базовый опрос определяет количественные ха­рактерис­тики конфигурации кампании. По его результатам пред­варитель­ная оценка конфигурации может быть уточнена или даже пере­смотрена. Кроме того, базовый опрос позволяет по­лучить важные данные для определения тем кампании, ее так­тического рисунка (распределение групп избирателей по воз­расту, социальному положению, предпочитаемым СМИ и т.д.) и при необходимости выявить целевые аудитории для адресного построения агитации.

В базовый опрос обычно включается следующий набор бло­ков:

а). Стандартный замер. Измерению подлежат следующие ха­рактеристики:

– ожидаемое число активных избирателей,

– число избирателей, уже сделавших свой выбор,

– узнаваемость кандидата и конкурентов,

– рейтинги кандидата и конкурентов,

– антирейтинги кандидата и конкурентов,

– шансы кандидата и конкурентов на победу (т.н. электобили­ти). Этот важный параметр показывает, насколько участники кам­па­нии способны удержать своих сторонников ко дню голосо­вания.

При проведении базового опроса целесообразно также полу­чить информацию по т.н. вторым голосам (за кого бы вы голосо­вали, если кандидат, которому вы готовы отдать свой голос, не участвовал бы в выборах?). Вторые голоса показывают степень устойчивости базовых электоратов и их пересечение;

б). Политический блок. Определяются политические предпоч­тения избирателей (политические партии, за которые они голо­суют), степень их доверия к ведущим политикам округа и другим лидерам общественного мнения, а также оценка избирателями ситуации в округе и перспектив ее развития;

в). Личностный блок. Уточняются номинации положительно­го образа участников кампании. Как правило, именно здесь фор­мулировки вопросов вызывают наибольшие трудности. Обычный метод – выявление идеала кандидата – здесь не годится, хотя соответствующие вопросы и могут быть включены в интервью. Наиболее эффективными нам представляются открытые вопросы типа: «Почему вы готовы голосовать за данного кандидата?» и «Почему вы никогда не будете голосовать за данного кандидата?» (определение антиобраза);

г). Проблемный блок. Выявляются основные проблемы, ко­торые волнуют избирателей округа. Информация по проблемно­му бло­ку используется в первую очередь для уточнения тем кам­па­нии.

При формулировке вопросов проблемного блока необходимо проводить четкое разграничение между «проблемами, которые, по вашему мнению, являются наиболее значимыми для округа» и «проблемами, которые волнуют лично вас». Как правило, ответы на эти два вопроса достаточно сильно отличаются;

д). Информационный блок. Определяются каналы, по которым изби­ратели получают информацию о кандидатах и предпочтения по СМИ;

е). «Паспортичка»: пол, возраст, образование, социальное по­ложение и район проживания избирателей.

В зависимости от ситуации в округе в базовый опрос могут включаться и другие блоки вопросов.

Конкретные формулировки вопросов следует предоставить социологической организации-подрядчику, которой поручает­ся проведение опроса. При этом особое внимание следует обра­тить на личностный блок. Здесь надо очень четко сформулировать подрядчику, какую именно информацию вы хотите получить для уточнения конфигурации кампании. В противном случае все огра­ничится тривиальным построением «идеала» кандидата.