- •Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «основы маркетинга»
- •Москва 2007 Введение
- •Цель и задачи курсовой работы по дисциплине"Основы маркетинга"
- •Этапы выполнения курсовой работы
- •Структура курсовой работы
- •Приложения Приложение №1. Темы курсовых работ
- •Приложение №2. Примерное содержание основной части (теоретического и практического разделов) курсовых работ
- •1. Товар
- •Тема 1.2. Разработка товарной стратегии предприятия с учетом действующих ограничений.
- •Тема 1.4. Анализ путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жц.
- •Тема 1.5. Оценка конкурентоспособности товара на внутренних и внешних рынках.
- •Тема 1.7. Анализ жизненного цикла товаров (жцт)-аналогов и прогнозная оценка перспектив создаваемого товара
- •2. Рынок
- •Тема 2.8. Исследование и сегментация рынка товара производственного назначения.
- •Тема 2.9. Использование математических методов при сегментации рынков.
- •3. Цена
- •Тема 3.1. Ценовые стратегии в маркетинге.
- •Тема 3.2. Ценовая политика на этапах жцт.
- •Тема 3.4. Выявление и анализ влияния ценообразующих факторов на примере изучения конкретного товара и рынка.
- •4. Сбытовая и коммуникационная политика в системе маркетинга
- •Тема 4.1. Особенности выбора формы организации торговли для различных видов товаров.
- •Тема 4.2. Выбор сервисного обслуживания и организация контактов с потребителем.
- •Тема 4.4. Анализ методов и выбор формы организации рекламной деятельности по данному виду товара.
- •Тема 4.7. Подготовка рекламной кампании и оценка затрат на ее проведение.
- •Тема 4.8. Разработка рекламы конкретного товара.
- •Тема 4.3. Выбор метода стимулирования продажи товаров на различных этапах жцт и рынка
- •5. Организация маркетинговых работ на предприятии
- •Тема 5.6. Разработка программы маркетинга для товара производственного назначения.
- •Тема 5.8. Организация информационного обеспечения маркетинговых работ на предприятии.
- •Тема 5.9. Планирование и оценка эффективности маркетинга на предприятии.
- •Тема 5.10. Стратегическое планирование на основе маркетинговой информации.
- •Тема 5.7. Формирование плана продаж в розничной торговле (см. Приложение №5). Приложение №3. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка потребительских товаров».
- •Основные положения
- •Обработка результатов исследования Определение наличия пылесосов и их возрастной структуры у потребителей.
- •Приложение №4. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка туристских услуг».
- •Основные положения
- •Обработка результатов исследования
- •Приложение №5. Задание для курсовой работы по теме «Формирование плана продаж в розничной торговле».
- •Приложение №6. Методические указания по выполнению курсовой работы по теме "Разработка организационной структуры службы маркетинга на предприятии" Основные положения
- •Порядок выполнения работы и основные требования
- •Приложение №7. Титульный лист
- •Курсовая работа
- •2007 Г. Приложение №8. Примеры оформления графиков и таблиц.
- •Приложение №9. Рекомендуемая литература для выполнения задания по курсовой работе
- •Список использованной литературы
- •Содержание
5. Организация маркетинговых работ на предприятии
Тема 5.1. Разработка организационной структуры службы маркетинга на предприятии (см. Приложение №3).
Тема 5.2. Анализ структуры управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия в условиях рынка.
Тема 5.3. Разработка положения о службе маркетинга на предприятии.
Тема 5.4. Оценка эффективности функционирования службы маркетинга на предприятии.
Тема 5.5. Использование функционально-стоимостного анализа (ФСА) при выборе оргструктуры службы маркетинга в условиях конкретного производства.
Введение
Теоретическая часть
Дается краткое описание основ организации служб маркетинга на предприятии со ссылкой на литературные источники.
Анализируются разные подходы к созданию маркетинговых служб различных авторов.
И2злагается собственная точка зрения на поставленную проблему.
Практическая часть
Обосновывается и выбирается вид оргструктуры службы маркетинга с учетом отраслевой специфики производства, организационно-правовой формы предприятия, его маркетинговой стратегии, целей функционирования и путей их достижения.
Представляются структурные схемы службы маркетинга.
При проведении ФСА используются функциональная, структурная, совмещенная модели службы маркетинга, ее функционально-стоимостная диагностика, рекомендации по совершенствованию.
Проводятся расчеты показателей эффективности, прибыльности, рентабельности, затрат на реализацию разработанного варианта оргструктуры службы маркетинга.
Для темы 5.2. использовать положение о службе маркетинга на предприятии (где студент проходит практику).
Заключение
Тема 5.6. Разработка программы маркетинга для товара производственного назначения.
Тема 5.8. Организация информационного обеспечения маркетинговых работ на предприятии.
Тема 5.9. Планирование и оценка эффективности маркетинга на предприятии.
Тема 5.10. Стратегическое планирование на основе маркетинговой информации.
Введение
Теоретическая часть
Описываются теоретические понятия стратегического планирования: макро- и микросреды предприятия (по Портеру), SWOT-анализа.
Практическая часть
Рассматриваются факторы макросреды и их воздействие на фирму.
Анализируются составляющие микросреды и оценивается их воздействие на рассматриваемую организацию.
Проводится SWOT-анализ возможностей, угроз, сил и слабостей фирмы. Дается оценка вероятности наступления рассмотренных событий и количественная оценка их влияния на деятельность фирмы. С целью использования открывающихся возможностей или снижения последствий негативного развития событий строится дерево целей стратегического планирования производственно-сбытовой деятельности предприятия
Разрабатываются стратегические мероприятия по развитию данной фирмы.
Осуществляется отбор предлагаемых мероприятий по их эффективности и затратам на реализацию.
Заключение
Тема 5.7. Формирование плана продаж в розничной торговле (см. Приложение №5). Приложение №3. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка потребительских товаров».
По предлагаемой методике выполните задание по сбору, обработке и обобщению результатов маркетинговых исследований регионального потребительского рынка бытовых пылесосов, сделайте выводы и выработайте рекомендации относительно выбора стратегии по продвижению товаров длительного пользования.