Порядок выполнения работы и основные требования

Формирование оргструктуры отдела маркетинга включает следую­щие этапы.

1. Выбор цели: увеличение прибыли, увеличение объема произ­водства и снижение себестоимости; продление жизненного цикла изделий; сглаживание сезонных колебаний; уменьшение риска; обес­печение престижа фирмы.

Например; в будущем году овладеть 5 % рынка данных изделий в стра­не "А" и обеспечить 23% увеличения объема прибыли. К началу будущего года добиться того, чтобы с экспортной политикой фирмы были знако­мы не менее 50% потенциальных покупателей в определенном сег­менте рынка.

2. Выбор стратегии.

Например:

1. недифференцированный маркетинг;

2. дифференцированный маркетинг;

3. концентрированный маркетинг.

3. Выбор специализации (по функциям, по рынкам, по товарам, по территориям).

4. Оценка эффективности оргструктур маркетинга и выбор наиболее эффективной оргструктуры по критерию .

5. Построение оргструктуры (определение количества звеньев, уровней, связей).

Структура курсовой работы должна отвечать следующим требованиям. Во введении необходимо раскрыть цель и назначение выбранной темы курсовой работы для конкретного предприятия в условиях рыночных отношений; дать характеристику производственно-сбытовой деятельности предприятия; особенностей производственной продук­ции, ассортимента, емкости рынка; цен и каналов товародвижения.

В теоретической части курсовой работы следует проанализировать основные подходы к формированию оргструктуры службы маркетинга на предприятии.

В практической части необходимо сформулировать цель маркетинговой деятельности; выбрать маркетинговую стратегию для реализации заданной цели; обосновать выбор признака специализации маркетинговой службы; определить вид оргструктуры, адекватный целям, задачам и произ­водственной структуре фирмы. Основным результатом здесь яв­ляется разработка схемы организационной структуры службы маркетинга на предприятии с подробным описанием структурных звеньев, уровней и их взаимосвязей.

Далее дается описание основных положений функционирования службы маркетинга: принципы, функции, задачи, должностные обязанности исполнителей.

В заключение делаются выводы о проведенном анализе и разра­ботке службы маркетинга на предприятии: оценке эффективности ее функционирования; реализации по совершенствованию управления маркетинговыми исследованиями; ожидаемые результаты по реализа­ции основных целей деятельности фирмы.

Приложение №7. Титульный лист

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Московский государственный институт электронной техники

(технический университет)

Институт экономики, управления и права

Кафедра маркетинга и управления проектами

Курсовая работа

по дисциплине "Основы маркетинга"

на тему " Сегментация рынка товара по совокупности признаков"

Выполнил: студент _____________________________

(факультет, группа, Ф.И.О.)

Руководитель:__________________________________

(ученая степень, должность, Ф. И. О.)