Приложение №2. Примерное содержание основной части (теоретического и практического разделов) курсовых работ

При похожем содержании курсовых работ следует подробнее останавливаться на тех аспектах, которые соответствуют выбранной теме.

1. Товар

Тема 1.2. Разработка товарной стратегии предприятия с учетом действующих ограничений.

Введение

Теоретическая часть

Дается понятие товарной политики, товарных стратегий (инновации, вариации и элиминации), а также ассортиментной политики, товарного микса, жизненного цикла товара (ЖЦТ), позиционирования товара.

Предлагаются методы матричного анализа портфеля продукции.

Практическая часть

Разрабатывается товарная стратегия для каждой товарной линии на основе оценки рыночных возможностей, уровня конкуренции, стратегического потенциала фирмы, ЖЦТ и матричного анализа портфеля продукции. Принятие решения о позиционировании товаров и глубине товарных линий осуществляется с учетом потребностей покупателей, товарных позиций и стратегий конкурентов.

Производится составление программы реализации выбранных товарных стратегий, что потребует разработки маркетингового комплекса для каждого товара. Проводится оценка затрат и прогнозируется увеличение выручки, прибыли и рентабельности по товарам от реализации стратегии.

Заключение

Тема 1.4. Анализ путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жц.

Тема 1.5. Оценка конкурентоспособности товара на внутренних и внешних рынках.

Введение

Теоретическая часть

Дается описание групп характеристик товара и этапов его жизненного цикла (ЖЦ), анализируется связь спроса на товар и его ЖЦ.

Приводятся основные положения методики расчета параметрических и экономических индексов (частных и сводных) и определения интегрального показателя относительной конкурентоспособности.

Практическая часть

Проводится оценка конкурентоспособности конкретного товара, выполняемая по схеме (рис.П2.1) с использованием форм таблиц П2.1 –П2.4.

Заключение

Форма таблицы П2.1

Результаты определения частного параметрического индекса

Наименование характеристики (параметра)	Значимость характеристики (параметра)	Характеристики (параметра) изделия		Частный параметрический индекс
		сравниваемого	идеального

Форма таблицы П2.2

Результаты определения сводного параметрического индекса

Индекс	Изделие данной фирмы	Изделия конкурентов
		1	2	3	…
Сводный параметрический индекс
Приведенный индекс

Форма таблицы П2.3

Определение величины обоснованной (необоснованной) надбавки к цене

Характеристики	Изделия конкурентов
	1	2	3	…
Превышение цены модели данной фирмы над ценами моделей конкурентов
Обоснованная надбавка за различие в параметрах
Необоснованная надбавка

Форма таблицы П2.4

Определение цены безразличия

Характеристики	Изделия конкурентов
	1	2	3	…
Различие в оценках параметров модели данной фирмы и моделей конкурентов
Цена безразличия

Рис.П2.1. Схема оценки конкурентоспособности товара.