- •Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «основы маркетинга»
- •Москва 2007 Введение
- •Цель и задачи курсовой работы по дисциплине"Основы маркетинга"
- •Этапы выполнения курсовой работы
- •Структура курсовой работы
- •Приложения Приложение №1. Темы курсовых работ
- •Приложение №2. Примерное содержание основной части (теоретического и практического разделов) курсовых работ
- •1. Товар
- •Тема 1.2. Разработка товарной стратегии предприятия с учетом действующих ограничений.
- •Тема 1.4. Анализ путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жц.
- •Тема 1.5. Оценка конкурентоспособности товара на внутренних и внешних рынках.
- •Тема 1.7. Анализ жизненного цикла товаров (жцт)-аналогов и прогнозная оценка перспектив создаваемого товара
- •2. Рынок
- •Тема 2.8. Исследование и сегментация рынка товара производственного назначения.
- •Тема 2.9. Использование математических методов при сегментации рынков.
- •3. Цена
- •Тема 3.1. Ценовые стратегии в маркетинге.
- •Тема 3.2. Ценовая политика на этапах жцт.
- •Тема 3.4. Выявление и анализ влияния ценообразующих факторов на примере изучения конкретного товара и рынка.
- •4. Сбытовая и коммуникационная политика в системе маркетинга
- •Тема 4.1. Особенности выбора формы организации торговли для различных видов товаров.
- •Тема 4.2. Выбор сервисного обслуживания и организация контактов с потребителем.
- •Тема 4.4. Анализ методов и выбор формы организации рекламной деятельности по данному виду товара.
- •Тема 4.7. Подготовка рекламной кампании и оценка затрат на ее проведение.
- •Тема 4.8. Разработка рекламы конкретного товара.
- •Тема 4.3. Выбор метода стимулирования продажи товаров на различных этапах жцт и рынка
- •5. Организация маркетинговых работ на предприятии
- •Тема 5.6. Разработка программы маркетинга для товара производственного назначения.
- •Тема 5.8. Организация информационного обеспечения маркетинговых работ на предприятии.
- •Тема 5.9. Планирование и оценка эффективности маркетинга на предприятии.
- •Тема 5.10. Стратегическое планирование на основе маркетинговой информации.
- •Тема 5.7. Формирование плана продаж в розничной торговле (см. Приложение №5). Приложение №3. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка потребительских товаров».
- •Основные положения
- •Обработка результатов исследования Определение наличия пылесосов и их возрастной структуры у потребителей.
- •Приложение №4. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка туристских услуг».
- •Основные положения
- •Обработка результатов исследования
- •Приложение №5. Задание для курсовой работы по теме «Формирование плана продаж в розничной торговле».
- •Приложение №6. Методические указания по выполнению курсовой работы по теме "Разработка организационной структуры службы маркетинга на предприятии" Основные положения
- •Порядок выполнения работы и основные требования
- •Приложение №7. Титульный лист
- •Курсовая работа
- •2007 Г. Приложение №8. Примеры оформления графиков и таблиц.
- •Приложение №9. Рекомендуемая литература для выполнения задания по курсовой работе
- •Список использованной литературы
- •Содержание
Тема 2.8. Исследование и сегментация рынка товара производственного назначения.
Тема 2.9. Использование математических методов при сегментации рынков.
Введение
Теоретическая часть
Дается понятие сегментирования рынка, характеризуются критерии сегментирования, приводятся методики сегментации.
Практическая часть
Дается характеристика существующего (нового) товара и проводится сегментация рынка одним из существующих методов.
На основе оценки емкости субрынков, темпов роста и других показателей выбираются наиболее привлекательные сегменты. В зависимости от характеристик товара, стратегий конкурентов и стратегического потенциала предприятия обосновывается стратегия охвата рынка (недифференцированный, дифференцированный или концентрированный маркетинг).
Заключение
3. Цена
Тема 3.1. Ценовые стратегии в маркетинге.
Тема 3.2. Ценовая политика на этапах жцт.
Тема 3.4. Выявление и анализ влияния ценообразующих факторов на примере изучения конкретного товара и рынка.
Введение
Теоретическая часть
Даются теоретические основы разработки ценовой политики предприятия.
Описываются существующие стратегии ценообразования, их характеристика и возможности применения.
Практическая часть
Рассматриваются внешние факторы ценообразования, потребители, тип рынка и конкуренты, участники канала продвижения, государство.
Оценивается конкурентное положение предприятия на рынке и определяется цель ценообразования.
На основе изучения существующих методов ценообразования выбирается наиболее приемлемый, который обеспечит достижение цели ценообразования и определит уровень исходной цены.
Разрабатываются предложения по политике цен и условию продаж товара (с учетом совокупности критериев) (форма табл.П.2.11).
Обосновываются составляющие комплекса маркетинга (цена, методы распределения и способы продвижения товара на рынок), обеспечивающие реализацию выбранной стратегии ценообразования и оценены ожидаемые результаты по показателям доли рынка, объема продаж, прибыли, рентабельности и т. д.
Заключение
4. Сбытовая и коммуникационная политика в системе маркетинга
Тема 4.1. Особенности выбора формы организации торговли для различных видов товаров.
Введение
Теоретическая часть
Даются понятия форм организации торговли, каналов распределения, их протяженности, способов распределения и т. д.
Практическая часть
Проводится анализ существующей системы сбыта товара фирмы: определяются типы каналов распределения, число торговых посредников на каждом уровне канала, сбытовые издержки фирмы по каждому каналу. Уровень управляемости канала может оцениваться на основе сложившейся системы взаимодействия с торговыми посредниками, включающей практику установления размера торговых скидок, зачета взаимных требований при проведении рекламной кампании и использования различных элементов мотивации участников канала распределения. Существующая практика распределения товаров сопоставляется со сбытовыми стратегиями конкурентов.
Оценивается эффективность использования каждого отдельного канала распределения путем соизмерения издержек на содержание канала с результатами его функционирования, отражаемыми в показателях объема сбыта, прибыли, рентабельности и т. д.
Разрабатываются мероприятия по совершенствованию системы сбыта товаров, направленные на улучшение финансово экономического состояния фирмы, которые могут быть связаны с выбором наиболее эффективных и отказом от менее эффективных каналов сбыта, изменением числа торговых посредников, разработкой мотивирующих механизмов применительно к каждому отдельному каналу.
Заключение