004 - материалы внештатных авторов на производстве не работающих

15.СТЕПЕНЬ ОРИГИНАЛЬНОСТИ ИЗЛОЖЕНИЯ

001 - изложенные оригинально

002 - изложенные неоригинально

Автор кода А.Жаворонков

Март 1996 г.

INSYS 009, 010

Институт социологии РАН. Проект «Общественное мнение» Тема 1 Исследование 8 (ПОМ-08)

Различные профессии в материалах центральных и местных средств массовой коммуникации

Автор – В.В.Сазонов Объем массива "а" (009) - 14744 документа, 141 переменная

SPSS-файл 009om08a.por

Объем массива "b" (010) - 1052 документа, 141 переменная

SPSS-файл 010om08b.por

Задачи исследования

Процедура входит составной частью в группу исследований, рассматривающих комплекс отношений между средствами массовой коммуникации и массовым сознанием, который задается тремя ограничениями:

А массовое сознание берется лишь той своей стороной, которая совпадает с общественным мнением;

Б средства массовой коммуникации берутся лишь в той мере, в какой они представлены материалами прессы, радио и телевидения;

Вобщественное мнение и материалы прессы,радио и телевидения рассматриваются только с точки зрения их актуального содержательного наполнения.

Проект «Общественное мнение» (ОМ) в целом предусматривает, что тип отношений между средствами массовой коммуникации и общественным мнением определяется постановкой серии парных эмпирических исследований, анализирующих совокупность высказываний средств массовой коммуникации и общественного мнения по поводу одного и того же объекта и сопоставляющих результаты этого анализа.

Исследования ПОМ-8 иПОМ-2 как раз составляют одну из таких пар. Если исследованиеПОМ-2 выясняет, как по поводу представителей разных профессий высказывается общественное мнение, то настоящее исследование (ПОМ-8) должно установить, как по тому же поводу высказываются средства массовой коммуникации.

Специфической особенностью этих последних высказываний является то, что в них нет

ине может быть единоразового, единовременного и исчерпывающего изображения представителя той или иной профессии, существование которого (например, в форме образа) можно предположить в индивидуальном (соответственно массовом) сознании.

Всущности, перед исследователем - множество высказываний о разных представителях пусть одной и той же профессии. В подобных условиях задача исследования становится, казалось бы, неразрешимой: нельзя же с уверенностью считать, что эти высказывания сливаются в некоторый итоговый совокупный образ представителя профессии, характерный для всех средств массовой коммуникации или хотя бы одного из них.

Вдействительности, однако, угроза неразрешимости превращается в условие разрешения. Дело в том, что когда речь идет о средствах массовой коммуникации, как раз выгодна неопределенность. Если бы высказывания здесь заведомо сливались, возникала бы необходимость проникнуть в семантическое наполнение каждого суждения, - решение же этой

102

задачи было бы невозможно из-за отсутствия соответствующих инструментов. Именно неуверенность в факте слияния позволяет использовать существующие орудия анализа, которые характеризуют содержание материала по его внешним параметрам и потому предполагают наличие множества высказываний. Одно и то же содержание высказывания (смысловое - явное или латентное - наполнение части текста) может быть охарактеризовано несколько раз, с разных точек зрения, по разным основаниям. Если предположить, что все многообразие возможных характеристик содержания, взятых по одному основанию, но нескольким группам-категориям, то главное техническое условие успешности анализа будет заключаться в том, чтобы по каждому основанию выбрать так и такие категории, которые бы вобрали в себя все многообразие возможных характеристик содержания; главная же теоретическая забота в том, чтобы выбрать так и такие основания, которые были бы необходимы и достаточны для характеристики содержания в нужном отношении.

Содержание исследования Назовем любой отдельный материал средств массовой коммуникации (передача, статья,

заметка и т.п.) сообщением, а наименьшую часть номера газеты (дня радио-, телевещания), которая может быть выделена для характеристики содержания по категориям какого-либо основания, - единицей анализа. В пределах одного основания единицы анализа должны быть, конечно, одинаковыми, однако от основания к основанию они могут меняться. Исходя из этого, все основания могут быть разбиты на группы в зависимости от того, какие единицы анализа они предпологают.

Первая группа: единицы анализа не закреплены однозначно. Сюда относятся случаи, когда набор категорий, в строгом смысле, отсутствует. В качестве же оснований здесь выступают:

1Объем информации - измерение газетного пространства или времени вещания в условных единицах. В соответствии с данным основанием измеряются:

А объем каждого сообщения, несущего упоминания об интересующей нас профессии;

Б объем части сообщения, посвященной описанию интересующей нас профессии; В наконец, совокупный объем пространства (времени), посвященного

представителям профессий, выходящих за рамки нас интересующих.

2Частота упоминания – установление распространенности отдельных категорий всех оснований. Единица анализа: слово, предложение, набор предложений, сообщение и т.п.

Вторая группа: единицы анализа - сообщения. Сюда относятся следующие основания:

3Характер сообщения – гипотетически мыслимая шкала присутствия личностного момента в сообщении (изображение реально действующих, конкретных людей-личностей или групп личностей). В соответствии с этим основанием выделяются категории:

1личностное сообщение

2смешанное сообщение

3неличностное сообщение.

Операционально названные категории определяются следующим образом: к первой относятся сообщения, 70 и более процентов объема которых посвящены описанию действий, мыслей, чувств, свойств и т.п. конкретных людей; ко второй-сообщения от 30 до 70 процентов объема такого описания; к третьей-менее 30 процентов.

4Место в сообщении – удельный вес части сообщения, посвященной изображению представителя профессии (безразлично – одного лица, группы лиц или всех представителей данной профессии).в соответствии с этим основанием выделяются категории:

1главное действующее лицо (удельный вес относительно объема сообщения-2/3)

2второстепенное действующее лицо (удельный вес-от 1/3 до 2/3)

3эпизодическое действующее лицо (удельный вес менее 1/3).

103

5 Место сообщения - положение (пространственное или временное) данного сообщения внутри номера (дня). В соответствии с этим основанием все газетные полосы делятся пополам, и каждой части присваивается условный номер (радио-, теледень делится на двухчасовые доли) в результате по данному основанию выделяются 12 категорий анализа (7283). В скобках здесь и ниже приводятся кодовые обозначения категорий, используемые в карточках, - см.раздел "методика исследования".

Третья группа: единицы анализа – упоминания, термин "упоминание" обозначает здесь сколь угодно большую или маленькую часть сообщения, в которой идет речь о представителе одной профессии.С этой точки зрения все сообщения делятся на содержащие упоминание той или иной профессии и не содержащие такого упоминания. К данной группе относятся несколько оснований.

6Упоминаемые профессии - 55 категорий, 54 из которых повторяют список профессий, фигурирующих (в общей сложности) в исследовании 2 (ПОМ-2), а последняя предназначена для всех прочих профессий, которые анализируются исключительно с точки зрения общего объема внимания.

7Род субъектов - количественная характеристика упомянутых представителей профессии. Здесь три категории:

1один человек (Л)

2группа лиц (сколь угодно большая,но не охватывающая всех) (К)

3все люди данной профессии (В).

8Отношение коммуникатора к профессии - 4 категории:

1положительное отношение (преобладающее)

2отрицательное отношение (преобладающее)

3сбалансированное отношение (в равной мере положительное и отрицательное)

4отношение отсутствует (не выражено).

9Связь с работой - способы изображения субъекта, 3 категории:

1изображается на работе

2изображается вне работы

3изображается одновременно на работе и вне работы.

10Характеристика параметров труда - объекта, содержания, орудий и продукта

труда. В соответствии с этим основанием выделяются 16категорий (3-7), соответствующих всевозможным сочетаниям названных четырех параметров (включая их полное отсутствие).

Четвертая группа: единицы анализа-высказывания. Высказывание есть любая часть упоминания, в которой сообщается о каком-либо качестве представителя профессии-субъекта упоминания. Сюда относятся два новых основания:

11качественная характеристика субъекта - 60 признаков-категорий (8-67), продиктованных исследованием 2.

12степень интенсивности качества – 4 категории, соответствующие пунктам шкалы исследования 2:

1присущ в высокой степени

2присущ в средней степени

3присущ в низкой степени

4не присущ вовсе.

Кроме того, качественная характеристика должна сопровождаться учетом выраженного отношения коммуникатора к представителю профессии как носителю данного качества (8).

Примечание: в газетах, наряду с сообщениями-текстами, анализируется также весь иллюстративный материал (фотографии, рисунки и т.п.), условно именуемый "фотографиями". При анализе этого материала учитывается: общее число "фотографий" в номере; общее число "фотографий", изображающих представителей профессий; и далее - в рамках "фотографий", связанных исключительно с интересующими нас профессиями: Упоминаемая профессия (6),

104

место в номере (5), род субъектов (7), связь с работой (9), характеристика параметров труда (10) и качественные характеристики субъекта (11).

Методика исследования Результаты анализа материалов фиксируются на специально разработанной для данного

исследования карточке "А". Карточка обладает рядом существенных особенностей.

а Использование геометрии строк и колонок приводит к тому, что основания, для которых отведены специальные колонки или строки ("Характер сообщения", "Место в сообщении", "Интенсивность признака"), не имеют для своего обозначения специальных знаков. Основание же, категории которого обозначаются специальными знаками (отношение коммуникатора), не имеет в карточке ни строк, ни колонок; знаки отношения - положительного /+/, отрицательного /-/, сбалансированного /+-/ и отсутствующего /0/ - проставляются на пересечении граф и колонок "Характер сообщения", "Место в сообщении", "Качественная характеристика субъекта (признаки), "Интенсивность признака" и каждый раз выполняют нагрузку тройного (двойного) обозначения.

б Категории некоторых оснований ("Характер сообщения", "Место в сообщении", “Интенсивность признака”) зафиксированы на карточке в полном составе - каждая имеет свое место. Для категорий других оснований ("Род субъекта", "Место сообщения") оставлено ровно столько места, сколько нужно для фиксации лишь одной - установленной - категории, обозначенной кодовым номером или буквой.

в признаки (все) имеют специальные кодовые обозначения, но не имеют фиксированного положения. На карточке может уместиться более одного признака из числа встречающихся в данном упоминании, но не могут уместиться все. В последней из колонок, отведенных для фиксирования признаков, отмечаются "другие" признаки, выходящие за рамки интересующих нас 59.

г в колонках 1-7 карточки фиксируются результаты анализа упоминаний по основаниям "Связь с работой" и "Характеристики параметров труда".

Карточка "А" по самому своему назначению не может дать возможности фиксировать результаты кодировки элементов содержания, не связанных с отдельным упоминанием. Это заставляет на некоторой части листов (число анализируемых номеров (дней), умноженное на число каналов), умещающих несколько карточек "А", предусмотреть специальное добавление - "шапку", в которой указываются сведения, необходимые для идентификации номера (дня), а также фиксируются результаты кодировки фотографий и объем внимания в номере (дне) к профессиям, не вошедшим в число 54. Все карточки "А", использованные для кодировки материалов одного номера (дня), затем подшиваются к соответствующему листу с "шапкой". Кроме карточек "А" процедурой предусмотрены также сводные (итоговые) карточки "Б", в которых фиксируются результаты анализа материалов всего исследуемого массива или любых его делений (день, месяц, квартал и т.д. работы всех каналов вместе, а также каждого из каналов в отдельности).

Организация исследования.

К числу анализируемых средств массовой коммуникации отнесены те же каналы, что и в исследованииПОМ-7. В выборку по всем каналам входит каждый четвертый номер газеты (день радио-, телевещания) четных месяцев 1965, 1966 и 1967 годов. Необходимые разъяснения относительно хода работ, последовательности этапов, индикаторов всех категорий и оснований, способов измерения объема, правил отнесения к профессиям, особенностей кодировки фотографий и прочие вспомогательные, ограничительные и уточняющие сведения приводятся в инструкции к настоящей процедуре.

Примечание администратора базы данных:

1 Инструкцию к настоящему исследованию см. в сборнике 47 пятниц-5. М. 1969, с. 21-173.

105

2Настоящие массивы представляют собой перенесенные на машинные коды данные исследования, проведенного Вадимом Сазоновым и Алевтиной Корбут в 1968-1974 г.г. Все категории анализа и переменные исследования нашли отражение в файлах в соответствующих "лейблах".

3Исследование содержит два файла: первый - анализ текстовых материалов, второй - анализ фотографических сообщений. Оба могут быть слиты при желании в один файл документов для совместного анализа. Число документов в первом файле - 14744 (упоминания отдельных профессий), а во втором файле - 1052 "упоминания" на фотографиях. При этом, во втором файле номера документов даны для удобства слияния, начиная с 30000, хотя в оригинале кодировочных карточек они, как правило (но не всегда, и именно последнее обстоятельство заставило присвоить им фиктивные номера), совпадают с отсутствующими в первом файле номерами документов. Оригинальная нумерация - то есть соответствующая подлинным номерам упоминаний в полевых документах архива ИС РосАН - сохранена лишь

впервом файле.

4Машиночитаемые файлы исследований выполнены А.Жаворонковым и А.Королевым в марте 1997 года. Число документов может отличаться от приводимого в публикациях по проекту "Ощественное мнение" в связи с радикальной переработкой весной 1997 года на предмет выявления бракованных карточек, кодировочных дублей, небрежностей и алогизмов кодировки в процессе проведения исследованияПОМ-8 за 25 лет до подготовки файла к всеобщему использованию.

Примечание: см. подробнее о структуре полевого документа в 47 пятниц, вып 1. М., ИСИ АН СССР, 1969 стр. 106-113, а о методике в. 47 пятниц, вып 5. М., ИСИ АН СССР, 1969, стр. 21-173,

КОД

В скобках после номера вопроса указывается номер категории, который приводится в опубликованных документах по данному исследованию (см. паспорт). В скобках после текста закрытий приводятся подлинные коды, которыми был закодирован массив в процессе плановой работы над исследованием; они также приводятся в опубликованных документах по проекту «Общественное мнение».Если после номера вопроса в скобках стоят нули, то это означает, что данная категория анализа обозначалась на карточках, но не кодировалась, а коды и номер категории были введены на стадии создания машиночитаемого файла .

01(00). НОМЕР ДОКУМЕНТА

03(00). ДЕНЬ ВЫХОДА

001 - свободный ответ -двузначное число

106

000 - нет ответа

04(00). МЕСЯЦ ВЫХОДА

001 - свободный ответ -двузначное число

000 - нет ответа

05(00). ГОД ВЫХОДА

001 - свободный ответ -двузначное число

000 - нет ответа

06(00). НОМЕР МАТЕРИАЛА

001 - свободный ответ -двузначное число

000 - нет ответа

07(06). ПРОФЕССИЯ

001 - агроном(84)

002 - адвокат(85)

003 - бухгалтер(86)

004 - вахтер(87)

005 - врач(88)

006 - геолог(89)

007 - грузчик(90)

008 - дипломат(91)

009 - директор завода(92)

010 - директор магазина(93)

011 - домработница(94)

012 - доярка(95)

013 - журналист(96)

014 - инженер(97)

015 - инженер-механик(98)

016 - кадровый офицер(99)

017 - капитан дальнего плавания(100)

018 - киноактриса(101)

019 - космонавт(102)

020 - лесоруб(103)

021 - маникюрша(104)

022 - мастер на заводе(105)

023 - медсестра(106)

024 - милиционер(107)

025 - наборщик типографии(108)

026 - научный работник(109)

027 - оператор-наладчик станков(110)

028 - комсомольский работник(111)

029 - ответственный работник министерства(112)

030 - официантка(113)

031 - плотник(114)

032 - полевод(115)

033 - почтальон(116)

034 - поэт(117)

035 - председатель колхоза(118)

036 - председатель райисполкома(119)

037 - продавец(120)

038 - прораб на стройке(121)

039 - рабочий на конвейере(122)

040 - сварщик(123)

041 - священник(124)

042 - секретарь-машинистка(125)

107

043 - сталевар(126)

044 - строитель-монтажник(127)

050 - ученый-философ(133)

08(07). РОД СУБЬЕКТА

001 - один человек - личность (л)

002 - группа лиц - коллектив (к)

003 - все люди данной профессии - все (в)

09(03). ХАРАКТЕР СООБЩЕНИЯ

001 - личностное сообщение

002 - смешанное сообщение

003 - неличностное сообщение

10(04). МЕСТО В СООБЩЕНИИ

001 - главное действующее лицо

002 - второстепенное действующее лицо

003 - эпизодическое действующее лицо

11(08). ОТНОШЕНИЕ КОММУНИКАТОРА К ПРОФЕССИИ В ЦЕЛОМ

001 - положительное отношение (+)

002 - отрицательное отношение (-)

003 - сбалансированное отношение (#)

004 - отношение не выражено (о)

12(1Б). ОБЪЕМ УПОМИНАНИЯ ПРОФЕССИИ

001 - свободный ответ -трехзначное число

000 - нет ответа

13(09). СВЯЗЬ С РАБОТОЙ

001 - изображается на работе (1)

002 - изображается вне работы (2)

003 - изображается и на работе и вне ее (1,2)

14(10). ПАРАМЕТРЫ ТРУДА

001 - изображает обьект труда (03)

002 - изображено содержание труда (04)

003 - изображены орудия труда (05)

004 - изображен продукт труда (06)

005 - трудовые реалии (07)

15(11). ПРИЗНАКИ

001 - "интерес к политике" (08)

002 - "интерес к искусству" (09)

003 - "обьем специальных знаний" (10)

004 - "обьем общих знаний" (11)

005 - "находчивость" (12)

006 - "энергичность" (13)

007 - "воля" (14)

008 - "решительность" (15)

009 - "бесстрашие" (16)

108

109