научная работа (книга)

А.В. Суворова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Индексы и их использование

вэкономико-статистических исследованиях

Спомощью экономических индексов можно измерить динамику социально-экономического явления за различные периоды времени, сопоставить уровни явления в пространстве: по странам, экономическим районам и т.д. Индексы широко используются также для определения степени влияния изменений значений одних показателей на другие.

Индексы позволяют охарактеризовать развитие национальной экономики в целом и ее отдельных отраслей, проанализировать результаты производственно-хозяйственной деятельности предприятий, исследовать роль отдельных факторов в формировании важнейших экономических показателей, выявить резервы производства, сопоставить экономические показатели разных стран и т.д.

Способы построения индексов зависят от содержания изучаемых показателей, имеющихся в распоряжении исследователя статистических данных и целей исследования, методологии расчета; индексные показа-

тели вычисляются на высшей ступени статистического обобщения и опираются на результаты сводки и обработки данных статистического наблюдения.

В результате проведенного анализа данных о товарной структуре оборота розничной торговли и о средних потребительских ценах на эти товары было выявлено, что значительное влияние на изменение товарооборота оказывают не только цены, но и объемы проданной продукции. Причем выводы можно сделать, опираясь на данные как в относительном, так и в абсолютном выражении.

Таким образом, индексы могут с успехом применяться в эконо- мико-статистических исследованиях для характеристики изменения сложного показателя, а также формирующих его отдельных показате- лей-факторов, для установления зависимости между ними.

210

А.В. Суворова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Основные понятия теории информации

Теорией информации называется наука, изучающая количественные закономерности, связанные с получением, передачей, обработкой и хранением информации. Сообщение в теории информации является совокупностью сведений о некоторой физической системе, которая может случайным образом оказаться в том или ином состоянии (с определенной вероятностью каждого из них), т. е. системе присуща какая-то степень неопределенности.

Мерой априорной неопределенности системы является специальная характеристика – энтропия Н(Х), т. е. сумма произведений вероятности различных состояний системы на логарифмы этих вероятностей,

взятая с обратным знаком: Н(Х) = −∑рi ×log pi ; причем логарифм

в данной формуле может быть взят при любом основании, большем 1, но на практике энтропия чаще всего измеряется в двоичных единицах.

Очевидно, что в результате получения сведений о системе, ее неопределенность уменьшается. Значит, количество информации можно измерить уменьшением энтропии той системы, для уточнения состояния которой предназначены сведения. Количество информации, приобретаемое при полном выяснении состояния некоторой физической систе-

мы, равно энтропии этой системы. I x = Н(Х) = −∑рi ×log pi .

Передаваемая информация должна быть закодирована (переведена на язык соответствующих сигналов или символов), следовательно, необходимо определить методы, позволяющие сделать это, используя минимальное количество специальных символов. Информация на один символ (I1с) наиболее удачного кода весьма близка к своему верхнему пределу (1). Ее можно определить так: I1с = Н(1с)/nср, где Н(1с) – вероятность того, что единица сообщения примет определенное состояние; nср – среднее число элементарных символов на единицу сообщения (например, букву алфавита).

211

М.В. Сутайкина

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Символизация эроса как особый способ духовно-практического освоения мира в русской философии на рубеже XIX–XX вв.

Понятия «всеединство», «соборность», «софийность» можно рассматривать как многозначные понятия-символы, определяющие смысловое пространство модели бытия, возникшее в мировоззрении российского общества конца XIX начала – XX вв. В их содержании раскрывается безграничный духовный потенциал русского народа, его стремление к постоянному развитию и совершенствованию, гармонии и единству. Во всех этих понятиях-символах раскрывается ценностное содержание «русской идеи» – предчувствие беды, стремление к всеобщему объединению на основании взаимной духовной любви и спасению. Русские мыслители приходят к выводу, что необходимо вернуться к сущностным основам бытия, осознать любовь как ценность, использовать не только рационалистические, но и эмоционально-чувственные, интуитивные способы освоения мира. Именно по этой причине любовь становится одной из центральных понятий в русской религиозной философии, а ее символизация приобретает значение духовно-практического освоения мира. Понятия-символы «всеединство», «соборность», «софийность» содержат в себе не только основную идею, ценностное ядро, но и практический смысл, явное, реальное побуждение к реализации основной идеи. «Всеединство» является не только символизацией эроса и воплощением идеи всеобщего единения на основании любви, но и призывает к реальному преобразованию мира, объединению и любви всех. «Соборность» является образом идеального сообщества всех верующих, построенного на любви. Так как сегодня Россия находится в духовном поиске новых путей развития страны, то идеи преобразования, гармонизации и объединения мира, содержащиеся в понятиях-символах русской религиозной философии XIX–XX вв., остаются актуальными и сегодня.

212

Е.А. Суханова, Л.Н. Федорова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Издержки производства и обращения как показатель эффективности деятельности предприятия

Деятельность любого предприятия с момента его создания связана с разнообразными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Экономические результаты рыночной деятельности в значительной степени зависят от уровня издержек обращения.

Входе анализа издержек обращения выявляются пути, возможности и резервы сокращения расходов и разрабатываются меры по их реализации.

Врезультате анализа издержек производства и обращения кафе «Снежинка» было выявлено увеличение расходов при незначительном росте валового оборота. Из этого можно сделать вывод, что на данном предприятии необходимо проведение конкретных мероприятий по снижению расходов и затрат. Для снижения издержек производства и обращения в данном кафе необходимо провести обновление материальнотехнической базы: поменять оборудование, обновить инструменты, инвентарь, приборы, посуду, столовое белье. Также необходимо внедрение новых прогрессивных форм обслуживания: использовать такие формы обслуживания как питание по абонементам или организация экспрессстолов. Так как на данном предприятии основной формой обслуживания является обслуживание официантами, в дневное время можно применять самообслуживание. Для снижения издержек можно применять отпуск обедов на дом или организацию торжеств на территории заказчика. Можно организовать работу предприятия на полуфабрикатах, что снизит затраты труда на производстве.

После проведения ряда таких мероприятий возможно снижение издержек обращения и увеличение валового дохода и прибыли предприятия.

213

А.С. Тагильцева, Е.Е. Кодочигова, А.М. Тихомирова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Роль рекламы в духовной жизни общества

Группой студентов, проводящих исследование, было проанализировано 25 рекламных роликов.

Многократно говорилось о навязчивости рекламы, ее засилии на ТВ. Дело не только в количестве рекламы, она сегодня часто не просто дает информацию о товаре, но формирует жизненные установки и стереотипы. Обычно рекламу ругают, но нам кажется, что такие установки чаще носят позитивный характер. Реклама пропагандирует: активность

иоптимизм (по 15 роликов у каждого качества – 60%); ответственность

изаботу в отношениях между членами семьи, близкими людьми, друзьями, полами (13 из 25 роликов– 52%); прекрасные взаимоотношения между мужчиной и женщиной, построенные на доверии и понимании (15 из 25 – 60%). Но есть и такая реклама, в которой продвижение определенного товара или услуги накладывается на сюжет, основанный на ссорах, изменах и легкомыслии молодых людей. Таковой является реклама «Кит-Ката» и «Марса», где после ссоры с девушкой молодые люди легко переключаются на другие отношения − слоган «Я свободен!». Индивидуализм и эгоизм проявились в 18 роликах из 25 – в 72%.

Правильно также будет указать, что очень часто реклама показывает такое качество личности как гедонизм (получение удовольствия). Практически во всех рекламных роликах участники стремятся получить удовольствие от используемого ими товара либо услуги.

Иногда слоганы рекламы носят ярко выраженный мировоззренческий характер: «Не доверяй людям» (реклама замков), «Бери от жизни все» (Пепси). Нам кажется, что это проявление новой тенденции – тенденции к расширению влияния рекламы на духовную жизнь современного человека, желание рекламы стать мировоззрением потребительского общества.

214

Ю.Л. Таушканова, Е.П. Зуева

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Банковская система Германии

Немецкая банковская система имеет сложную структуру и состоит из универсальных и специальных банков.

Универсальные банки включают в себя кредитные банки (крупные, региональные, зарубежные и частные банки), сберегательные кассы и товарищеские банки.

Первые крупные банки появились в 1870 г. (около 120). Крупные банки обслуживают все целевые группы, предприятия и регионы. К традиционным крупным банкам относятся Deutsche Bank, Dresdner Bank, Commerzbank. Первый кризис крупных банков произошел в 1873 г., что привело к банкротству около 75 крупных банков. С 1960-х годов крупные банки начинают предоставлять краткосрочные кредиты, с 1970-х – долгосрочные. В 1970-х годах крупные банки начинают кредитовать заграничные предприятия.

Специальные банки включают в себя ипотечные банки, строительные сберегательные кассы, непосредственные банки, инвестиционные товарищества, банки по работе с ценными бумагами и кредитные институты для особых операций.

Строительные сбербанки занимаются финансированием инвестиций, вкладываемых в строительство. Продуктами таких банков являются сбережения и кредиты, причем при оформлении долгосрочного кредита ставки по кредиту ниже. Сбережение в данных банках состоит из сберегательной фазы, выдачи и кредитной фазы.

М.О. Титов, Л.Н. Федорова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Тенденции развития розничной торговли

Начиная с 2000 г. в российской розничной торговле происходят существенные изменения. Они оказывают сильное влияние на производителей продукции, а также на импортеров и торговые компании. Так как Россия продолжает свой путь от общества тотального дефицита к обществу развитого потребления, то данный период этого нелегкого

215

пути характеризуется тем, что первичный потребительский голод утолен, у граждан появилась разборчивость в выборе потребляемых благ цивилизации. Теперь уже стоит не столько вопрос «что потреблять?», сколько проблема «как это сделать наиболее эффективно?». Исходя из опыта других стран, в том числе стран Восточной Европы, в дальнейшем эти процессы будут идти еще более активно. Основные тенденции, существующие в секторе российской розничной торговли – уход от уличной торговли, формирование крупных сетевых операторов, развитие новых стандартови форматов торговли, продвижение крупных сетей в регионах страны, увеличение объема торговых площадей. За последние 4 года приоритетными сохраняются следующие направления развития розничной торговли: продовольственный сектор; бытовая техника и электроника; мебель; товары для дома; товары для строительства и ремонта.

Начиная с 2000 г. российская розничная торговля переживает настоящий бум в своем развитии. Положительные тенденции в развитии макроэкономических параметров привели к тому, что ежегодный рост отрасли в рассматриваемый период находился на отметке 20–25% (в Европе данный показатель не превышает 3% годового роста). Число организаций розничной торговли с каждым годом увеличивается. По данным Госкомстата РФ, с 2000 по 2006 гг. число организаций розничной торговли ежегодно увеличивается примерно на 8%. Оборот розничной торговли потребительскими товарами за этот же период характеризуется высокими темпами роста. Это происходит не за счет увеличения цен на потребительские товары, а за счет улучшения качественных характеристик отрасли и существенного повышения благосостояния населения России.

Н.В. Титова, К.Ф. Тимирханова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Экскурс в тонкий мир, или технология измены

Сколько живет человек, столько живет и измена. О ней, родимой, сложено немало песен, стихов, снято тысячи фильмов и театральных пьес. Измена комична и трагична, сладка и горька, рождает и убивает отношения. Наша мораль пропитана запретами к измене и взывает к верности. Но ни один, повторюсь: НИ ОДИН человек на планете не застрахован от измены. Скажу больше – каждый день, каждый час тень соблазна преследует каждого из нас.

216

Почему же такая несправедливость? Да потому, что измена – это НОРМАЛЬНО. Она существует так же, как дождь. Он существует независимо от нас. Но относиться к нему можно по-разному. Можно ненавидеть его за то, что он мочит одежду. А можно любить и радоваться, играя в каплях дождя.

Невольно возникает вопрос: Почему у разных людей, разные рамки, после которых поступок считается изменой? Разное воспитание? Разные взгляды на мир? Да. Но разве же это отвечает на поставленный вопрос? Чтобы ответить на него, нужно погрузиться в тонкие материи: в мир чувств, эмоций и желаний. Только там мы сможем найти ответ на то, что нас интересует.

Можно ли простить измену?

...и прости нам долги наши, как мы прощаем должников наших...

Самое страшное, что может быть, случилось. То, чего вы так боялись, то, что может произойти с кем угодно, но не с вами, – произошло. Оставим вопросы морали для других обсуждений, сейчас нам это не интересно. Интересно же другое – можно ли простить того, кто изменил?

На этот счет существует множество мнений и у каждого человека оно свое. Чаще всего можно услышать, что нельзя. Что изменивший раз, сделает так снова. Между тем, все это ответы безапелляционные и самое главное – абсолютно не работоспособные. Потому как редко кто остается хладнокровным, когда любимый человек выбирает другого.

М.А. Третьякова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Стили семейного воспитания

Отношения родителей и детей в семье принято называть стилем семейного воспитания, от которого в значительной мере зависит психическое и в целом общее развитие ребенка. Можно выделить следующие стили воспитания.

Воспитание по типу Золушки. Родители требуют порядка, беспрекословного послушания. Дети могут вырастать робкими, пугливыми, с трудом адаптируются к новым условиям, уходят в мир внутренних фантазий.

Воспитание постоянной опекой. Родители тепло относятся к де-

тям, но контролируют каждый их шаг. Это приводит к тому, что ребенок лишен самостоятельности.

217

Воспитание по типу кумира семьи. Выполняются все требования и малейшие капризы ребенка, который может вырасти своевольным, не признающим запретов. Потребительское отношение к окружающим – следствие такого воспитания.

Воспитание подарками. Такое воспитание отражается на психике ребенка, он не чувствует себя счастливым, нужным близким людям.

Воспитание доверием. Родители предоставляют детям определенную самостоятельность, готовы прийти на помощь, воспитывают независимых, социально адаптированных детей. Авторитет помощи, осторожного руководства и знания приводит к авторитету ответственности.

Воспитание равнодушием. Ребенок не получает тепла, внимания, никем не контролируется. При таком стиле возможны серьезные нарушения поведения, так как ребенка не обучают пониманию «что такое хорошо, а что такое плохо».

Психология семейного воспитания выдвигает требование об оптимальной родительской позиции, которая предполагает, что родители принимают ребенка таким, какой он есть, понимают его не только сердцем, но и умом, тепло к нему относятся, объективно оценивают, они критически относятся к своим ошибкам и способны изменять методы воздействия в соответствии с изменением обстоятельств жизни ребенка.

Ю.С. Тубина, Е.А. Хрипунова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Воздействие рекламы на потребителей

Реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах, их потребительских свойствах. Она направлена на потенциального потребителя и служит для продвижения продукции на рынке. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить его конкретную марку или название товара, когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, исходя из своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара.

Сейчас, когда рынок заполнен разнообразными товарами, особенно остро встают вопросы об их сбыте и разработке разнообразных и неповторимых рекламных компаний. Однако восприятие рекламы не всегда возможно только с рациональной точки зрения. Реклама, исполь-

218

зующая разнообразные приемы для влияния на потребителя, больше направлена на чувства, нежели на разум.

Исследователи отмечают, что многие обыватели покупают совершенно ненужные вещи под воздействием рекламы, а также, что они отдают свое предпочтение определенным товарам, доверяя рекламе.

По мере насыщения рынка возникает проблема сбыта товаров. Только потребительской ценности товара становится недостаточно. Чтобы успешно сбыть товар, необходимо создать особую привлекательность, символическую ценность, так называемый имидж товара, это и является основной функцией зрительных элементов.

Иногда реклама использует так называемый «спящий эффект». Главное в рекламе – не оставить потребителей равнодушными.

Н.В. Ульянова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Интеллектуальная пассионарность студентов

Выбор профессии – это не только выбор той или иной профессиональной деятельности, но и выбор жизненной дороги, поиск своего места в обществе. Это и умение анализировать свои возможности, склонности, знания и способность принимать решения и действовать на основе сознательно принятого намерения (т.е. мотивационной установки), отнесенного к сравнительно далекому будущему. Иногда выбор профессии может происходить не столь осознанно, а под влиянием родителей, в результате подражания сверстникам или случайно возникшего интереса. В этом случае выбор, скорее всего, не связан с мотивацией учения.

Основными мотивами поступления в вуз являются желание находиться в кругу студенческой молодежи, большое общественное значение профессии, широкая сфера ее применения, соответствие профессии интересам и склонностям человека и ее творческие возможности. В студенческой среде имеются различия в значимости мотивов у юношей и девушек. Девушки чаще отмечают большую общественную значимость профессии, широкую сферу ее применения, возможность работать в крупных городах и научных центрах, желание участвовать в различных молодежных движениях, хорошую материальную обеспеченность. Юноши же чаще отмечают, что выбираемая профессия отвечает интересам и склонностям, ссылаются на семейные традиции, в последнее время также и на хорошую материальную обеспеченность.

219