научная работа (книга)

линейной модели в нелинейную. Метод преобразования заключается

втом, что исходная регрессионная зависимость делится на одну из независимых переменных, в результате чего получается нелинейная модель. После замены переменных она вновь превращается в линейную,

вкоторой в качестве свободного члена оказывается один из коэффициентов регрессии исходной модели. При этом можно предполагать, что при решении такой задачи новый свободный член окажется статистически значимым. После решения преобразованной задачи определяется доверительный интервал для зависимой переменной, который умножается на значение независимой переменной, используемой для нелинейного преобразования. Эта операция позволяет определить доверительный интервал для исходной задачи.

И.Е. Кочешков, Н.В. Ключникова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

К вопросу о проблемах измерения производительности труда

Эффективность экономического развития является важным показателем, который позволяет понять, как развивается та или иная страна, а также сравнить динамику экономического роста различных стран.

Эффективность экономического развития в значительной степени зависит от производительности труда. Однако при измерении производительности труда мы сталкиваемся с большим количеством проблем. Иногда это чисто технические проблемы, и их можно решить с определенным допуском приблизительности, другие проблемы могут быть вызваны самим характером производства, в том случае, если его результаты практически неуловимы и не подлежат сравнению.

На необходимость учитывать эти факторы обращает внимание Арно Парьенти в своей статье «К вопросу о проблемах измерения производительности труда», вышедшей во французском журнале «Экономические альтернативы» в октябре 2006 г.

Например, если предприятие (или страна) использует субподряд, то производительность субподрядных операций оказывается неучтенной. Так, США переносит часть малопродуктивного производства в Азию, что приводит к искусственному повышению производительности по сравнению с предыдущим отрезком времени или по сравнению с другими странами.

150

Еще более сложная проблема состоит в том, что единицей измерения производства являются деньги, а курсы валют с течением времени изменяются.

Чрезвычайно сложно измерить производительность в сфере услуг. Что касается некоммерческих услуг, то пока не удается разработать сопоставимую шкалу для определения их производительности.

Таким образом, необходимо совершенствовать измерение такого важного для экономики показателя, как производительность труда.

С.В. Кощук

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

«Праздничность» в массовой культуре

Едва ли сомнителен тот факт, что мы живем в эпоху глобального распространения массовой культуры. «Человека массовой культуры» можно в первую очередь охарактеризовать как активного потребителя. Однако, как отмечается в исследованиях массовой культуры и общества потребления как такового, вместе с продуктом потребляются те смыслы и образы, которые он представляет. Но вместе с этим важным моментом становится сам процесс потребления и то удовольствие и радость, которые его сопровождают.

Массовую культуру можно рассматривать как тяготеющую к праздничности, к усилению праздничного начала. Среди основных проявлений массовой культуры видное место занимает индустрия развлечений и досуга, которая включает в себя массовые постановочнозрелищные представления, профессиональный спорт, шоу-бизнес. Всевозможные акции, презентации, шоу выступают, в своем роде, как внесение в течение повседневной жизни праздничных элементов. В таком неотъемлемом элементе массовой культуры, как реклама, ассоциации с праздником также имеют особое значение. Рекламные образы возвращают к пространству торжища, ярмарки, сохранявшему традиции обмена товаров в атмосфере праздника, карнавала, в пространстве которого обычные социальные нормы и законы содержательно меняются на свои противоположности. Сегодня, когда карнавальная культура в своих классических формах ушла в прошлое, шоу-бизнес в целом и реклама как его часть взяли на себя функцию активного использования тех же образов-архетипов, которые лежат в основе карнавального праздника. А шоппинг – определяющая деятельность человека-потребителя – с его

151

стремлением к бесполезной растрате обнаруживает бесспорные связи с праздничным бытием.

Таким образом, можно заключить, что отчасти успех реализации продукта или услуги зависит от способа презентации, чем больше удовольствия и праздничной атмосферы получит потребитель, тем выше будет прибыль.

В.Б. Красногор

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Массовое сознание

В настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом деловом предприятии цивилизованного мира. Современный рынок все более и более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, так что множество их видов буквально «расталкивают» друг друга, чтобы привлечь к себе внимание покупателей. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях, управляя массовым сознанием. Известно, что для привлечения внимания реклама, воздействуя на человека, может создать у него социально-психологическую установку. Под установкой принято понимать внутреннюю психологическую готовность человека к каким-либо действиям. Огромную роль

вэффективности рекламного бизнеса играет выявление стереотипов человека.

Сознание – это особое состояние, свойственное только человеку,

вкотором ему одновременно доступен и мир, и он сам. Сознание мгновенно связывает, соотносит то, что человек увидел, услышал, и то, что он почувствовал, подумал, пережил. Многие философы определяют сознание как чудо из чудес мироздания, как великий благостный дар человеку, ибо лишь в сознании он дан сам себе как «я», устремленное к вершинам духовного бытия, возвышенной любви и дружбы, сострадания и радости.

Сознание не только чудо мироздания, но и крест. Один из талантливых философов советского периода Э.В. Ильенков был уверен, что подавляющее число мыслителей всерьез полагают, что сознание – «проклятый дар» Божий человеку и без него человек был бы счастливее. В сознании дано не только все знание о мире, но и вся боль мира.

Массовое сознание – один из видов общественного сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения.

152

Это особый, специфический вид общественного сознания, свойственный значительным неструктурированным множествам «масс» людей.

По структуре, массовое сознание включает основной – эмоцио- нально-действующий, и вторичный – рациональный уровни. В основе массового сознания обычно лежит яркое эмоциональное переживание некой социальной проблемы, вызывающей всеобщую озабоченность. Ощущения, восприятия, понятия, восприятия, мышление образуют ядро сознания. Чувства и эмоции суть компоненты структуры сознания.

Основные характеристики массового сознания: эмоциональность, заразительность, мозаичность, подвижность и изменчивость. Массовое сознание всегда конкретно. Как правило, оно неоднородно, аморфно, противоречиво, лабильно и размыто.

Действенным проявлением массового сознания является массовое поведение, однако не всякое, а в основном стихийное неорганизованное, но одинаковое и относительно необычное внегрупповое поведение больших масс людей, ситуативное и временное, связанное с особыми обстоятельствами.

И.В. Кременева, Н.Г. Петухова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Строительство брендов в России за границей

Все мы – потребители тех или иных товаров и услуг. Мы сталкиваемся с огромным количеством идентичных товаров, наводнивших российский рынок и выбираем тот товар, который доводилось пробовать раньше. В итоге, одни товары продаются лучше, чем другие. Таким образом, бренд – это интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этой продукции названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной коммуникацией с покупателем. Поэтому главная задача производителя – создать условия для возникновения и закрепления такой связи.

Каждая компания, приступающая к созданию брендов, должна быть уверена в том, что будет способна: гарантировать качество продукта и его ассортимент; проводить последовательную ценовую политику; использовать одну и ту же узнаваемую упаковку; обеспечить постоянную дистрибьюцию в целевых каналах бренда; осуществлять комплексную маркетинговую поддержку бренда на всех этапах его развития. Каждый бренд – это торговая марка. Большинство покупателей полагает, что брендинг основан на логотипе. Но, чтобы у потребителей сложился

153

«+» образ товара, он должен включать такие составляющие: виртуальный образ, аудиооформление, тактильные ощущения. Комбинация цветов, графических символов, аудиоряда должна однозначно ассоциироваться именно с вашим товаром. При раскрутке бренда необходимо учитывать национальные особенности покупателя. На покупательское поведение влияет минимум 4 фактора: страна-изготовитель, привлекательность упаковки, торговая марка и соотношение «цена – качество».

Итак, правильно построенный бренд должен: целенаправленно апеллировать хотя бы одному из функциональных, социальных и эмоциональных ожиданий потребителя; вписываться в его психологический мир; дистанцироваться от конкурентов и соответствовать покупательской способности потребителя.

И.В. Кременева, Л.Н. Федорова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Оборот оптовой торговли как показатель эффективности работы предприятия

Изучение деятельности некоторого предприятия оптовой торговли началось с выявления оборота в динамике за ряд лет (2002–2005 гг.).

В2003 г. по сравнению с 2002 г. уровень продаж возрос на 97,0%.

В2004 г. по сравнению с 2003 г. – на 98,5%. Показатель увеличения оборота в 2005 г. по сравнению с 2004 г. значительно ниже, чем во все предыдущие периоды и составляет почти 34%, что больше показателя базисного года.

100%

80%

60%

40%

20%

0%

товар А товар B товар С товар D

Структура по группам товаров, % (среднее с 2003–2005 гг.)

154

Рисунок позволяет увидеть среднюю структуру товарооборота фирмы по товарным группам за 3 года. Исходя из данных можно выявить закономерность постепенного уменьшения доли товара A в общей структуре от 81 до 63%. Заметен рост продаж товаров B, C и D, однако их доля не превышает 22, 12 и 7% соответственно.

Результаты показывают, что товар A является основной ассортиментной группой организации. Этот фактор можно считать отрицательным, так как в период спада продаж товара A предприятие в целом работает не эффективно, так как даже увеличение объема продаж по другим товарным группам не может перекрыть объем товара A. Поэтому для обеспечения стабильной работы компании следует развивать группы товаров B, C и D, а также рассмотреть возможность введения в ассортимент новых групп товаров.

Из вышеприведенного примера ясно, что объем продаж играет значительную роль в существовании и развитии компании в целом. А также напрямую влияет на ее рентабельность и способность удовлетворять спрос населения на ту или иную группу товаров.

И.Л. Кропотина

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Наследственность и среда

В психогенетических исследованиях рассматривается один из аспектов общей проблемы «биологическое – социальное», т.е. что больше влияет на поведение человека – генотип или среда?

Сочетание форм всех генов уникально для каждого человеческого организма. Вклад генетических различий в разнообразие людей по психологическим свойствам отражает показатель, называемый «коэффициент наследуемости».

Высокие значения коэффициента наследуемости означают, что даже при одинаковом воспитании дети будут отличаться друг от друга в силу своих наследственных особенностей.

Исследования показывают, что гены отвечают за 50–70% разнообразия людей по уровню интеллекта и за 28–49% различий по выраженности пяти «универсальных», наиболее важных, свойств личности: уверенности в себе, тревожности, дружелюбию, сознательности и интеллектуальной гибкости.

155

Известно, что на риск криминального поведения у мужчин может повлиять лишняя Y-хромосома (хромосома, которая содержится только в генотипе мужчин и определяет мужской пол).

При этом у мужчин с данной генетической патологией была найдена связь между снижением интеллекта и вероятностью быть осужденным. Не исключено, однако, что сниженный интеллект влиял не на риск совершить преступление, а на риск быть пойманным и посаженным в тюрьму.

Неблагоприятная наследственность не предопределяет будущее ребенка, а лишь влияет на уязвимость к неблагоприятным аспектам семейной среды (подобные явления в психогенетике называют генотипсредовым взаимодействием).

Можно говорить о наследственности таких свойств нервной системы, как темперамент, способности, норма реакции, диапазон возможностей.

Вывод можно сделать такой, что в психическом развитии ведущую роль играет взаимодействие генотипа и среды.

Е.И. Крюкова, Л.В. Скопова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Роль географического положения в экономическом развитии региона

Позиционирование региона по отношению к логистической сети должно отвечать требованиям законодательства и учитывать крупные континентальные и мировые сети снабжения.

Основные преимущества Монтережи связаны с выгодным географическим положением и разнообразием инфраструктур. Это своеобразный перекресток между востоком, западом, севером, югом и США. Это даже более важное место слияния коммерческих потоков, чем Квебек. Кроме того, Монтережи пользуется преимуществом развитой инфраструктуры, сети автотрасс, железно-дорожных путей и многочисленных складов. В настоящее время инфраструктура монреальского порта в Контрэкер незначительна, но в дальнейшем она могла бы служить развитию контейнерного бизнеса и торговли со странами Азии. Что касается авиатранспорта, его потенциал сейчас ограничен, но вероятно инфраструктуры Сант-Хьюберта и Бромон могли бы выполнять более широкие функции. В ближайшем будущем, позиционирование Монтережи долж-

156

но быть направлено на 4 целевых рынка: Монреаль и Квебек, Канаду и другие страны. Монтережи также занимает стратегическое положение между Онтарио и морским побережьем. Благодаря выполняемым функциям хранения, регион может стать связующим звеном между этими двумя рынками. Учитывая близость региона к юго-востоку и его доступ к Сан-Лоран, Онтарио и среднему востоку, можно говорить о его благоприятном местоположении для обслуживания США.

.Близость порта Монреаль, перспективы развития Контрэкер, а также складская инфраструктура, развивающаяся в Монтережи еще раз подтверждают потенциал региона на этом рынке.

Н. Кубанычбек кызы

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Многоженство

Многоженство с древнейших времен было распространено во многих человеческих обществах. Библия отнюдь не запрещает многоженство. Ветхий Завет и раввинистическая литература подчеркивают законность полигамии. Рассказывается, что царь Соломон имел 700 жен и 300 наложниц. И о царе Давиде говорится, что у него было множество жен и наложниц. В Ветхом Завете также содержатся указания, как следует распределять имущество мужчины между детьми от разных жен. Единственное ограничение, касающееся многоженства, состоит в запрете брать в жены двух сестер.

Талмуд рекомендует иметь не более четырех жен. Среди европейских евреев многоженство было распространено вплоть до XVI века у восточных евреев многоженство существовало до тех пор, пока они не эмигрировали в Израиль, где оно запрещено светским законодательством. Однако религиозный закон, в ряде случаев имеющий преимущество перед светским, допускает наличие у одного человека нескольких жен.

Ачто же Новый Завет? Как отмечает отец Юджин Хиллман

всвоей глубокой и серьезной книге «Новый взгляд на многоженство»: «Нигде в Новом Завете нет явного указания на то, что брак обязательно должен быть моногамным, или какого-либо предписания, запрещающего многоженство». Более того, Иисус (мир ему) не выступал против полигамии, хотя она была распространена среди евреев в его эпоху и в том обществе, где он жил.

Коран также допускает многоженство, однако, не без ограничений: «Если опасаетесь вы, что не сможете быть справедливыми с сиро-

157

тами [находящимися на иждивении вашем], то женитесь на [других] женщинах, которые нравятся вам, – на двух, трех, четырех. Если же опасаетесь вы, что не сможете заботиться о них (т.е. о женах) одинаково, то женитесь на одной».

Таким образом Коран, в противоположность Библии ограничивает максимальное количество жен четырьмя при строгом условии справедливого отношения к женам и равноправия между ними. Не следует понимать это так, что Коран поощряет многоженство или рассматривает его как идеал. Иными словами, Коран допускает или позволяет многоженство, но не более того.

Необходимо отметить, что многоженство в Исламе требует взаимного согласия. Никто не имеет права принудить женщину выйти замуж за женатого мужчину. Более того, женщина может поставить своему мужу условие не брать себе вторую жену.

Библия, напротив, в некоторых случаях навязывает многоженство. Так, согласно Ветхому Завету бездетная вдова должна выйти замуж за брата своего мужа, даже если он уже женат, причем независимо от ее согласия.

Следует также отметить, что в большинстве мусульманских стран многоженство представляет собой довольно редкое явление, а количественная разница между мужчинами и женщинами не столь велика. Можно с уверенностью сказать, что полигамные браки в мусульманском мире гораздо более редки, чем внебрачные связи на Западе. Иными словами, мужчины в мусульманских странах сегодня оказываются на практике гораздо более моногамными, чем на Западе.

Н. Кубанычбек кызы

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Роль СМИ в жизни общества

Любая форма государственности предполагает наличие власть имущих и им подчиненных, т.е. всех остальных. Это естественно и неизменно. Несмотря на времена и названия, первые – всегда управляют, вторые – всегда подчиняются. Взаимодействие этих двух групп (власти и народа) определяет форму политического устройства государства, которая, в свою очередь, устанавливает способы связи, контроля и методы решения задач между ними. На сегодняшний день самым распространенным типом политического режима является демократия, не менее 70% населения земли сегодня живут в демократических странах. Как

158

известно, демократия характеризуется следующими признаками: наличие гражданского общества, выборность органов власти, рыночная экономика, свобода прав человека, свобода слова и т.д. Независимая пресса является одной из главных ценностей демократии. Она объективна, социально ответственна, не подвержена влиянию со стороны властных структур, экономически независима – вот основные признаки свободных СМИ, при наличии которых их можно назвать гордым именем «четвертая власть». К сожалению, сегодня эта модель скорее идеальная, чем реальная. На практике существует ряд серьезных преград для формирования и функционирования независимых массмедиа.

Немецкий философ Шпенглер еще в начале XX в. предусматривал небывалое возрастание роли информации в жизни общества. В работе «Сумерки Европы» он писал: «В ближайшем будущем три или четыре мировых газет будут направлять мысли провинциальных газет и с их помощью – «волю народа». Все будет решаться небольшим количеством людей, контролирующим эти газеты, имена которых возможно даже и не будут известны, однако огромная масса политиков второго ранга, депутатов и журналистов, представителей провинциальных горизонтов, будет поддерживать в низших прослойках общества иллюзию народного самоопределения».

Н.Г. Кузнецова, Л.Н. Федорова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Статистические методы оценки работы предприятий общепита

Анализ построен с учетом всех теоретических и методологических положений и принципов анализа хозяйственной деятельности. В частности, использованы методы финансового и статистического анализа. Анализ поступления товаров свидетельствует о плохом использовании ресурсов, что явилось следствием завоза в ресторан товаров, имеющих высокую цену, что снижало спрос покупателей на них. Влияние показателей эффективности использования материально-техниче- ской базы предприятия на динамику оборота приведены в таблице:

159