- •Государственное общеобразовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Содержание
- •Программа
- •1. Цели и задачи дисциплины:
- •2. Место дисциплины в структуре ооп:
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины:
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •Тема 22. Японская школа менеджмента – эффективность и качество
- •Тема 23. Восточный/азиатский стиль управления – слагаемые стратегии успеха
- •5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
- •6. Лабораторный практикум
- •7. Практические занятия (семинары)
- •8. Примерная тематика курсовых проектов (работ)_____________________________
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •10. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
- •11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
- •Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов по курсу «Экономика» проблемы всемирного хозяйства и современные международные отношения
- •Часть I. Интернационализация и глобализация мировой хозяйственной жизни
- •Тема 1. Долгосрочные тенденции мирового хозяйственного развития
- •Литература
- •Основные модели социально-экономического роста в современную эпоху
- •Методические рекомендации
- •Современный рынок и его основы
- •Литература
- •Принципы менеджмента.
- •Литература
- •Тема III. Японская школа менеджмента - эффективность и качество
- •Литература
- •Тема IV. Восточный (азиатский) стиль управления - слагаемые стратегии успеха
- •Литература
- •Методические рекомендации
- •Базовые принципы трех школ менеджмента западный/американский или классический менеджмент
- •Японский менеджмент
- •Восточный/азиатский/китайский менеджмент
- •Три основных типа современного менеджмента: критерии организации
- •Основная литература по курсу
- •Учебные задания к семинарским занятиям по курсу «Экономика»
- •Тема 1. Интернационализация и глобализация мировой хозяйственной жизни. Долгосрочные тенденции мирового хозяйственного развития
- •Методические рекомендации
- •Основная литература по теме:
- •Контрольные вопросы для подготовки к семинару:
- •Тема 2. Основные модели социально-экономического роста в современную. Эпоху
- •Основная литература по теме:
- •Примерный перечень вопросов к экзамену
- •Тематика творческих работ по курсу «Экономика»
- •Учебно-методическое пособие по курсу «Экономика»
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Кардинальные сдвиги в условиях международной специализации.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •I.I.2. Транснациональный предпринимательский капитал.
- •I.I.3. Интеграционные процессы в современном мире как непосредственная форма реализации движения к открытой экономике.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •I.I.4. Структурные сдвиги во всемирном хозяйстве и международном экономическом обмене. Новые и традиционные отрасли.
- •Мировые рынки наукоемкой продукции и конкурентная борьба на них.
- •I.I.5. Эволюция и проблемы развития мировой валютно-финансовой системы. Возникновение, становление, основные этапы и закономерности развития.
- •Сфера международного кредита и основные тенденции развития рынка ссудных капиталов.
- •Международный кризис задолженности и его урегулирование - проблемы и перспективы.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Мировой финансово-экономический кризис: взгляд на проблемы, противоречия и перспективы урегулирования
- •I.II. Основные модели социально-экономического развития в современную эпоху.
- •I.II.1. Категория оптимальности общественного развития и формы ее реализации в современных общественных моделях.
- •I.II.2. Американская модель и ее особенности.
- •I.II.3. Социал-демократическая модель общественных отношений.
- •I.II.4. Японское "экономическое чудо" - слагаемые стратегии успеха.
- •I.II.5. Стратегии социально-экономического роста и прогресса новых индустриальных стран
- •Новые индустриальные страны (нис): стратегии роста и их реализация, проблемы, перспективы
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II. Современный рынок и основы его функционирования
- •II.I. Принципы маркетинга
- •II.I.1. Основы формирования рынка
- •Предпосылки создания рыночной экономики в переходный период.
- •Отношения собственности, их эволюция и роль в развитии современного рынка. "Экономика участия"
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II.I.2. Маркетинг как рыночная дисциплина Современная конкуренция и понятие конкурентоспособного товара.
- •Основные принципы маркетинга и этапы эволюции маркетинговой стратегии
- •Концепция жизненного цикла товара /продукта
- •Внутренняя и внешняя среда маркетинга
- •Целеполагание - основа стратегического планирования в маркетинге.
- •Исследование рынков как базис целеполагания.
- •Оценка экспортных возможностей предприятия.
- •II.I. Ценовая политика.
- •II.I.4. Информационное обеспечение экспортного маркетинга.
- •Прогнозирование рынков.
- •Защита интеллектуальной собственности предприятия.
- •II.I.5. Фосстис - формирование спроса и стимулирование сбыта.
- •II.II. Принципы современного менеджмента. Сопоставительный анализ трех школ менеджмента и оптимизация стратегии управления организацией и персоналом.
- •II.II. 1. Управление человеческими ресурсами - ядро системы современного менеджмента. Общие подходы и механизмы их реализации.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II.II.2. Западный стиль управления - особенности теории и практики
- •Базовые принципы трех школ менеджмента западный/американский или классический менеджмент
- •Японский менеджмент
- •Три основных типа современного менеджмента: критерии организации
- •Психология производственного поведения, условия мотивации и использование теорий личности в процессе управления
- •Формирование организационной структуры компании и комплектование штатов
- •Контекст организаций. Стратегии адаптации к неопределенной окружающей среде.
- •Руководство организацией и персоналом - основные концепции.
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •II.II.З. Японская школа менеджмента - эффективность и качество
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Контрольные вопросы для самоподготовки:
- •Перечень принятых сокращений основных терминов
- •Сведения о преподавателе игнацкая марина анатольевна
Современный рынок и его основы
Основы маркетинга
Тема I. Основы формирования рынка
1. Условия функционирования современного социально-ориентированного рынка.
2. Предпосылки создания рыночной экономики в переходный период.
3. Отношения собственности, их эволюция и роль в развитии современного рынка. «Экономика участия».
4. Современная конкуренция и понятие конкурентоспособного товара.
Литература
1. Рыночная экономика. М., 1995.
2. Основы внешнеэкономических знаний. Гл. 20.
3. Основы предпринимательской деятельности / Под. ред. В. М. Власовой. М, 1995. Гл. 3, 4, 8, 9, 23.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990, Вступительная статья.
Тема II. Сущность маркетинга как рыночной дисциплины и основные этапы его эволюции. Стратегическое планирование и маркетинг
1. Сущность и основные принципы маркетинга.
2. Этапы и логика эволюции маркетинговой системы: от стратегии товарной ориентации через сбытовую и рыночную ориентацию к маркетинговому управлению.
3. Процесс стратегического планирования.
4. Разработка маркетинговой стратегии и анализ влияния на прибыль.
Литература
1. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1990. ЧастьI. Гл. 1–4.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. Гл. 1–4.
3. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М., 1990. Часть 1 (1.1–1.7).
4. Основы предпринимательской деятельности / Под. ред. В.М. Власовой. М., 1995. Гл. II.
5. Основы внешнеэкономических знаний / Под. ред. И.П. Фаминского. М., 1990. Гл. 20–21.
Тема [II. Стратегия продукта
1. Сущность и классификация продуктов в маркетинге.
2. Концепция жизненного цикла продукта и ее практическое использование в маркетинге.
3. Планирование, разработка и выход на рынок новой продукции.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг. Гл. 7, 8, 9.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 8, 9.
3. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Часть 3 (3.1–3.8).
4. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 13.
Тема IV. Стратегия цены в системе маркетинга
1. Роль цены в системе маркетинга. Ценовая и неценовая конкуренция.
2. Факторы, влияющие на решение по ценам.
3. Ценообразование на различных этапах жизненного цикла продукта.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг. Гл. 16, 17.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 10–11.
3. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Часть 4 (4.1-4.5.).
4. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 15.
Тема V. Сегментирование рынков
1. Сущность сегмента рынка и процесса его сегментации.
2. Основные базы сегментации и их критерии.
3. Стратегии сегментации и проблема выбора.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 7.
3. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Часть 2 (2.1–2.8).
4. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 14.
Тема VI. Поведение покупателей
1. Нужды, потребности и спрос как базовые категории в системе маркетинга.
2. Анализ факторов, влияющих на поведение покупателей.
3. Процесс принятия решения о покупке.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг. Гл. 5, 6.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 5, 6.
3. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 12.
Тема VII. Стратегия продвижения
1. Сущность, функции и виды продвижения в маркетинге.
2. Стратегия продвижения и проблема выбора.
3. Разработка стратегии рекламы.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг. Гл. 13, 14, 15.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 14, 15, 16.
3. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 17. 18, 19.
Тема VIII. Организация товародвижения и сбыта
1. Основные стратегии товародвижения и сбыта.
2. Оптовая торговля и проблемы ее организации.
3. Розничная торговля и организация магазинов.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг. Гл. 10, 11, 12.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 12, 13, 14.
3. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 16.
4. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности... Части 6, 7, 8.
5. Основы внешнеэкономических знаний. Раздел 2, гл. 7–13; Раздел 3, гл. 14–19.
Тема IX. Международный маркетинг и проблемы его организации
1. Особенности разработки стратегии международного маркетинга.
2. Особенности организации международного маркетинга.
3. Анализ основных этапов разработки и реализации стратегии международного маркетинга.
Литература
1. Эванс, Берман. Маркетинг. Гл. 18, 19, 20.
2. Котлер. Основы маркетинга. Гл. 17, 18, 19.
3. Основы предпринимательской деятельности. Гл. 17, 18, 19.
4. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности... Часть 9 (9.1–9.6); Приложения, с. 117–148.
Методические рекомендации
Для изучения первой части второго раздела программы курса «Современный рынок и его основы. Основы маркетинга» проработайте указанную в каждой теме литературу, обращая внимание на формулировку стоящих перед вами проблем. Эту часть лучше всего осваивать по классическим учебникам, типа Ф. Котлера «Основы маркетинга» и/или Дж.Р.Эванса и Б.Бермана «Маркетинг». Отметим попутно, что «Основы маркетинга» изучаемой вами программы курса являются наиболее «легкой» частью с точки зрения полной обеспеченности необходимой литературой, по мере усвоения которой вы сможете привлекать практически любой материал по задачникам в области маркетинга, которые содержат ситуационный анализ и практические задания. Здесь вам рекомендуются «Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия» в качестве пособия для практиков и специалистов, а также «Основы предпринимательской деятельности», безусловной сильной стороной которого является привязка заданий и ситуаций к реалиям современного этапа развития рыночной экономики сегодняшнего дня, в том числе и в нашей стране.
Советуем прежде всего сконцентрировать свои усилия на углубленном изучении той части «Маркетинга», которая соответствует вашей конкретной деятельности как специалиста (например, реклама или продвижение продукции, или - освоение внешнего рынка и т. д.).