Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

1. К неслучайным методам выборки относятся …

• выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана;

• исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности.

2. К результатам количественных маркетинговых исследований относят…

• емкость рынка;

• стабильность спроса.

3. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

• использование обычно для небольшого числа респондентов;

• охват всей группы интересующих исследователя респондентов.

4. Казуальные исследования направлены на … выяснение причинно-следственных связей.

5. Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований.

1. Поисковые (зондажные) - сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу;

2. Описательные (дескриптивные) - точное детальное описание изучаемых явлений;

3. Экспериментальные (казуальные) - проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте.

6. Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.

1. По цели исследования: поисковые, описательные, экспериментальные;

2. По способу получения данных: кабинетные, полевые;

3. По периодичности: разовые, панельные.

7. Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований.

1. Личное интервью - возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого;

2. Телефонное интервью - возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов;

3. Анкетирование по почте - отсутствие влияния интервьюера.

8. Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать… аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки.

9. Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется … качественным.

10. К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят … проведение эксперимента по данной проблеме.

11. Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями.

1. Фокус-группа - групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему;

2. Глубинное интервью - личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы;

3. Анализ протокола - помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него.

12. Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает … выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются.

13. Достоинством полевых исследований не является то, что … исследования осуществляются быстро и недорого.

14. К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…

• изучение справочников и статистической информации;

• изучение материалов периодической печати.

15. Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…

• отсутствие влияния интервьюера;

• широкий охват аудитории.

16. Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…

• полное достижение требуемого результата;

• относительно низкие затраты на проведение исследования.

17. Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

• потенциал рынка того или иного товара;

• отношение потребителей к товару.

18. К неслучайным методам выборки относятся …

• метод квот;

• метод концентрации.

19. К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

• обоснование гипотез;

• выявление причинно-следственных связей.

20. Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

• Полевым;

• Качественным.

21. Достоинствами методов экспертных оценок являются:

• синтез опыта и интуиции для получения нового знания;

• быстрота получения результатов.

22. К методам количественных маркетинговых исследований относят …

• опрос;

• аудит розничной торговли.