Маркетинг и общество

1. Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой … услугу или идею, которая является общественной, социальной или политической ценностью.

2. К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации … обладают полной независимостью.

3. Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает … энвайронменталистское движение.

4. Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. К товарам, доставляющим удовольствие, которые дают высокое немедленное удовлетворение, но могут доставлять потребителю неприятности в долгосрочной перспективе, относятся… сладости, алкоголь, сигареты.

5. Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено … созданием искусственных потребностей.

6. Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …реклама.

7. Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …увеличивать доступность некоммерческого продукта, сочетать место его производства и места потребления.

8. Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что … происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам.

9. Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией … копирайтера.

10. На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует … соблюдения интересов потребителя, общества, производителя.

Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка – процесс приобретения товара или услуги на рынке;

2. Обмен – способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги;

3. Сделка – торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги.

2. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

1. Принцип человекосбережения – означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека;

2. Принцип стратегического мышления – означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты;

3. Принцип обновления – означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому.

3. Установите соответствие между понятиями и их определениями.

1. Предпринимательство – инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность;

2. Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей;

3. Коммерция – деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли.

4. Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как приоритет стратегического мышления; удовлетворения запросов потребителя.

5. Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо удерживать выгодных клиентов; удовлетворять потребности клиентов.

6. Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

7. Одним из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы производить только то, что нужно потребителю.

8. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на потребности потребителя.

9. В организации, использующей маркетинг, сбыт является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя; выступает элементом маркетинг-микса фирмы.

10. Понятие обмена в маркетинге означает способ получения от партнера по купле- продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги.

11. В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как покупательская способность, нужда, потребность.

12. Выдилите цели маркетинга :ослабление рыночных позиций конкурентов, формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров.