Интернет-маркетинг

1. Для целей исследования рынка в Интернет-маркетинге не используются методы … наблюдения за поведением потребителей.

2. Индекс цитируемости – это … это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс.

3. Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются …интерактивными коммуникациями.

4. К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят … уникальность предлагаемого товара.

5. . Непрямая реклама в Интернете не использует метод …участия в сетевых телеконференциях.

6. Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что…организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи.

7. Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется … Интернетом.

8. Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется … рыночным сервером.

Внешняя среда маркетинга

1. К факторам микросреды фирмы не относится … совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов.

2. Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды.

• 1-выявление и описание конкурентов;

• 2-расчет рыночных долей конкурентов;

• 3-построение конкурентной карты рынка;

• 4-прогнозирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке.

3. К элементам маркетинговой микросреды не относят законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность.

4. Харакетристикам маркетинговой макросреды в сфере экономики являются уровень инфляции, цены и тенденции потребления населения.

5. К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят покупателей, конкурентов, поставщиков.

6. К контактным аудиториям фирмы относят общественность, финансовые организации, средства массовой информации.

7. Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам макросреды предприятия.

8. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как … природа.

9. Структура и уровень потребления относятся к ЭКОНОМИЧЕСКИМ факторам макросреды.

Эволюция концепции маркетинга

1. Концепция маркетинга отличается от других тем, что … товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей; руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований.

2. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы … потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками; основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей).

3. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются: нужды и потребности людей; требования общества и природы.

4. Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический).Речь идет о концепции……социально –этической.

5. Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет усилий в сфере сбыта; мероприятий по стимулированию сбыта.

6. Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий. Цель фирмы и маркетинга- получение прибыли за счет роста продаж. Главное внимание к продвижению товара от производителя к потребителю.

7. Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом маркетинговой концепции.

8. Рынок продавца характеризуется ситуацией, когда на рынке существует дефицит товаров; спрос превышает предложение.

9. Выбирите правильную последовательность развития концепций маркетинга - производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция.

10. Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей капитала. Концепции интенсификации коммерческих усилий, концепции совершенствования товара, концепции совершенствования производства.

11. Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует концепция эпоха массового производства, преобразование общественного производства, усложнение взаимосвязей в экономике.

12. К обязательным условиям применения концепции социально-этического маркетинга не относится условия производства, когда себестоимость велика и требуется найти способ ее быстрого снижения с целью достижения необходимой доли на рынке; наличие краткосрочных целей-продать продукцию, выполнить план поставок, найти заказы.