- •Система товародвижения
- •В основном применяется для товаров массового производства;
- •Товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории.
- •Маркетинговые коммуникации
- •Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Планирование и контроль в маркетинге
- •Бюджет маркетинга
- •Товар в системе комплекса маркетинга
- •Сегментирование рынка
- •Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Маркетинг услуг
- •Международный маркетинг
- •Интернет-маркетинг
- •Внешняя среда маркетинга
- •Эволюция концепции маркетинга
- •Виды и задачи
- •Функции маркетинга
- •Организация службы маркетинга
- •Цена в системе комплекса маркетинга
- •Маркетинг и общество
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Система товародвижения
Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику
Агент – штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя.
Брокер – посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции.
Дилер – посредник приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки.
Использование товара нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем.
Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.
Традиционный канал распределения – канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников.
Горизонтальная маркетинговая система – частичная интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговце.
Вертикальная маркетинговая система – система распределения, интегрирующая все звенья канала.
Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю
Обеспечить продажу товара на большей территории;
Экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции.
Издержки не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, - это издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке.
Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является… двухуровневым.
Достоинствами прямого канала сбыта является…
А) высокий контроль над ценами;
Б) доступ информации о рынке и потребителе;
В) возможность дифференциации цен по регионам.
Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что …
Производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционирует как единая система;
Один из участников контролирует канал в целом.
Установите соответствие между характеристиками канала распределения и их определениями.
Уровень канала распределения – каждый тип посредника, выполняющий функцию перемещения товара от производителя к потребителю;
Длина канала распределения – количество типов посредников, у которых задерживается товар;
Широта канала распределения – число посредников одного типа на одном уровне канала распределения.
Интенсивное распределение характеризуется тем, что…
В основном применяется для товаров массового производства;
Товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории.
При интенсивном распределении распределение происходит …
По отношению к товарам повседневного спроса;
Через возможно большее количество торговых точек.
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
Престижные марки легковых автомобилей;
Модели одежды от известных домов мод.
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
Не являются собственниками продукции;
Содействует заключению сделок купли-продажи товара.
К независимым посредникам относят …
Розничных торговцев;
Оптовых торговцев товарами широкого потребления.
Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
Закупка крупных партий товаров;
Разбивка крупных партий товаров на более мелкие.
Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
Двухуровневый;
Косвенный.
В каналах товародвижения реализуется такие функции, как…
Установление контакта с покупателем;
Маркетинговые исследования.
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
Частота обновления ассортимента;
Издержки производства на единицу товара.
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как…
Косвенный;
Одноуровневый.