15. Планограмма. Фокус.

Планограмма-идеальная схема представляющая товарные категории разработанные категорийным менеджером под каждый товарный куб, для всех магазинов сети .

Планограмма показывает оформление торговой зоны –вид сверху .Планограмму необходимо использовать при оформление каждой зоны торгового зала .На планограмме указанно: название и формат куба категории; площадь торгового зала, которую необходимо выделить под товары данного куба ;торговое оборудывание , на котором на котором надо предоставлять товары этого куба; расположение товаров- драйверов в торговом зале; приоритетность коллекции. Приоритет коллекции обозначается цифрами(1,2,3,4 и т.д.) чем меньше цифра тем выше приоритет коллекции. Это значит что товар данной коллекции был закуплен компанией в большом объёме и предполагает активные продажи. Поэтому данному товару необходимо отдать приоритетные места.

Схема развестки – данный документ понадобиться для грамотного оформления товарной зоны категории. Он показывает идеальное оформление панелей фокусами и гондол.-вид с боку как бы глазами клиентов .Для тех товарных зон где прорисовать идеальное оформление –вид с боку – является затруднительным ,например зона презентации велосипедной темы. Схема расвестки будет содержать фотографии идеальной презентации.

В состав планограмм входят: 1ТСхема расстановка ТО- для каждого формата; 2расвестка товара на ТО по линиям 3 Схема расвестки товара на стеновых панелях (общий вид) для каждого формата.

Расстановка ТО- Период действия планограмм указан в расстановке ТО, в расстановке прорисован порядок следования ТМ , прописаны названия и ноиера линий для каждой ТМ, прописаны приоритеты панелей внутри каждой ТМ. При реализации планограмм определяется кол –во панелей , в соответствие с фактическим кол –ве в магазине приоритетами линий ТМ. При большем кол-ве панелей по факту в магазине , осуществляется пропорциональная увеличение панелей ТМ , представленной на панели(пример каждой ТМ добавляется панель). При меньшем кол-ве панелей по факту в магазине , осуществляется пропорциональная уменьшение панелей ТМ , представленной на панели(пример каждой ТМ убирается с меньшим приоритетом). В случаи когда панели с каждой ТМ не возможно пропорционально убрать или добавить, то это осуществиться с приоритетами ТМ. При отсутствии торговых линии презентуемой на панели, на ее место размещается следующая по приоритету. При наличии в зонах в зонах только 1 фокуса, на нем размещается на нем размещается товар по приоритетам . На торсах представляется товар прописанный в сносках на расстановке ТО

Развертки-информация о них сгруппирована по ТМ, внутри ТМ подкатегориям, внутри подкатегорий по линиям, внутри линий по номерам. После поступления товара в продажу его размещают в соответсвии со схемой развески линий . к которой он относиться , согласно формата магазина. Развестка товара на панелях и гондолах осуществляется по направления движения покупателей слева на право.Для осуществления презентации на напольных ТО необходимо сопоставить схему расстановки ТО и развертку искомой линии ТМ.

Для каждого формата сформированы развертки панелей презентации для визуального панельного пространства категории в целом. По все ТМ вместе, а так же прописанны приоритеты размещений линий на панелях ТМ.

Панельная презентация оформляется согласно фасциям с логотипными вставками , логотипы вставляются в фасции Привязка логотипа и товара , представленного на данной панели, отсутствует. Недопустима выставление в подряд идущих одинаковых логотипов. Необходимо выстроить приоритеты логотипов, после этого начать дублирование с первого логотипа . В осенне-зимний сезон используются вставки из зоны –активный отдых-скала В весенне-летний период вставки из зоны –Одежда для спорта-стадион. Товар продающийся со скидкой, особым образом не выделяться , используется только скидочные ценники. В зоне отдела аксессуары обязательно размещение зеркал. Варианты размещения вертикально на панели ,хедары на гондолах , на дальнем торце гондол.