- •1.Макетинг и его сущность.
- •2.Использовани еинтернет-маркетинга в упр-и междун. Маркет. Деят-ти.
- •3. Товарная политика: цели, задачи, стратегии.
- •4. Цели и принципы маркетинга.
- •5.Основные элементы системы междун.Маркет.Коммуникаций.
- •6 Ассортиментная политика
- •7 Функции маркетинга
- •8.Особ-ти междун.Сис-мы товародвиж-я и сбыта товаров.
- •9 Жизненный цикл товара
- •10.Макро- и микромаркетинг.
- •12.Особенности маркетинга услуг
- •14. Экспортная товарная политика предприятия.
- •16 Концепции маркетинга
- •19 Маркетинговые и рыночные возможности
- •20. Процесс международного планирования
- •22 Макро и микро среда маркетинга
- •23. Особенности развития международного маркетинга в России.
- •24 Задачи маркетинга в процессе разработки нового товара.
- •25. Маркетинговые информационные системы (мис) предприятия. Их характеристика.
- •26. Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг.
- •Ценовая политика и ее основные направления.
- •31.Маркетинговые исследования: цели, задачи, методы и принципы.
- •32. Контроль в маркетинге: цели, задачи, содержание и виды.
- •33. Международный маркетинг: цели, задачи, направления.
- •34. Основные требования, предъявляемые к исследовательскому проекту.
- •35. Основные особенности и задачи осуществления маркетинга в социальных сетях.
- •36. Методы определения базовой цены.
- •37. Методы исследования рынка: количественные и качественные, кабинетные и полевые. Их характеристика.
- •38. Основные функции и виды маркетинговой деятельности, осуществляемой в Интернете.
- •39. Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга: знания, качества, умения.
- •40. Методы, используемые при полевом исследовании рынка. Их содержание.
- •41. Интернет-маркетинг. Его роль в управлении маркетинговой деятельностью организации (предприятия).
- •42. Политика скидок, наценок, кредитная политика: сущность и содержание.
- •43. Основные требования, предъявляемые к составлению опросных анкет, листов наблюдения(?).
- •44. Прямой маркетинг.
- •45. Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки.
- •46. Кабинетные маркетинговые исследования. Их виды и требования, предъявляемые к достоверности данных.
- •47. Стимулирование сбыта в маркетинге.
- •48. Ценовые стратегии.
- •49. Шкалы измерений: сущность и способы применения.
- •50. Связи с общественностью (pr): цели, задачи, функции и методы.
- •Определения pr
- •51. План маркетинга: структура и содержание.
- •53. Планирование рекламных мероприятий и оценка их эффективности.
- •54. Основные направления политики распределения.
- •55. Методы исследования поведения потребителей в процессе выбора и покупки товаров.
- •56. Виды и средства распространения рекламы.
- •57. Планирование маркетинга: цели, задачи, направления, этапы. Виды планов.
- •58. Метод фокус-групп: сущность и содержание.
- •59. Реклама: цели, задачи и основные виды.
- •60. Ситуационный анализ: сущность и содержание.
- •62. Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия.
- •63. Цели и задачи стратегического управления маркетингом.
- •65. Прямой и косвенный сбыт
- •66. Характеристика маркетинговой деятельности на Интернет-форумах и в блогах.
- •67. Подходы к выбору целевого рынка.
- •73.Метод эксперимента: содержанеи и хар-ка.
- •75.Основные особенности маркетинговой деятельности на рынках потребительских (b2c) и промышленных (b2b) товаров.
- •76.Методы анализа документов: сущность и характеристика его использования для обоснования решения маркетинговых задач.
- •77.Pest-анализ:сущность и содержание.
- •78. Международный маркетинг: его отличия от маркетинга,осущ-го на внутр. Рынке.
34. Основные требования, предъявляемые к исследовательскому проекту.
Исследовательский проект - самостоятельно проведенноеисследование, раскрывающее его знания и умение их применять для решенияконкретных практических задач.
Основными требованиями к учебным исследовательским проектам являются:
1. наличие значимой в исследовательском творческом плане проблемы/задачи,требующейинтегрированного знания, исследовательского поиска ее решения;
2. практическая, теоретическая, познавательная значимость предполагаемыхрезультатов;
3. самостоятельная (индивидуальная, групповая) деятельность авторовпроекта;
4. структурированность содержательной части проекта (с указанием поэтапныхрезультатов);
5. соблюдение в ходе исследования определенной последовательности действий:
определение проблемы и вытекающих из нее задач исследования;
выдвижение гипотезы;
выбор и описание методов исследования;
выбор способов оформления конечных результатов (презентаций, защиты,творческих отчетов и пр.);
проведение наблюдений и экспериментов;
сбор, систематизация и анализ полученных данных;
подведение итогов, оформление результатов, их презентация;
выводы, выдвижение новых проблем исследования.
35. Основные особенности и задачи осуществления маркетинга в социальных сетях.
В современных условиях развития информационных технологий все большую популярность приобретает цифровой маркетинг— продвижение брендов с использованием всех цифровых каналов, к которым относятся телевидение, радио, Интернет, мобильный телефон и другие.
Учитывая существующую тенденцию уменьшения чувствительности потребителей к коммуникационным мероприятиям предприятий через традиционные медиа каналы, такие как радио и телевидение, и постоянный рост внимания населения в социальных сообществ в сети Интернет, наиболее динамично развивается маркетинг в социальных сетях.
SocialMediaMarketing(SMM) — маркетинг в социальных медиа — это продвижение брендов, товаров или услуг в социальных сетях (блогах, форумах, сетевых сообществах).
Существует два основных направления маркетинга в социальных сетях:
1. Интернет-магазины рассматривают онлайн-сообщества как эффективный канал продаж.
2. Повышение репутации бренда и лояльности целевой аудитории.
Осуществления маркетинга в социальных сетях также может:
- Поддерживать доброжелательные отношения между организацией и ее целевой аудиторией, партнерами в маркетинговой деятельности;
- Формировать благоприятный образ (имидж) организации;
- Привлечь внимание желаемых аудиторий к деятельности организации;
- Осуществить поиск целевых групп в новой среде;
- Повысить доверие потенциальных потребителей и лояльность уже существующих;
- Обеспечить постоянный двустороннюю связь с потенциальными клиентами;
- Осуществлять сбор информации об отношении целевых групп к компании или бренда;
- Обеспечить поддержку PR и маркетинговых мероприятий предприятия;
- Осуществлять продвижение новых и существующих товаров и услуг среди целевой аудитории.
В рамках реализации концепции Socialmedia marketing корпоративный профиль на базе социальных сетей становится обязательным элементом коммуникационногомикса отечественных предприятий
Ценообразование в маркетинге в социальных медиа отличается принципиально: socialmedia — это не цифры, а люди и отношения. Поэтому дляэтого не подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности.
Когда количество подписчиков превысит тысячу человек, корпоративные страницы в социальных сетях можно использовать как канал коммуникации. При достаточном уровне привлечения последователей может быть достигнуто эффекта так называемого «сарафанного радио» или вирусного маркетинга.
Вирусный потенциал рекламы рассматривается уже не просто как полезное дополнение, а как основной критерий успеха для любой новой идеи коммуникации с аудиторией в сети Интернет.
Вирусное планирование становится все более важным элементом планирования цифровой коммуникационной кампании предприятия. Согласно результатам исследований, платное продвижение онлайн рекламы дает бесплатный бонус в виде дополнительных вирусных просмотров сверх уплаченной количества показов, приводит к расширению присутствия бренда, а также к снижению общей стоимости привлечения новых клиентов или потребителей.