22 Макро и микро среда маркетинга

Постановка стратегических задач управления рынком со стороны компании основывается на учёте макросреды.

Макросреда – это главные внешние факторы, влияющие на микросреду в целом: демографические, экономические, экологические, технологические, политические и культурные.

Макросреда постоянно изменяется. Она является внешней по отношению к фирме, и воздействие её факторов на фирму не зависит от усилий её работников, но их всё же надо учитывать в той мере, в какой они воздействуют на внутреннюю политику фирмы и её экономическое положение. Это такие факторы, как государственная политика в области регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов, законодательство о п/п деятельности, государственные субсидии, налоговая политика, НТП, социальные, экономические, политические, демографические изменения и т.п.

Микросреда – это факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на её способность обслуживать клиентов. К этим факторам относятся сама компания, посредники, поставщики, конкуренты, целевые потребители и контактные аудитории.

Тактические решения связаны главным образом с учётом микросреды, т.е. факторов, непосредственно зависящих от деятельности фирмы и её работников.

Там где микро- и макросреда пересекаются, взаимодействуют, образуется маркетинговая среда фирмы.

Стратегия и тактика маркетинга постоянно взаимодействуют, пересекаются, тактические решения перерастают в стратегические в зависимости от их значимости для перспектив развития фирмы, а факторы микросреды нередко становятся объектом стратегии.

23. Особенности развития международного маркетинга в России.

Международный маркетинг (ММ) — это маркетинговая деятельность по освоению рынков зарубежных стран, осуществляемая хозяйствующим субъектом в рамках его внешнеэкономической деятельности (ВЭД) с целью расширения и укрепления конкурентных позиций на зарубежных рынках. ММ является составной частью ВЭД, что обусловливает его особенности, характер и масштабы предъявляемых к нему требований. Маркетинговая деятельность на внешнем рынке часто рассматривается как усложненное продолжение аналогичной деятельности на внутреннем рынке, однако в то же время он представляет в значительной мере самостоятельную, весьма специфическую сферу деятельности, требующую в ряде случаев особых методов и приемов работы.Монополия на внешнюю торговлю: международный маркетинг осуществляют ВЭО, он жестко ограничен и оформляется на научном, интуитивном и инициативном уровне.

Особенности международного маркетинга заключаются в том, что его организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государств, национальные валютные системы, национальное законодательство, экономическую политику государства, языковые, культурные, религиозные, бытовые и другие обычаи. Это значит, что международный маркетинг шире от национального, поскольку он охватывает большую гамму факторов.

Особенности:

1. Международный маркетинг сложился достаточно поздно под воздействием усложняющихся рыночных отношений

2. Развивается преимущественно в отраслях сырьевой экономики

3. Юридические ограничения маркетинговой деятельности

4. Слабое развитие социокультурной среды маркетинга в ВЭД