15. Тактическое планирование. Виды тактических планов

Панкова:

Тактическое планирование – отработка деталей, составляющих стратегического плана, развитие ключевых идей этапа планирования стратегии.

Виды тактических планов:

по работе с группами общественности

календарное

медиа

бюджет

Дальше см. вопросы 16-19

Василенко:

Тактика – реактивная реакция в ходе проведения опред стратегич линии.

Тактически можно и поражение превратить в победу. См. посткризис деят-ть.

16. Календарное планирование в рамках pr-кампании

Цель – обеспечение последовательности, порядка и состыкованности составляющих pr-кампании, определение начала, завершения, продолжительности каждой операции.

Виды календарных планов:

Собственно календарный план. Сост в фор таблицы.

Сроки

Этап/ фаза/ мероприятие

Форма отчетности

Ответственный

Стоимость этапа

На практике не всегда последовательно операции. Часто параллельно.

График Гантта. ОY – список меропр в хронологич порядке, ОX – временные промежутки.

Блок-схемы или PERT-диаграммы.

17. Планирование работы с основными группами общественности

В плане по раб с группой общ-ти указываются основные акции и формы ком-ии с дан группой общественности, сроки осущ-я этих акций, формы отчетности, ответственные.

Часто комбинация с календарным планом. EX: календар план по мероприятиям ориентированным на конкрет группу общ-ти.

Все планы по раб с группами общ-ти сводятся в один, но сохраняют свою позицию.

Учит модель думать-чувствовать-делать при выборе мероприятий.

+ См билет 21.

18. Медиапланирование в рамках pr-кампании

1. Публикации, мероприятия для СМИ

2. Рекламный план

Осн показатели медиапланирования в рекламе:

ауд рекл кампании

охват (reach)

суммы рейтингов рекл компании

индексы предпочтения для СМИ (рейтинг в СМИ в ц.группе к рейтингу в ген совок*100)

затраты на тысячу представителей ц.а. (бюджет/ численность ц.а.)

Расценок на pr-материалы нет. Все зав от степ налаженности связей.

Раб над медиапланом pr-кампании нач с сост медиалиста и медиакарты.

Медиалист – перечень наиб интеесных для орг-ии СМИ и их хар-ка. Медиалист стабильный трансформ в соотв с целями конкрет pr-кампании. Иногда в медиалисте есть черный список СМИ – с кот нельзя сотрудничать.

Медиакарта (досье) – содержит расшир инф об одном СМИ. В т.ч. насколько налажено сотрудничество – кол публ об орг-ии за период, их хар-р.

Собственно медиаплан

Мероприятие

Форма ком-ии

Сроки

Ответственный

Форма отчетности

Выбор СМИ: определить жанр материала, журналиста кот напишет, усл размещения (бартер, лич договоренность, интерес редакции, за деньги)

Форма отчетности: план-факт; счет-фактура (бухгалтерская отчетность); пресс-клипинг, отзывы участников, экспертов; счет + договор + акт приемки выполненных работ + товарная накладная.

Использование иных средств ком-ии кроме СМИ: слухи, прямая рассылка, лич ком-ии